包邮广告与消费心理学(修订本)

作者：王雁飞,朱瑜

出版社：清华大学出版社出版时间：2020-08-01

开本： 16开 页数： 345

本类榜单：管理销量榜

预估到手价¥41.7(7.6折)?

预估到手价是按参与促销活动、以最优惠的购买方案计算出的价格（不含优惠券部分），仅供参考，未必等同于实际到手价。

中图价:¥41.7(7.6折)定价 ~~¥55.0~~ 登录后可看到会员价

促销活动:

暑期大促，全场包邮！

加入购物车收藏

暑期大促， 全场包邮

?快递不能达地区使用邮政小包，运费14元起

云南、广西、海南、新疆、青海、西藏六省，部分地区快递不可达

本类五星书更多>

>
营销管理

营销管理

¥118.5¥158
>
茶叶里的全球贸易史(精装)

茶叶里的全球贸易史(精装)

¥47.4¥79
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥62.9¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥26.4¥49.8
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌

底层逻辑:看清这个世界的底牌

¥34.8¥69
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥18¥42
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

¥50.3¥68

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥41.7 加入购物车

版权信息
内容简介
目录

微信公众号

广告与消费心理学(修订本) 版权信息

ISBN：9787512104563
条形码：9787512104563 ; 978-7-5121-0456-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
广告

广告与消费心理学(修订本) 内容简介

本书共19章，分别为广告与消费心理学导论、广告与消费心理学的理论基础、消费者的一般心理过程、消费者的个性心理等。

广告与消费心理学(修订本) 目录

第1章广告与消费心理学导论 1.1 广告与消费心理学概述 1.2 广告与消费心理学的发展过程 1.3 广告与消费心理学的研究方法与设计思考题案例分析第2章广告与消费心理学的理论基础 2.1 心理学概述 2.2 广告概述 2.3 消费者行为学思考题案例分析第3章消费者的一般心理过程 3.1 消费者的认识过程 3.2 消费者的情感过程 3.3 消费者的意志过程思考题案例分析第4章消费者的个性心理 .4.1 消费者的能力 4.2 消费者的气质 4.3 消费者的性格思考题案例分析第5章消费者的需要与动机 5.1 消费者需要分析 5.2 消费者的动机分析思考题案例分析第6章消费者的态度 6.1 消费者态度概述 6.2 消费者态度的变化 6.3 消费者的特殊心理表现思考题案例分析第7章群体消费心理 7.1 群体及其影响 7.2 不同年龄群体的消费心理特点 7.3 性别群体的消费心理特点 7.4 不同职业群体的消费心理特点 7.5 家庭消费心理特点思考题案例分析第8章消费者的购买行为与购买决策 8.1 消费者购买行为的一般模式 8.2 消费者的购买行为过程与类型 8.3 消费者购买决策 8.4 消费者行为的效用评价思考题案例分析第9章市场定位与消费者购买心理 9.1 市场细分的心理因素 9.2 市场定位与消费者购买心理 9.3 市场定位的心理策略思考题案例分析第10章商品特征与消费者购买心理 10.1 新商品与消费者心理 10.2 商品命名、品牌、商标设计与消费者心理 10.3 包装与消费者心理 10.4 价格与消费者心理思考题案例分析第11章营销环境与消费者购买心理 11.1 商店类型与招牌的心理影响 11.2 橱窗设计的心理艺术 11.3 柜台设置与商品陈列的心理效应 11.4 商店内部装饰的心理效应思考题案例分析第重2章广告心理的认知诉求 12.1 感觉与知觉概述 12.2 广告与消费者的注意 12.3 记忆和联想规划对广告设计的启示思考题案例分析第13章广告心理的情感诉求 13.1 情绪和情感概述 13.2 广告中的情感诉求 13.3 情感广告作用的机制与条件 13.4 广告设计中的情感作用及特征思考题案例分析第14章广告心理的理性诉求 14.1 广告的理性诉求及独特销售点（usp）理论 14.2 广告理性诉求的需要基础 14.3 理性广告的说服理论及心理策略思考题案例分析第15章广告心理的形象诉求 15.1 企业形象诉求 15.2 商品与品牌形象诉求 15.3 明星形象代言广告策略思考题案例分析第16章广告策划心理 16.1 广告策划的内容和作用 16.2 广告策划的*根本出发点——消费者分析 16.3 广告策划的心理策略思考题案例分析第17章广告创意心理 17.1 广告创意的含义与特征 17.2 广告创意的原则和过程 17.3 广告创意的思维方法和技巧 17.4 社会文化背景对广告创意的影响思考题案例分析第18章广告消费心理与企业形象战略 18.1 cis——企业识别系统 18.2 企业形象与广告 18.3 如何树立良好的企业形象思考题案例分析第19章晶牌战略 19.1 品牌战略内涵及意义 19.2 从广告心理学角度谈创建强势品牌 19.3 晶牌战略与广告策略思考题案例分析

展开全部

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐