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网络经济学基础(第2版)/秦成德
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网络经济学基础(第2版)/秦成德

作者：秦成德
出版社：北京交通大学出版社出版时间：2020-11-01
开本： 其他 页数： 244
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网络经济学基础(第2版)/秦成德 版权信息

网络经济学基础(第2版)/秦成德 内容简介

随着计算机的普及和互联网的广泛使用，网络经济作为一种新的经济形态开始蓬勃发展，并正在对我国经济产生积极、深远的影响，使中国经济开始进入一个以科技创新和技术进步为主要特点的经济增长新阶段。为满足网络经济发展对技能型、应用型人才的需要，编写了本书。全书包括12章，分别介绍了网络经济学的基本概念、特征、形成和发展，阐述了网络经济学的定律和基本原理，探讨了网络经济与信息产业、网络经济与电子商务、网络经济与资本市场、网络经济与政府宏观调控等的关系，在此基础上，阐述了网络经济的安全与发展等问题。教材内容翔实，通俗易懂，既注重理论联系实际，又尽量反映国内外近期新成果，并重视内容的理论性和实用性。

网络经济学基础(第2版)/秦成德 目录

第1章 网络经济学概述 学习目标 1.1 网络的产生与发展 1.1.1 信息技术的产生与发展 1.1.2 网络的定义与分类 1.1.3 网络的主要形成阶段 1.1.4 网络的发展方向 1.2 网络经济的形成与发展 1.2.1 信息技术的蜂聚式创新是网络经济产生的根本原因 1.2.2 全球经济一体化是网络经济产生的客观需要 1.2.3 电子商务的交易优势是网络经济产生的效率因素 1.2.4 风险投资为网络经济的产生提供了资本动力 1.2.5 网络产业的形成是网络经济产生的重要基础 1.3 网络经济的内涵与特征 1.3.1 网络经济的概念 1.3.2 对网络经济内涵的理解 1.3.3 网络经济与相关概念的比较 1.3.4 网络经济的特点 本章小结 复习思考题 案例分析：物联网的特点及其成功的十个案例 第2章 网络经济学理论基础 学习目标 2.1 梅特卡夫定律与网络外部性 2.1.1 网络经济的基础规律 2.1.2 梅特卡夫定律 2.1.3 网络外部性 2.2 网络经济学的其他定律 2.2.1 摩尔定律 2.2.2 吉尔德定律 2.2.3 达维多定律 2.2.4 马太效应 2.3 网络经济学与传统经济学的比较 2.3.1 网络经济与传统经济在消费活动上的比较 2.3.2 网络经济与传统经济在生产活动上的比较 2.3.3 网络经济与传统经济在风险特性上的比较 2.3.4 网络经济与传统经济的联系 2.3.5 网络经济对未来经济的影响 本章小结 复习思考题 案例分析：微软的秘密：网络效应及其极限 第3章 网络经济中的需求与供给 学习目标 3.1 网络产品概述 3.1.1 网络产品的含义 3.1.2 网络产品的分类 3.1.3 数字产品的特性 3.2 网络经济中的需求分析 3.2.1 传统经济学的需求原理 3.2.2 网络外部性与消费决策 3.2.3 需求的革命——需求的表达 3.3 网络经济中的供给分析 3.3.1 传统经济学的基本供给定理 3.3.2 网络化供给 3.3.3 直接化供给 3.3.4 定制化供给 3.4 网络产品的定价——以数字产品为例 3.4.1 新古典经济学的均衡分析 3.4.2 传统的供求曲线和均衡分析的“失灵” 3.4.3 数字产品的定价基础 本章小结 复习思考题 案例分析：版权大战倒逼互联网不断创新 第4章 网络经济下生产与组织的变革 学习目标 4.1 网络技术对企业生产的影响 4.1.1 网络技术对生产的主要影响 4.1.2 生产者、消费者、原材料供应者相互关系的变化 4.2 网络经济下新的生产体系简介 4.2.1 网络经济下几种新的生产体系 4.2.2 网络经济下生产体系的特点 4.3 企业组织形式的变革 4.3.1 实体组织形式的产生与发展 4.3.2 网络经济对企业组织各个构成要素的冲击 4.3.3 网络经济对企业组织结构变革的要求 4.4 虚拟企业 4.4.1 虚拟企业的概念 4.4.2 虚拟企业产生的背景 4.4.3 虚拟企业的特点 4.4.4 虚拟企业的运作模式 本章小结 复习思考题 案例分析：韩都衣舍“小前端+大平台”的互联网化的组织结构 第5章 网络经济下的市场结构 学习目标 5.1 网络经济下的竞争 5.1.1 传统经济中的竞争理论 5.1.2 网络经济下的合作式竞争 5.1.3 网络经济中新的竞争规则 5.2 网络经济下的垄断 5.2.1 传统经济中的垄断理论 5.2.2 网络经济下垄断形成的原因 5.2.3 网络经济下垄断呈现出的新特征 5.2.4 网络经济的垄断是一种竞争性的垄断 5.3 网络经济下市场结构呈现出的新特点 5.3.1 垄断和竞争统一于创新 5.3.2 市场结构呈现出“新寡头垄断”格局 5.3.3 市场主导地位不等于不正当竞争 5.3.4 “垄断”形式多元化 本章小结 复习思考题 案例分析：微软垄断案时间表及其后续发展 第6章 网络企业经营战略 学习目标 6.1 网络经济下企业竞争的外部环境分析 6.1.1 网络经济下企业面临的宏观环境分析 6.1.2 网络经济环境下企业微观环境分析 6.2 主流化战略 6.2.1 产品主流化的概念 6.2.2 产品主流化策略的实施 6.3 锁定战略 6.3.1 转移成本与安装基础的相关定义 6.3.2 销售者的锁定策略 6.4 标准竞争与战略联盟 6.4.1 标准简介 6.4.2 标准对互联网企业的意义 6.4.3 网络企业间的战略联盟 6.4.4 标准竞争中的战略联盟实施 本章小结 复习思考习题 案例分析：腾讯公司的发展历程 第7章 网络经济下的产业分析 学习目标 7.1 网络产业的界定与运行规律 7.1.1 网络产业的界定 7.1.2 网络产业的运行规律 7.2 网络经济对传统产业的影响 7.2.1 传统产业网络化的必然性 7.2.2 网络经济对传统产业的渗透 7.3 网络经济对传统产业结构转型的意义 7.3.1 网络经济环境下产业的划分 7.3.2 产业结构优化的含义和主要内容 7.3.3 利用网络经济推动企业技术创新，促进传统产业结构升级 本章小结 复习思考题 案例分析：“互联网+”给现代农业带来的变化 第8章 网络经济与电子商务 学习目标 8.1 电子商务的起源、内涵与特点 8.1.1 电子商务的概念与特点 8.1.2 电子商务的经济属性 8.1.3 电子商务的技术支撑 8.1.4 电子商务的基本架构 8.1.5 电子商务对经济结构的影响 8.1.6 电子商务发展的基础条件 8.2 电子商务的发展过程、现状及趋势 8.2.1 全球电子商务的兴起 8.2.2 我国电子商务发展历程 8.2.3 电子商务发展现状 8.2.4 电子商务市场的发展趋势 8.3 电子商务发展目标 8.3.1 提高大型企业与中小企业的电子商务水平 8.3.2 促进重点行业电子商务发展 8.3.3 推动网络零售规模化发展 8.3.4 提高政府采购电子商务水平 8.3.5 促进跨境电子商务和移动电子商务的协同发展 8.3.6 促进电子商务支撑体系和网络安全技术的协调发展 本章小结 复习思考题 案例分析：微信电商这一盘大局或将采取怎样的模式？ 第9章 互联网金融的崛起与发展 学习目标 9.1 互联网金融的内涵 9.1.1 互联网金融的概念 9.1.2 互联网金融与传统金融业的关系 9.1.3 互联网金融的意义 9.1.4 互联网金融的模式创新 9.2 互联网金融的特点 9.2.1 互联网金融的普惠性 9.2.2 互联网金融的多样性 9.2.3 互联网金融的创新性 9.2.4 互联网金融的时空性 9.3 我国互联网金融发展现状 9.3.1 我国互联网金融的发展趋势 9.3.2 我国互联网金融发展的用户基础 9.3.3 我国互联网金融发展的技术基础 9.4 国外互联网金融发展趋势 9.4.1 国外互联网金融发展的历程 9.4.2 国外互联网金融发展的特征 9.4.3 国外互联网金融的发展趋势 9.4.4 国外互联网金融的监管 9.5 我国互联网金融的发展策略 9.5.1 构建互联网金融的政策框架并完善相应法律制度 9.5.2 建立互联网金融社会信用体系和网络安全机制 9.5.3 规避互联网金融风险并加强互联网金融行业自律 9.5.4 重视互联网金融基础设施建设 9.5.5 创造普惠金融服务实体经济 本章小结 复习思考题 案例分析：第三方支付推动产业链企业数字化转型 第10章 网络经济与风险资本市场 学习目标 10.1 风险资本市场形成的背景 10.1.1 技术创新与经济结构的变化 10.1.2 经济制度的变革 10.1.3 促进金融体系发展的政策支持 10.2 网络经济的融资要求和风险资本市场 10.2.1 风险资本市场的概念 10.2.2 网络经济与风险资本市场的关系 10.3 风险投资及其运作过程 10.3.1 风险投资简介 10.3.2 风险资本的运作过程 10.3.3 风险投资的退出渠道 10.4 我国风险资本市场简介 10.4.1 我国风险投资发展的现状 10.4.2 我国风险资本市场的主要特征与发育障碍 本章小结 复习思考题 案例分析：IDG投资深圳金蝶 第11章 网络企业并购 学习目标 11.1 网络企业并购的内涵与分类 11.1.1 企业并购的几次浪潮回顾 11.1.2 网络企业并购的含义 11.1.3 网络企业并购的分类 11.2 网络企业并购的动因 11.2.1 宏观动因 11.2.2 微观动因 11.3 网络企业并购的效应 11.3.1 扩大市场，获得规模经济效应 11.3.2 获得协同效应 11.3.3 降低交易费用 11.4 网络企业并购的风险 11.4.1 并购后多方面整合失败的风险 11.4.2 目标企业价值评估困难 11.4.3 经营风险 本章小结 复习思考题 案例分析：美团收购摩拜是对是错？ 第12章 网络经济下的政府政策 学习目标 12.1 因特网基础设施产业的公共政策 12.1.1 普通服务原则 12.1.2 因特网基础设施产业的公共投资政策 12.2 网络经济时代的反垄断政策 12.2.1 垄断认定方法由“结构主义”向“行为主义”转变 12.2.2 反垄断合作的加强 12.3 网络经济时代的金融监管政策 12.3.1 网络经济时代金融监管的必要性 12.3.2 网络金融监管政策的内容 12.3.3 网络经济时代金融监管政策的变革 本章小结 复习思考题 案例分析：数字货币试点推进将迎来“蓝海市场” 参考文献
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网络经济学基础(第2版)/秦成德 作者简介

秦成德教授，博士，男，山东蒙阴人，汉族，一九四四年生。一九八八年获华中理工大学博士学位，一九九○年评为副教授，一九九二年起享受国务院颁发的政府特殊津贴，一九九七年被批准为硕士研究生指导教师，一九九八年晋升为教授。1998年至今在西安邮电学院工作，从事信息法学的研究和教学工作，并任西安仲裁委员会仲裁员、陕西省律师协会涉外律师专业委员会副主任，中国信息经济学会电子商务专业委员会副主任，陕西省电子商务与电子政务重点实验室研究员及学术委员会委员。秦成德教授多次主持或参加国家和省部级科研项目，曾获部级和省级科技成果奖共四项，发表和交流科研论文数十余篇，出版著作多种。在多所高校讲授《电子商务法》等课程。

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