扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
营销管理
-
>
茶叶里的全球贸易史(精装)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞
传播领导者定位对消费者产品态度和购买意愿的影响研究 版权信息
- ISBN：9787514142235
- 条形码：9787514142235 ; 978-7-5141-4223-5
- 装帧：一般铜版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
传播领导者定位对消费者产品态度和购买意愿的影响研究 内容简介
本书在营销定位理论、自我构念和赠礼情境等研究领域的理论基础上, 创新性地从消费者视角对传播领导者定位展开研究, 揭示了传播领导者定位对消费者产品态度和购买意愿的影响及原因。研究成果丰富了现有的营销定位理论, 也为企业深入了解目标顾客并调整营销定位, 制定符合逻辑的营销战略提供了科学的建议。
传播领导者定位对消费者产品态度和购买意愿的影响研究 目录
第1章 导言
1.1 研究背景
1.2 问题提出
1.3 研究内容与研究方法
1.4 结构安排
第2章 文献回顾和理论基础
2.1 传播领导者定位的理论背景
2.2 消费者产品态度的理论背景
2.3 消费者购买意愿的理论背景
2.4 本章小结
第3章 传播领导者定位对消费者产品态度和购买意愿影响的探索性研究
3.1 质性研究
3.2 大样本问卷调查
3.3 探索性研究小结
第4章 传播领导者定位对不同类型消费者产品态度和购买意愿的影响研究
4.1 理论背景与假设推理
4.2 实验1
4.3 实验2
4.4 实验3
4.5 实验4
4.6 本章小结
第5章 传播领导者定位对不同情境下消费者产品态度和购买意愿的影响研究
5.1 理论背景与假设推理
5.2 实验5
5.3 实验6
5.4 实验7
5.5 本章小结
第6章 总结
6.1 研究结论
6.2 研究意义
6.3 创新性
6.4 局限性与未来研究方向
附录A 调查问卷
附录B 实验1问卷示例
附录C 实验2问卷示例
附录D 实验3问卷示例
附录E 实验4问卷示例
附录F 实验5问卷示例
附录G 实验6问卷示例
附录H 实验7问卷示例
参考文献
后记
展开全部
传播领导者定位对消费者产品态度和购买意愿的影响研究 作者简介
博士，市场荧光专业，营销战略方向，师从李飞老师；国家留学基金委公派联合培养博士生，师从张娟娟老师。主要研究方向为营销定位、营销管理、营销战略、案例研究。发表论文数十篇。
书友推荐
- >
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
¥14.7¥45.8 - >
【精装绘本】画给孩子的中国神话
【精装绘本】画给孩子的中国神话
¥17.6¥55.0 - >
上帝之肋:男人的真实旅程
上帝之肋:男人的真实旅程
¥30.5¥35.0 - >
名家带你读鲁迅:故事新编
名家带你读鲁迅:故事新编
¥13.0¥26.0 - >
莉莉和章鱼
莉莉和章鱼
¥19.7¥42.0 - >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥9.9¥23.0 - >
李白与唐代文化
李白与唐代文化
¥12.5¥29.8 - >
经典常谈
经典常谈
¥16.3¥39.8
本类畅销
-
营销管理
¥118.5¥158 -
熊晓杰说文旅:实战营销操盘笔记
¥59.8¥98 -
销售行为学
¥25.9¥58 -
销售中的心理学
¥34.1¥45.9 -
没有干不好的销售
¥18.6¥55 -
电子商务背景下市场营销研究
¥17.4¥48
