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市场营销学(第六版)(新坐标管理系列精品教材) 版权信息
- ISBN：9787302489832
- 条形码：9787302489832 ; 978-7-302-48983-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学(第六版)(新坐标管理系列精品教材) 内容简介
《市场营销学（第六版）》主要参照教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”编写。全书共18章，包括营销原理、市场调研、需求分析、营销组合、国际营销、市场营销的新领域与新概念等市场营销理论、策略和方法，且全书配备了“互联网+”的相关材料，包括微观世界、小案例分析、拓展阅读和即测即练题。 《市场营销学（第六版）》既适合作为高等院校工商管理类本科各专业的教材，也可供经济与管理研究生和MBA学员参阅。
市场营销学(第六版)(新坐标管理系列精品教材) 目录
**章 绪论
**节 市场营销学及其研究对象
第二节 市场营销学的形成与发展
第三节 市场营销学在中国的传播和应用
第四节 研究市场营销学的意义和方法
本章小结
重要名词
复习思考题
第二章 市场与市场营销观念
**节 市场的概念与功能
第二节 市场营销与市场营销管理哲学
第三节 顾客价值与顾客满意
本章小结
重要名词
复习思考题
第三章 市场竞争与市场营销组合
**节 卖主之间的市场竞争
第二节 竞争者分析
第三节 市场竞争策略
第四节 市场营销组合
第五节 大市场营销
本章小结
重要名词
复习思考题
第四章 战略导向的市场营销计划
**节 企业战略与营销管理
第二节 总体战略决策
第三节 经营战略与选择
第四节 制订市场营销计划
本章小结
重要名词
复习思考题
第五章 市场营销环境
**节 市场营销环境及其特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
重要名词
复习思考题
第六章 消费者市场与购买行为
**节 消费者市场与购买行为模式
第二节 影响消费者行为的主要因素
第三节 消费者心理活动过程分析
第四节 消费者购买的决策过程
第五节 购买组织、购买类型对消费者行为的影响
本章小结
重要名词
复习思考题
第七章 组织机构市场与购买行为
**节 组织机构市场及其购买模式
第二节 生产者用户的购买行为
第三节 中间商市场与购买行为
第四节 非营利组织市场与购买行为
本章小结
重要名词
复习思考题
第八章 市场调研与市场营销信息系统
**节 市场营销调研过程
第二节 市场营销数据分析
第三节 市场营销信息系统及其构成
本章小结
重要名词
复习思考题
……
第九章 市场需求测量与预测
第十章 市场细分、目标市场决策和定位
第十一章 产品组合与产品开发
第十二章 品牌、商标与包装策略
第十三章 分销渠道管理
第十四章 零售与批发
第十五章 定价策略
第十六章 促销策略
第十七章 国际市场营销
第十八章 市场营销的新领域与新概念
**节 市场营销学及其研究对象
第二节 市场营销学的形成与发展
第三节 市场营销学在中国的传播和应用
第四节 研究市场营销学的意义和方法
本章小结
重要名词
复习思考题
第二章 市场与市场营销观念
**节 市场的概念与功能
第二节 市场营销与市场营销管理哲学
第三节 顾客价值与顾客满意
本章小结
重要名词
复习思考题
第三章 市场竞争与市场营销组合
**节 卖主之间的市场竞争
第二节 竞争者分析
第三节 市场竞争策略
第四节 市场营销组合
第五节 大市场营销
本章小结
重要名词
复习思考题
第四章 战略导向的市场营销计划
**节 企业战略与营销管理
第二节 总体战略决策
第三节 经营战略与选择
第四节 制订市场营销计划
本章小结
重要名词
复习思考题
第五章 市场营销环境
**节 市场营销环境及其特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
重要名词
复习思考题
第六章 消费者市场与购买行为
**节 消费者市场与购买行为模式
第二节 影响消费者行为的主要因素
第三节 消费者心理活动过程分析
第四节 消费者购买的决策过程
第五节 购买组织、购买类型对消费者行为的影响
本章小结
重要名词
复习思考题
第七章 组织机构市场与购买行为
**节 组织机构市场及其购买模式
第二节 生产者用户的购买行为
第三节 中间商市场与购买行为
第四节 非营利组织市场与购买行为
本章小结
重要名词
复习思考题
第八章 市场调研与市场营销信息系统
**节 市场营销调研过程
第二节 市场营销数据分析
第三节 市场营销信息系统及其构成
本章小结
重要名词
复习思考题
……
第九章 市场需求测量与预测
第十章 市场细分、目标市场决策和定位
第十一章 产品组合与产品开发
第十二章 品牌、商标与包装策略
第十三章 分销渠道管理
第十四章 零售与批发
第十五章 定价策略
第十六章 促销策略
第十七章 国际市场营销
第十八章 市场营销的新领域与新概念
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市场营销学(第六版)(新坐标管理系列精品教材) 作者简介
吴健安，云南财经大学教授（云南财贸学院原院长），中国高等院校市场学研究会顾问。 钟育赣，广东外语外贸大学教授，中国高等院校市场学研究会副会长兼教学委员会主任。 胡其辉，云南大学教授，中国高等院校市场学研究会副会长兼企业委员会主任。
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