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后广告时代:边界的崩塌与重构 版权信息
- ISBN：9787567139343
- 条形码：9787567139343 ; 978-7-5671-3934-3
- 装帧：一般铜版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
后广告时代:边界的崩塌与重构 本书特色
《后广告时代(边界的崩塌与重构)》集结了笔者近十多年发表的论文，章节之间并没有**严密的逻辑关联，*多是对后广告时代变化和变革的一种图景式呈现，以及这些变化和变革对未来广告可能具有的“路径依赖”。 本书收录作者近年来发表的论文及课题研究报告30余篇，内容涉及广告理论*新研究，数字媒介生态下的*新广告运作、**化语境下广告业界和学界*新观点介绍和对广告的非商业化跨界传播研究。适合广告专业师生及相关学科的读者阅读研究，也可作为相关专业课程教学研究阅读书目之一。
后广告时代:边界的崩塌与重构 内容简介
本书内容涉及广告理论*新研究, 数字媒介生态下的*新广告运作、全球化语境下广告业界和学界*新观点介绍和对广告的非商业化跨界传播研究。
后广告时代:边界的崩塌与重构 目录
前言
**章 广告面临的颠覆与裂变
**节 广告边界的演变：建构、解构与开放
第二节 媒介融合与广告发展
第三节 娱乐即媒介：广告的情景化
第四节 网络新空间中的广告发展——Google核心价值链及其拓展的分析与思考
第二章 媒介新生态与广告新样态
**节 关系的力量：SNS当下与未来的发展
第二节 博客、播客：营销沟通的运用前景
第三节 数字世界的病毒营销
第四节 网络媒介时代的品牌传播
第五节 知识产品营销与广告变革
第六节 品牌授权及其营销传播意义阐释
第七节 品牌授权：文化品牌发展的战略选择
第八节 OTT TV对传统电视媒体的颠覆性发展
第三章 **化语境下的广告新视野
**节 经济**化时代的植入式广告
第二节 植入式广告的**运营与**发展趋势
第三节 经济**化与中国广告业发展思考
第四章 广告研究的学术图景
**节 广告学术研究的层次、领域与热点
第二节 多语境下的广告学术研究
第三节 数位汇流下的广告研究
第四节 数字环境中广告研究的变化与发展
第五章 不同场域的广告管理与规制
**节 美国新媒体广告规制研究
第二节 城市公益广告管理及其规制
第三节 网络治理视阈下西方公益广告运行与规制阐释
第六章 广告，已经发生的未来
**节 数字时代社会传播结构的改变对商业沟通的影响
第二节 选择**知控制：广告的整合效果研究
第三节 “整体性”效果评估：大数据时代的IMC走向
第四节 Humetrics：广告效果度量的数字思维
第五节 透析消费者头脑中的价值概念图谱
第六节 健康营销传播的当下与未来
第七节 公益创业：社会责任与商业手段的双重协奏
展开全部
后广告时代:边界的崩塌与重构 作者简介
薛敏芝 · 著 上海大学影视学院教师， 美国密苏里大学访问学者，从事国家社科基金课题“新媒体广告规制”研究；《中国广告》专栏作者，著有《数字环境下的广告实战研究——理论、案例与分析》等，发表论文百篇之余。
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