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精准扶贫:中国电商扶贫新实践

作者：魏延安

出版社：电子工业出版社出版时间：2020-10-01

开本：其他页数： 204

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
节选
作者简介

精准扶贫:中国电商扶贫新实践版权信息

ISBN：9787121389306
条形码：9787121389306 ; 978-7-121-38930-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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精准扶贫:中国电商扶贫新实践本书特色

1. 权威作者：本书作者魏延安，著名三农学者、农村电商专家，实战经验丰富，见解独到。 2. 内容接地气：语言通俗易懂，用老百姓可以听得懂的语言娓娓道来。 3. 实操性强：六大关键内容，全面支撑电商扶贫。从理论指导到县域实践，从农产品上行与特色资源开发到电商创业、电商扶贫基础建设及电商行业的新变化，是一本可以启发行业从业者、政府工作人员的图书，为“从根本上脱真贫、真脱贫、不返贫”提供了理论指导和实践参考。

精准扶贫:中国电商扶贫新实践内容简介

通过多年的实践，电商扶贫已经形成了基本的政策理论体系，有诸多实践案例可以进行探讨和总结，探讨和总结这些实践案例，对进一步深化当前的电商扶贫实践，做好精准脱贫工作，夺取脱贫攻坚战全面胜利具有深远影响。电商扶贫当前关注度高，在实践中还面临诸多困惑，脱贫一线与业界普遍需要系统性的电商扶贫的理论指导和实践参考，特别是在脱贫攻坚决战期，这种需求更加迫切。知名农村电商专家魏延安所撰写的这本书正满足了上述迫切需求。该书内容分为七个部分，全面、详尽地介绍了电商扶贫的政策体系、概念内涵与模式、电商扶贫案例、贫困地区农产品上行与特色资源开发、电商创业、电商扶贫基础建设及当前电商行业的变化情况等。

精准扶贫:中国电商扶贫新实践目录

**部分电商扶贫的概念、内涵、模式 /001

1.1 电商扶贫如何为决胜全面建成小康社会加把力？ /002

1.2 电商扶贫的八种路径 /005

1.3 消费扶贫的基本类型与需要克服的问题 /010

1.4 广告扶贫如何做得更好？ /019

1.5 当前电商扶贫要解决好四个现实问题 /020

1.6 电商扶贫频道如何才能做实、做好？ /021

1.7 电商扶贫要从改变理念开始 /025

1.8 在电商扶贫中，不要把管理与道德放在一起 /027

1.9 电商扶贫既需要情怀又需要好的方法 /029

1.10 电商扶贫要卖货，但不仅仅是卖货 /031

1.11 在电商扶贫中，要发挥群众的力量 /034

1.12 关于十个县域电商扶贫案例的简评 /036

1.13 银行系的电商扶贫实践及其启示 /041

1.14 行动推动下的电商精准扶贫探索——陇南实践对当前电商扶贫的启示 /043

1.15 宿迁带给电商扶贫的启示 /047

第二部分电商扶贫中的农产品上行 /051

2.1 农产品上行需要“过五关斩六将” /052

2.2 贫困地区农产品“上网”的八种状态 /057

2.3 农产品上行的思维要改变 /059

2.4 农产品上行需要“S2B”模式 /061

2.5 农产品电商要少一些“自伤式营销” /063

2.6 从“无人知是荔枝来”看生鲜电商 /065

2.7 “只在此山中，云深不知处”——农产品上行中的有产无量现象解析 /066

2.8 从好心获差评看农产品电商的城乡互信 /068

2.9 从一把挂面看贫困地区农产品上行的包装问题 /070

2.10 富士康上市带来的关于农产品代工厂的思考 /072

2.11 加工过的农产品才容易出售 /073

2.12 正确看待农产品电商的同质化 /075

2.13 农产品电商要学会“教育”消费者 /077

2.14 农产品变“奢侈品”不可取 /078

2.15 农产品上行不可盲信“酒好不怕巷子深” /081

2.16 为什么质量好的苹果在网上反而卖不动？ /082

2.17 陕西苹果电商的转型 /084

2.18 内蒙古“软黄金”产业的困境及电商转型 /086

2.19 菜市场对生鲜电商的启示 /088

2.20 小龙虾火爆对农产品上行的启示 /090

第三部分电商扶贫中的特色资源开发 /093

3.1 农村电商推动农旅融合 /094

3.2 微博可以助推农产品电商内容营销 /096

3.3 农业可以尝试一些新型营销模式 /097

3.4 农产品品牌的五种状态 /098

3.5 阿克苏苹果的打假与农产品地域公共品牌悲剧 /100

3.6 互联网让我们找回西红柿的味道 /101

3.7 乡村旅游不是把“苏州园林”搬到农村 /103

3.8 乡村旅游不仅要让大人有的看，还要让孩子有的玩——从乡村旅游点都有儿童乐园说起 3.9 在凤凰山下谈乡村旅游的六个问题 /106

3.10 乡村旅游那让人纠结的特色与定位——诸葛古镇里的遐思 /109

3.11 旅游同质化的现实选择与烦恼——在少华山下说乡村旅游之一 /112

3.12 城乡的错位——在少华山下说乡村旅游之二 /113

第四部分贫困地区的电商创业 /117

4.1 农村电商需要补上“三农”这堂课 /118

4.2 互联网+农村首先要懂农村 /121

4.3 农产品电商创业先别急着汇通天下 /123

4.4 三个农村电商的故事及其启示 /126

4.5 返乡、下乡创业不是替代农民 /127

4.6 新农人的起源、现状与未来 /130

4.7 进行农村电商创业要放宽视野 /134

4.8 农产品电商创业难，不妨把目光投向电商服务业 /136

4.9 对新农人参与农村电商创业的六点建议 /138

4.10 新农人的转型 /140

4.11 电商人才的“双城记” /141

4.12 农产品电商创业难的原因与建议 /143

4.13 褚橙对创业者的启示 /145

4.14 值得认真借鉴的互联网创业误区 /148

4.15 创业新品的成与败 /149

4.16 管理是创业者必须跨过的一道坎 /151

4.17 直播卖货还能火多久？ /152

第五部分电商扶贫中的基础建设 /155

5.1 农村电商站点的前世今生与后续运营 /156

5.2 以长远的目光做好农村电商站点建设工作 /158

5.3 破解农村电商物流“*后一公里”问题 /160

5.4 贫困地区农产品物流的降费问题 /161

5.5 光头强可以收快递对农村物流的启示 /163

5.6 农村物流爆仓的喜与忧 /164

5.7 警惕农村电商的陷阱 /165

第六部分电商扶贫应该关注的电商变化 /167

6.1 互联网的下半场 /168

6.2 基于交易载体的四次电商演变 /169

6.3 新零售时代的电商 /171

6.4 京东的崛起与电商平台创业 /173

6.5 农村电商的新风口与变局 /175

6.6 从“6·18”看生鲜电商的特点与趋势 /176

6.7 走在市集看电商 /178

6.8 从大型超市的没落看消费市场的变化 /179

6.9 电商开店的意义 /181

6.10 电商开店面临的挑战 /182

6.11 新零售的新变化 /183

6.12 电商要关注商业、消费和传播方式的变化 /184

6.13 社区团购的优势与劣势 /186

6.14 农村电商步入供应链竞争 /187

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精准扶贫:中国电商扶贫新实践节选

贫困地区农产品“上网”的八种状态农产品上行是电商扶贫的重要内容，从目前的实践来看，虽然已经取得了很多成绩，但面临的问题同样不少。从各地推动农产品“上网”的程度来看，我梳理出以下八种状态，需要我们反思和改进。 **种，“养在深闺人未知”。大多数贫困地区的农产品是“默默无闻”的，可能生态环境很好，可能品质很佳，但缺少应有的知名度，无法在市场上引起足够的关注度。以农产品地理标志为例，全国 2800 个县区，目前总共申请到农业部、国家质检总局、国家工商总局颁发的各类地理标志、原产地保护产品等地域品牌的农产品也仅约 5000 件，一个县平均不到两件。第二种，“衣衫褴褛人不识”。目前贫困地区的农产品在“上网” 的过程中，面临没有包装、不会包装，包装不好看、不实用、不结实、 “傻笨粗”等一系列问题，就像一个很有才华的人却衣衫褴褛，纵然 “天生丽质难自弃”，也很难让人发现。这也是目前贫困地区农产品上行面临的重要制约因素，急需懂农产品的人到贫困地区实地调研，进行有效的文创、设计和包装改进。第三种，“衣薄难耐寒夜冷”。与第二种状态相反，有的地区在推进农产品上行的过程中对农产品进行了过度包装，反而影响到农产品本身，包括进行过度宣传，随意贴上“有机”的标签，也包括进行不必要的外包装，不仅增加了产品自身的成本和快递的成本，还不绿色环保。这与电商目前在包装方面流行的简洁化趋势是相反的，大家需要认真反思。第四种，“兴孛亡忽人嗟叹”。这种情况是指大家突然发现了一个产品很有特色，在短期内在网上进行大量炒作。结果，大量模仿产品、质量比较差的产品跟风“上网”，导致原有品牌形象被毁。*为典型的就是 2018 年春节因为《舌尖上的中国》第三季而火了一把的章丘铁锅，一度被卖断货，还有人翻墙取货，但半年之后就因为大量仿冒产品以次充好，导致铁锅产业彻底失败。这个教训是深刻的，政府和当地的行业协会还有生产主体，应该保护这些珍贵的地方品牌。第五种，“万马齐喑究可哀”。虽然政府下了很多功夫，也有一些创业者很想努力，但是农产品“上网”的一些基本条件始终没有得到很好的完善，如网速不快，物流很贵，包装不配套，应有的仓储条件不具备，没有电商服务业等，还有一些政府承诺的优惠条件也无法兑现，导致大家伤了心。第六种，“红杏枝头春意闹”。这是指在一种特色产品推出之后，虽然实现了规模效应，扩大了品牌影响，农民也获得了实惠，却在一段时间后形成同质化竞争，导致价格下降，利润变薄，进而导致生产环节偷工减料。对此，政府需要及时进行引导，贫困地区应进行品牌化改造、差异化营销和生产经营主体的有效分工，在要素的重新整合中，不断转型升级。第七种，“一花引来百花开”。砀山的黄桃罐头、网红产品枣夹核桃，这类产品往往能带来众多的农村电商发展机会，但与带头人的创新尝试有很大的关系。能不能将本地某款产品打造成众人皆知的大单品，带头人的初期作用十分重要。第八种，“前浪未曾输后浪”。大家应该关注传统农产品加工企业在网上的崛起，因为“淘品牌”的发展曾经也走过这样的道路。在海尔、格力这样的传统制造企业“上网”之后，没有加工厂的“淘品牌” 就显示出底气不足的劣势，逐渐败下阵来。所以，现在有大量的农产品加工企业可以“上网”，或者还可以做农产品电商的代工厂。