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新媒体营销与管理:理论与案例/胡玲 版权信息
- ISBN：9787302556350
- 条形码：9787302556350 ; 978-7-302-55635-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新媒体营销与管理:理论与案例/胡玲 本书特色
本书既有理论的高度，又结合实践案例的导入，一方面以4I架构进行新媒体知识的整合，另一方面又穿插大量案例进行企业实践的导入，两方面相得益彰。适合学习工商管理专业的本科生、研究生、MBA/EMBA以及对新媒体营销感兴趣的企业人士阅读学习。 新媒体营销的4I理论,案例新颖，融趣味性与知识性为一体!
新媒体营销与管理:理论与案例/胡玲 内容简介
本书从新媒体颠覆“旧媒体”、 新媒体的类型、构建用户画像、新媒体营销产品策略的趣味性原则（Interesting）、新媒体营销价格策略的利益原则（Interests）、新媒体营销沟通策略的互动原则（Interation）、新媒体营销渠道策略的个性原则（Individuality）以及新媒体营销公关等方面入手，以近期新的案例进行每一章内容的导入，穿插新媒体的营销知识点与理论体系，在每章结尾处以案例方式让读者进行进一步的思考与总结。
新媒体营销与管理:理论与案例/胡玲 目录
**章新媒体颠覆“旧媒体”1
**节新媒体营销的概念与内涵4
第二节新媒体现状及发展趋势10
第三节大数据时代下的新媒体营销14
第四节网络整合营销23
本章小结33
营销实例34
参考文献38
第二章新媒体的类型39
**节从论坛到知乎43
第二节从博客到微博53
第三节从QQ到微信57
第四节从视频到秒拍短视频62
第五节淘宝与微店69
第六节从手机报到移动新闻客户端74
本章小结77
营销实例77
参考文献80
第三章构建用户画像是新媒体营销的关键81
**节定位理论86新媒体营销与管理： 理论与案例目录第二节STP理论96
第三节市场定位的核心是构建用户画像103
本章小结109
营销实例109
参考文献112
第四章新媒体营销产品策略的趣味性原则(Interesting)114
**节产品与服务117
第二节产品与服务的决策124
第三节新媒体下的趣味性产品体验135
本章小结142
营销实例143
参考文献145
第五章新媒体营销价格策略的利益原则(Interests)146
**节定价策略的影响因素148
第二节定价策略的基础152
第三节定价策略158
本章小结167
营销实例168
参考文献171
第六章新媒体营销沟通策略的互动原则(Interation)172
**节新媒体下的广告策略174
第二节新媒体下的人员销售策略188
第三节新媒体下的销售促进策略193
第四节新媒体营销的互动原则197
本章小结203
营销实例203
参考文献205
第七章新媒体营销渠道策略的个性化原则(Individuality)206
**节营销渠道概论210
第二节新媒体营销渠道219
第三节全渠道营销230
本章小结244
营销实例245
参考文献248
第八章新媒体营销的模式249
**节饥饿营销251
第二节口碑营销258
第三节情感营销265
第四节IP营销269
第五节跨界营销277
第六节其他常见营销模式283
本章小结287
营销实例287
参考文献293
第九章新媒体营销公关294
**节新媒体营销公关的概念298
第二节新媒体时代危机公关的处理303
第三节新媒体营销公关案例分析309
本章小结326
营销实例327
参考文献333
展开全部
新媒体营销与管理:理论与案例/胡玲 作者简介
胡玲，北京科技大学经济管理学院副教授,清华大学管理学博士，主要研究方向为市场营销、企业战略。先后公派到美国伊利诺伊大学香槟分校与澳大利亚昆士兰科技大学进行访学。曾入选北京高等学校“青年英才计划”和北科大青年教学骨干人才培养计划,曾荣获北科大教育教学成果奖特等奖、青年教师教学基本功比赛一等奖、“我爱我师——我心目中z优秀的教师”等教学奖。具有多年市场营销与企业战略相关课程的中英文授课经验,近年来在国内外管理类、教育类核心期刊发表学术论文多篇。
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