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品牌管理 版权信息
- ISBN：9787302375975
- 条形码：9787302375975 ; 978-7-302-37597-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
品牌管理 内容简介
《品牌管理》全面地介绍了品牌管理的核心理论和实践。作者站在企业的品牌经营管理视角，将企业的品牌管理划分为四个逻辑阶段——品牌启动、品牌强化、品牌扩张、品牌维护，涵盖了企业的品牌培育、经营、管理的核心知识模块，为推动企业建立品牌管理标准提供了参考指南。 《品牌管理》吸收了国际前沿的理论成果，总结了国内外100多个经典的品牌案例，具有理论的系统性与实践的鲜活性、多样性。全书共六篇十六章，包括：导论篇的品牌与品牌演进史；品牌启动篇的品牌的顾客本位，品牌定位，质量理念与感知质量；品牌强化篇的品牌要素战略，品牌渠道战略，品牌传播战略，品牌杠杆战略；品牌扩展篇的品牌延伸战略，品牌更新战略，品牌组合战略；品牌维护篇的品牌防御与保护，品牌文化，品牌管理体系，品牌评估；结束语篇的特殊情景下的品牌战略。全书主体内容突出，体例丰富多样，有益于读者研修和思考。每章固定在开篇设有“开篇案例”，结尾附有“本章小结”重要术语（中英文对照）“”思考与讨论“”实战模拟“，正文中还不固定地穿插”品牌案例“和”品牌前沿“等模块。 《品牌管理》是作者多年来系统深入的理论研究、丰富的研究生/EMBA/MBA教学经验、多样化的企业调研与咨询阅历的全面总结与升华。 《品牌管理》适合高校经济管理类专业的大学本科生、研究生和高校教师，也是企业中高层管理者自学的理想读本。
品牌管理 目录
**篇 导论
**章 品牌与品牌演进史
开篇案例光棍节——调侃而来的购物狂欢节品牌
引言
**节 品牌及其社会经济意义
一、品牌及其含义
二、品牌价值、品牌资产、品牌权益的联系与区别
三、品牌的社会经济意义
四、品牌的适用范围
第二节 欧美品牌的历史演进
一、欧洲的品牌管理历史演进
二、美国的品牌管理历史演进
第三节 中国品牌的历史演进
一、中国封建社会的品牌雏形期
二、中国近现代的品牌发展与起伏
三、新中国成立至改革开放前的品牌停滞与倒退
四、改革开放以来的品牌快速发展
第四节 自主品牌与品牌培育战略框架
一、自主品牌的含义与背景
二、自主品牌的主要特征
三、品牌培育的框架与本书结构
本章小结
重要术语（中英文对照）
思考与讨论
实战模拟中国台湾7-11——打造一站全包式服务品牌
参考文献
第二篇 品牌启动
第二章 品牌的顾客本位
开篇案例不走寻常路的美特斯·邦威
引言
**节 顾客视角的品牌权益
一、品牌权益
二、品牌权益对企业的重要意义
第二节 顾客心智的品牌知识
一、品牌知识
二、品牌认知
三、品牌形象
第三节 创建强势品牌的四步阶梯
一、品牌识别
二、品牌内涵
三、品牌反应
四、品牌关系
本章小结
重要术语（中英文对照）
思考与讨论
实战模拟还是那个李宁吗？
参考文献
……
第三章 品牌定位
第三篇 品牌强化
第四篇 品牌扩展
第五篇 品牌维护
第六篇 结束语
**章 品牌与品牌演进史
开篇案例光棍节——调侃而来的购物狂欢节品牌
引言
**节 品牌及其社会经济意义
一、品牌及其含义
二、品牌价值、品牌资产、品牌权益的联系与区别
三、品牌的社会经济意义
四、品牌的适用范围
第二节 欧美品牌的历史演进
一、欧洲的品牌管理历史演进
二、美国的品牌管理历史演进
第三节 中国品牌的历史演进
一、中国封建社会的品牌雏形期
二、中国近现代的品牌发展与起伏
三、新中国成立至改革开放前的品牌停滞与倒退
四、改革开放以来的品牌快速发展
第四节 自主品牌与品牌培育战略框架
一、自主品牌的含义与背景
二、自主品牌的主要特征
三、品牌培育的框架与本书结构
本章小结
重要术语（中英文对照）
思考与讨论
实战模拟中国台湾7-11——打造一站全包式服务品牌
参考文献
第二篇 品牌启动
第二章 品牌的顾客本位
开篇案例不走寻常路的美特斯·邦威
引言
**节 顾客视角的品牌权益
一、品牌权益
二、品牌权益对企业的重要意义
第二节 顾客心智的品牌知识
一、品牌知识
二、品牌认知
三、品牌形象
第三节 创建强势品牌的四步阶梯
一、品牌识别
二、品牌内涵
三、品牌反应
四、品牌关系
本章小结
重要术语（中英文对照）
思考与讨论
实战模拟还是那个李宁吗？
参考文献
……
第三章 品牌定位
第三篇 品牌强化
第四篇 品牌扩展
第五篇 品牌维护
第六篇 结束语
展开全部
品牌管理 作者简介
王海忠，博士，中山大学市场营销学科学术带头人、教授、博士生导师；中山大学中国品牌研究中心（www.chinabrandcenter.org）主任、首席专家。 主持全国市场营销学科一个国家教育部重大课题攻关项目（首席专家），主持国家自然科学基金项目多项。国家工业与信息化部“工业企业品牌培育专家委员会”成员；国家质检总局首席质量官《品牌管理》主讲教授。美国密歇根大学Ross商学院访问学者；哈佛商学院案例教学PCMPCL项目研修班结业。曾担任中国管理学会营销管理委员会副主任委员、《营销科学学报》品牌管理主编。 出版《高级品牌管理》《品牌管理》《重构世界品牌版图》等品牌著作多部，发表品牌管理论文数十篇。 为国家工业与信息化部、国家质检总局、国家商务部、国家工商行政管理总局等提供品牌战略决策咨询；为谷歌、永旺、中国银行、招商银行、中国石油等提供品牌营销咨询与培训服务。
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