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广告不疯狂

作者：徐卫华著

出版社：浙江工商大学出版社出版时间：2020-03-01

开本： 24cm 页数： 155页

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

广告不疯狂版权信息

ISBN：9787517835288
条形码：9787517835288 ; 978-7-5178-3528-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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广告

广告不疯狂内容简介

本书聚焦于相互关联的八个问题, 即从广告是什么、什么是好广告、广告说什么等问题着手, 尝试引入传播学、新闻学、心理学、社会学、符号学等学科理论, 并在尽可能丰富的案例素材的基础上, 力图深入浅出地做出回答。

广告不疯狂目录

**章广告是什么样子的——现代广告形态变迁的路径及逻辑
**节现代广告形态变迁的起点：广告与新闻的混杂
第二节现代广告形态变迁的动因：广告与新闻的分离
第三节现代广告形态变迁的核心路径：“硬广告”——可识别性
第四节现代广告形态变迁的边缘路径：“软广告”——去形态化
小结广告形态的变迁与广告伦理的重建

第二章什么是广告——广告的常见定义及符号学理解
**节广告的词源学考察
第二节广告概念的常见定义
第三节广告概念的符号学理解
小结不同视角下的广告定义

第三章什么是好广告——优秀广告的多维评价标准
**节广告的创意评价
第二节广告的销售效果评价
第三节广告的传播效果评价
第四节广告的社会文化批评
小结多维视野下的广告评价标准

第四章广告说什么——广告主题与核心概念
**节广告主题的理解
第二节广告主题的结构
第三节广告主题的确立
第四节广告主题与定位
小结市场战略规约下的广告核心概念

第五章广告怎么说——广告创意与形象思维一
**节广告创意的定义与本质
第二节广告创意与形象思维
第三节广告创意与广告主题的关系
小结戴着镣铐舞蹈的广告创意

第六章广告讲道理，还是说故事？——广告的理性诉求和感性诉求
**节态度心理与说服路径
第二节广告理性诉求与“讲道理”
第三节广告感性诉求与“说故事”
小结广告的叙述转向及广告创意的伦理转向

第七章广告如何说好故事（上）——广告与幽默
**节幽默概念的形成及理解
第二节幽默广告的类型划分
第三节幽默广告的作用机制
第四节幽默广告的传播效果
小结幽默广告让人“心悦”而“诚服”

第八章广告如何说好故事(下）——广告与恐惧
**节恐惧概念的基本理解
第二节恐惧心理的基本特点
第三节恐惧诉求的基本理解
第四节恐惧诉求的作用机制
第五节恐惧诉求作为一种广告手段
小结恐惧诉求广告是一把“双刃剑”
后记

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