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时尚品牌与传播:欧洲奢侈品牌的核心战略 版权信息
- ISBN：9787518075409
- 条形码：9787518075409 ; 978-7-5180-7540-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
时尚品牌与传播:欧洲奢侈品牌的核心战略 本书特色
行业一手内部资料和品牌访谈+专业名词解析+深度案例分析
时尚品牌与传播:欧洲奢侈品牌的核心战略 内容简介
时尚品牌传播是企业的核心战略，传播作为品牌力塑造的主要途径，它关注的不仅是影响力，还有产生的商业价值。书中展示了很多时尚产业中的精彩实战案例，这些品牌在过去的优选化扩张过程中始终保持着自身的品牌DNA。本书将这些传播策略与渠道进行多角度的解析，并运用不同的市场营销组合工具来具体分析，指明了时尚产业中品牌与传播遇到的挑战和未来发展趋势，为时尚品牌实现更高的商业价值和靠前知名度提供了大量参考意见。同时，带领读者全面领略到时尚产业的运作模式，无论是对时尚行业的从业者，还是对服装、管理、营销类的学生来说都具有很高的参考价值。
时尚品牌与传播:欧洲奢侈品牌的核心战略 目录
**章 作为核心资产的品牌：时尚企业品牌管理中的趋势与挑战 001
第二章 哈蒙布莱恩：一只成功建构品牌价值与品牌认同的猎犬 044
第三章 菲拉格慕：品牌传承在品牌扩张与国际化中的主导作用 076
第四章 托德斯：一家具有传统品味的全球化多品牌公司 101
第五章 普拉达的潮流：设计、艺术、科技与零售经验结合的品牌构建 124
第六章 路易威登：以艺术为基础的独家传播策略 152
词汇索引 181
图片索引 185
表格索引 199
第二章 哈蒙布莱恩：一只成功建构品牌价值与品牌认同的猎犬 044
第三章 菲拉格慕：品牌传承在品牌扩张与国际化中的主导作用 076
第四章 托德斯：一家具有传统品味的全球化多品牌公司 101
第五章 普拉达的潮流：设计、艺术、科技与零售经验结合的品牌构建 124
第六章 路易威登：以艺术为基础的独家传播策略 152
词汇索引 181
图片索引 185
表格索引 199
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时尚品牌与传播:欧洲奢侈品牌的核心战略 节选
品牌在时尚业的重要性不容小觑。本章将概述时尚品牌管理的要素，讨论与品牌、品牌资产、时尚品牌发展和管理、品牌传播相关的概念。时尚品牌传播部分将介绍新兴社交媒体、时尚博客与传统媒体在奢侈品牌以及高端时尚业中的应用。本章还将讨论时尚品牌与传播所面临的挑战和趋势；奢侈品牌所面临的主要挑战，如造假、大众商品化、品牌稀释、品牌规避等问题，并列出颇具代表性的案例。并将在随后的文章中详述时尚品牌管理和传播：奢侈品牌布局线上销售、发布限量版联名产品、进行游击营销、推出快闪店，以及通过构建体验空间来巩固品牌价值。
时尚品牌与传播:欧洲奢侈品牌的核心战略 作者简介
北京服装学院时尚传播研究中心主任、时尚传播学院教授、硕士生导师。研究方向：时尚传播、品牌营销传播、中外服饰文化。 2002年7月-2005年6月，北京第二外国语学院英语语言文学硕士生 2010年7月-2013年6月，中国传媒大学新闻传播学院博士生。 2012年8月-12月在美国北阿拉巴马大学商学院访学。
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