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工商管理很好教材译丛全球营销管理(第8版)/营销学系列/工商管理优秀教材译丛 版权信息
- ISBN：9787302560333
- 条形码：9787302560333 ; 978-7-302-56033-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
工商管理很好教材译丛全球营销管理(第8版)/营销学系列/工商管理优秀教材译丛 本书特色
在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的，全球营销管理已经成为20多年来营销和国际管理领域中发展*快的部分之一。本书作者沃伦·J. 基根是全球营销领域的先行者和资深学者，为推动全球营销领域的研究和实践作出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多著名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。 本书分别从全球营销环境、全球市场机会的分析和瞄准、全球营销战略、全球营销方案的创建与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。第8版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可广泛应用于教学、培训和实务。 本书作者沃伦·J. 基根是全球营销领域的先行者和资深学者，为推动全球营销领域的研究和实践作出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多著名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。
工商管理很好教材译丛全球营销管理(第8版)/营销学系列/工商管理优秀教材译丛 内容简介
本书作者沃伦·J.基根是优选营销领域的先行者和资深学者，为推动优选营销领域的研究和实践作出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多有名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。第8版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。 本书兼顾理论和实践。既能为面临优选商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可广泛应用于教学、培训和实务。
工商管理很好教材译丛全球营销管理(第8版)/营销学系列/工商管理优秀教材译丛 目录
**部分导言和综述
第1章全球营销简介3
1.1导论3
1.2营销: 一条普遍原理4
1.3营销的三大原则7
1.4全球营销: 是什么，又不是什么8
1.5全球化和全球营销11
1.6管理取向13
1.7驱动和限制因素15
1.8全书内容概要21
讨论题22
第二部分全球营销环境
第2章全球经济环境25
2.1导论25
2.2世界经济要览26
2.3世界经济: 重要趋势27
2.4市场状况: 经济自由度的不同32
2.5市场发展阶段34
2.6全球收入和购买力平价39
2.7世界银行的国际比较计划（ICP）42
2.8实际个人消费42
2.9人口分布43
2.10全球贸易和投资44
2.11汇率47
2.12经济合作程度48
讨论题51
第3章全球市场营销的政治、法律和监管环境52
3.1导论52
3.2政治环境53
3.3国际法57
3.4避免出现法律问题: 重要的贸易问题58
3.5贿赂与腐败66
3.6争端解决和诉讼69
3.7监管环境70
3.8道德问题72
讨论题73
第4章全球文化环境74
4.1导论74
4.2社会与文化的基本方面76
4.3文化因素的分析方法80
4.4在不同的文化中生活、工作并获得成功88
4.5跨文化难题和解决方案94
讨论题95
目录全球营销管理第三部分分析并瞄准全球市场机会
第5章全球购买者99
5.1导论99
5.2全球营销计划101
5.3区域市场的特征102
5.4低收入国家的营销117
5.5全球买家118
讨论题121
实验练习: 全球营销计划121
应用练习122
第6章全球营销信息系统与研究123
6.1导论123
6.2全球营销信息系统概述125
6.3市场信息来源128
6.4正式营销研究131
6.5密切联系全球营销研究和决策过程140
6.6全球营销研究的现状141
6.7整合信息搜集方式143
讨论题144
应用练习144
第7章市场细分、目标市场选择和产品定位145
7.1导论145
7.2全球市场细分146
7.3全球市场定位153
7.4全球产品定位155
讨论题157
第四部分全球市场策略
第8章全球市场进入与扩张策略161
8.1导论161
8.2国际商业的决策标准163
8.3市场进入和扩张决策与备选方案167
8.4出口和出口采购169
8.5组织出口采购170
8.6市场扩张战略178
8.7战略选择: 发展阶段模型179
讨论题182
第9章竞争分析与战略183
9.1导论184
9.2战略的定义185
9.3产业分析： 影响竞争的力量187
9.4全球竞争和国家竞争优势190
9.5竞争优势和战略模型197
9.6战略定位200
9.7竞争性创新与战略意图202
讨论题205
第五部分创建全球营销方案
第10章产品决策209
10.1导论211
10.2基本概念211
10.3产品定位217
10.4全球市场中的产品饱和度219
10.5产品设计中的考虑219
10.6对原产国的态度221
10.7全球产品定位: 战略选择222
10.8全球营销中的新产品225
讨论题227
应用练习228
第11章定价决策229
11.1导论229
11.2基本定价概念230
11.3环境对定价决策的影响232
11.4全球定价目标和策略235
11.5灰市商品238
11.6倾销239
11.7转移定价241
11.8全球定价——三种可选政策244
讨论题247
附录1美国税法482条款247
附录2贸易术语248
第12章国际营销渠道250
12.1导论250
12.2全球营销渠道——历史发展和目前趋势251
12.3渠道策略253
12.4分销渠道: 术语与结构260
12.5国际渠道创新266
12.6进入新市场的渠道战略266
12.7实物配送和物流267
12.8案例: 日本270
讨论题271
第13章全球整合营销传播272
13.1导论272
13.2全球整合营销传播274
13.3关于延伸与调整的争论276
13.4客户参与278
13.5社交媒体内容和目标市场281
13.6利用数据驱动商业价值285
13.7广告策略286
讨论题291
第六部分管理全球营销方案
第14章全球组织与领导: 管理全球营销行动295
14.1导论295
14.2伟大公司的思维不同296
14.3组织297
14.4新兴市场对全球结构的影响306
14.5全球营销审计306
讨论题311
第15章全球公司社会责任及环境可持续性312
15.1导论312
15.2历史背景313
15.3共享价值: 营销新概念314
15.4环境可持续性317
15.5可以测量企业社会责任吗317
15.6利益相关者318
讨论题321
第16章全球营销展望322
16.1导论322
16.2八个主要趋势323
16.3全球营销职业生涯330
讨论题331
译后记332
展开全部
工商管理很好教材译丛全球营销管理(第8版)/营销学系列/工商管理优秀教材译丛 作者简介
佩斯大学鲁宾商学院的国际商务与营销学教授，国际商务学会的终身研究员。他是世界上z优秀的营销和全球商务专家之一，最早推出了关于多国营销的教材。
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