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现代市场营销 第三版 版权信息
- ISBN：9787040541571
- 条形码：9787040541571 ; 978-7-04-054157-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
现代市场营销 第三版 内容简介
本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材修订版，也是国家示范性高等职业院校建设计划项目中央财政重点支持建设专业项目的建设成果。本书分为四大模块十三个单元。主要内容包括：走进市场，认识营销（认知市场营销、战略计划与市场营销管理）、分析市场，寻找机会（市场营销环境分析与评价、市场营销调研、市场购买行为分析）、明确战略，开发市场（目标市场营销战略决策、市场竞争战略决策）、制定策略、占领市场（产品策略决策、品牌与包装策略决策、价格策略决策、分销渠道策略决策、促销策略决策）、规范管理，巩固市场（市场营销计划、组织、执行与控制）。本教材可作为市场营销、工商管理、连锁经营或其他相关专业的高职高专院校、成人院校及本科院校的二级职业技术学院开设的市场营销课程教材，也可用于食品、汽车、医药、房地产等行业初涉市场营销岗位的就业人员的培训教材。
现代市场营销 第三版 目录
模块一 走进市场认识营销
单元一 认知市场营销
导入案例 华为凭什么半年营收4000亿元
1.1 市场营销的基本内涵
1.2 市场营销观念
1.3 现代市场营销理论创新
1.4 现代市场营销技能培养
稳扎稳打
融会贯通 三只松鼠的个性化营销之路
学以致用
技能训练 市场营销认知——课程学习与实训项目小组组建
单元二 战略计划与市场营销管理
导入案例 阿里巴巴的商业帝国
2.1 战略计划
2.2 市场营销管理
稳扎稳打
融会贯通 四大国产运动品牌横向大比拼
学以致用
技能训练 市场营销管理过程认知——大学校园专宴店创业营销计划制定
模块二 分析市场寻找机会
单元三 市场营销环境分析与评价
导入案例 《梦幻西游》手游联合万达影城打破次元壁
3.1 市场营销环境概述
3.2 市场营销微观环境分析
3.3 市场营销宏观环境分析
3.4 市场机会和环境威胁分析与评价
稳扎稳打
融会贯通 品牌国庆借势营销大盘点
学以致用
技能训练 营销环境分析与评价——互联网背景下的企业营销创新
单元四 市场营销调研
导入案例 中国互联网络发展状况统计报告
4.1 市场营销调研的含义、类型与主要内容
4.2 市场营销调研的程序与方法
4.3 营销调查问卷及调研报告
4.4 市场营销预测
稳扎稳打
融会贯通 2018年中国骑行大数据报告
学以致用
技能训练 市场营销调研——大学校园XX类饮料产品消费调查
单元五 市场购买行为分析
导入案例 故宫角楼咖啡：600岁的“网红”
5.1 消费者市场及购买行为分析
5.2 组织市场及购买行为分析
稳扎稳打
融会贯通 单身经济、种草经济、懒人经济和夜经济
学以致用
技能训练 市场购买行为分析应用——房地产项目推介
模块三 明确战略开发市场
单元六 目标市场营销战略决策
展开全部
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