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网络零售平台模式运营下的营销决策研究

作者：姜璇著

出版社：武汉大学出版社出版时间：2019-12-01

开本：其他页数： 279

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

网络零售平台模式运营下的营销决策研究版权信息

ISBN：9787307213203
条形码：9787307213203 ; 978-7-307-21320-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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网络零售平台模式运营下的营销决策研究内容简介

本书采用分析性数学模型，基于经济学、运筹学和博弈论等相关知识融合应用来构建模型和求解模型，对互联网零售“平台模式”运营下的营销决策展开研究，以期为基于网络零售平台的销售商在实际决策过程中提供理论指导和科学依据。

网络零售平台模式运营下的营销决策研究目录

1.绪论 1.1 研究背景与问题 1.2 研究目的与意义 1.3 研究思路与主要内容 1.4 特色和创新之处 2.相关文献综述 2.1 网络零售 2.2 多渠道销售选择与促销 2.3 供应链结构与协调 2.4 本章小结 3.销售商基于网络零售平台的团购项目销售决策 3.1 引言 3.2 考虑线下渠道时销售商参与团购项目销售的*优策略 3.3 考虑能力限制时销售商参与团购项目销售的*优策略 3.4 延伸讨论 3.5 本章小结 4.销售商与网络零售平台联合促销决策 4.1 引言 4.2 模型描述 4.3 不同促销模式下的*优促销策略分析 4.4 联合促销策略比较分析 4.5 本章小结 5.销售商面对异质性网络零售平台渠道选择决策 5.1 引言 5.2 模型描述 5.3 销售商渠道对称情形下的定价与投资动机分析 5.4 销售商渠道非对称情形下的定价与投资动机分析 5.5 本章小结 6.销售商基于网络零售二阶段服务型供应链的定价模式决策 6.1 引言 6.2 模型描述 6.3 成本信息对称条件下定价模式比较分析 6.4 成本信息非对称条件下定价模式比较分析 6.5 本章小结 7.总结与展望 7.1 研究总结 7.2 研究展望参考文献

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网络零售平台模式运营下的营销决策研究作者简介

姜璇，毕业于华中科技大学管理科学与工程专业，美国威斯康星大学麦迪逊分校联合培养博士，阿里研究院“活水计划”青年学者，主要研究领域为电子商务环境下的供应链管理、营销与运营交叉学科课题，包括网络零售平台运营模式选择与优化，网络零售中的供应链协调机制，网络促销策略，多渠道与全渠道零售管理等。目前已在《International Journal of Production Research》、《OMEGA：The International Journal of Management Science》、《管理工程学报》、《运筹与管理》等靠前外非常不错期刊发表论文多篇。

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