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引爆短视频:从孵化到霸屏的营销全攻略 版权信息
- ISBN：9787300284675
- 条形码：9787300284675 ; 978-7-300-28467-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
引爆短视频:从孵化到霸屏的营销全攻略 本书特色
近年来，短视频可谓如火如荼、如日中天。许多短视频引爆网络，与此同时诞生了许多新网红，而这些网红榜样的力量又促使许多网民跃跃欲试，想要在短视频领域分一杯羹。 然而，大多数人在经过尝试以后，*后以失败告终，他们只能望洋兴叹，并发出这样的感叹和疑问：为什么别人做得风生水起，自己做起来却总是不得法呢？ 究其原因主要有以下几点： 内容定位不清晰； 内容特色不明显； 不能持续生产优质内容； 剪辑效果一般； 上传平台选择不当； 传播策略不得当。 陈永东教授在编写本书的过程中，将自己长期在新媒体领域有关策划、创意、传播与营销方面的经验，与上海戏剧学院在影视制作、话剧和新媒体创意等领域的教学、科研、演出的成果及经验相结合，针对上述短视频应用领域的难点，从短视频账号的定位与策划、内容创意与拍摄、剪辑、营销及效果评估等方面，详细讲解了短视频的应用技术和营销策略，从而让那些想在短视频领域寻找机会的组织和个人能理清思路，找准定位，掌握规律，学会技巧，善用策略，进一步提升短视频的的创作水平和变现能力。
引爆短视频:从孵化到霸屏的营销全攻略 内容简介
本书在介绍短视频账号的定位与策划、内容创意与拍摄前准备、新技术的短视频拍摄、短视频的剪辑等技术层面的前提下, 着重阐述了短视频的上传策略、传播策略与营销策略, 并指导读者如何对短视频的数据进行统计与效果评估, 从而让读者利用短视频形式进行推广, 使短视频的变现能力得到进一步提升。
引爆短视频:从孵化到霸屏的营销全攻略 目录
第1章 短视频时代：人人都是Up主
短视频如火如荼
短视频的时长之争
短视频带来的机遇
短视频的应用难点
第2章 策划定位：打造一个“走红体质”的账号
短视频内容的总体计划
短视频账号的基本定位
短视频账号的功能定位
短视频账号的SWOT分析
短视频账号的受众分析
短视频账号的竞争分析
短视频的内容规划
短视频运营的KPI
第3章 内容创意：打造热点话题的爆款内容
短视频内容的形式
短视频的叙事策略
短视频的内容创意思维
短视频的形式辅助策略
第4章 拍摄：小小短视频也可以拍出大片既视感
短视频的拍摄计划
短视频拍摄的场景布置
短视频拍摄的服装与化妆
短视频的拍摄技巧
基于新技术的短视频拍摄
短视频拍摄的注意事项
第5章 剪辑：专业的后期处理为短视频增光添彩
短视频的素材准备及粗剪
短视频的声音处理
短视频的字幕处理
短视频的画面处理
短视频的色彩处理
短视频的成品合成
第6章 引流：高效、精准吸粉的传播策略
短视频的上传及相关设置策略
基于视频平台的短视频传播策略
基于社交平台的短视频传播策略
基于其他平台的短视频传播策略
扩大短视频传播量的其他策略
Up主与MCN合作扩大传播的策略
第7章 变现：收割短视频红利的营销策略
病毒短视频的营销策略
UGC模式短视频的营销策略
短视频的悬念营销策略
公益短视频的营销策略
直击痛点的短视频话题营销策略
热点借力短视频的营销策略
带货短视频的营销策略
艺术化短视频的营销策略
娱乐化短视频的营销策略
KOL/KOC短视频的营销策略
第8章 短视频的评估指标与数据统计
短视频的评估指标
短视频项目相关数据统计
短视频项目的效果评估
短视频项目的效果分析与优化
参考文献
短视频如火如荼
短视频的时长之争
短视频带来的机遇
短视频的应用难点
第2章 策划定位：打造一个“走红体质”的账号
短视频内容的总体计划
短视频账号的基本定位
短视频账号的功能定位
短视频账号的SWOT分析
短视频账号的受众分析
短视频账号的竞争分析
短视频的内容规划
短视频运营的KPI
第3章 内容创意：打造热点话题的爆款内容
短视频内容的形式
短视频的叙事策略
短视频的内容创意思维
短视频的形式辅助策略
第4章 拍摄：小小短视频也可以拍出大片既视感
短视频的拍摄计划
短视频拍摄的场景布置
短视频拍摄的服装与化妆
短视频的拍摄技巧
基于新技术的短视频拍摄
短视频拍摄的注意事项
第5章 剪辑：专业的后期处理为短视频增光添彩
短视频的素材准备及粗剪
短视频的声音处理
短视频的字幕处理
短视频的画面处理
短视频的色彩处理
短视频的成品合成
第6章 引流：高效、精准吸粉的传播策略
短视频的上传及相关设置策略
基于视频平台的短视频传播策略
基于社交平台的短视频传播策略
基于其他平台的短视频传播策略
扩大短视频传播量的其他策略
Up主与MCN合作扩大传播的策略
第7章 变现：收割短视频红利的营销策略
病毒短视频的营销策略
UGC模式短视频的营销策略
短视频的悬念营销策略
公益短视频的营销策略
直击痛点的短视频话题营销策略
热点借力短视频的营销策略
带货短视频的营销策略
艺术化短视频的营销策略
娱乐化短视频的营销策略
KOL/KOC短视频的营销策略
第8章 短视频的评估指标与数据统计
短视频的评估指标
短视频项目相关数据统计
短视频项目的效果评估
短视频项目的效果分析与优化
参考文献
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引爆短视频:从孵化到霸屏的营销全攻略 节选
《引爆短视频：从孵化到霸屏的营销全攻略》： 运镜技巧 对于构图和景别的探讨，实际上是将短视频逐帧来分析的方式，本质是分析每一个静态的画面。短视频作为一个连续的画面，虽然其中不乏使用三脚架的静止镜头，但为了呈现更丰富的画面语言，还需要利用运动的镜头来表达更多的内容。 1．基本运镜方式 基本的传统运镜主要可以用“推拉摇移跟”来概括，所有的运镜其实也都是在这个基础上进行修改和变化的，理解这几个基础运镜的方式和意义，可以帮助我们在拍摄时自己组合和构建合适的运动轨迹。 对于基础运镜，可以先理解一下“推”和“拉”。“推”顾名思义，是使镜头向前推进到画面中的一个局部的运镜方式。可以帮助变换景别，从一个中景逐渐推进到一个特写，把重要的元素从画面中分离出来。“拉”则相反，同样变换景别，从小的景别变换到大的景别，强调主体和环境之间的关系。 推和拉其实有两种不一样的运动方式，在过去更多使用三脚架进行摄像机固定拍摄的时候，大多数的推拉是通过摄像机的焦段变化，从近拉到远或从远推到近。变换焦段会引发视角的变化，前后景的压缩感也会不同，是一种艺术化的处理方式，可以烘托紧张或者突然放松的气氛。 而另一种方式，则是在不变换焦段的情况下，将摄像机向前或向后平移以达到推和拉的效果。这种方式视角是不变的，更加符合人眼的真实视觉感觉，也会更加具有临场感。短视频大多数是记录一些真实的事物内容，而不是通过情绪来表达，所以更多使用第二种方式，移动相机，可以实现更加真实和视觉效果更好的推拉镜头的变换。接着探讨一下“摇”镜头。“摇”一般指相机固定时，以自身为中心进行向左或向右摇摆的镜头，可以理解为环视的一个效果。这个镜头在引导视线方面有一定的作用，例如随着一个人的走动，将画面从一个方向摇到另一个方向，来展现新的画面构图。在进行短视频拍摄的时候，可以多利用这种方式来完成人物动作的表达。但是，如果摇镜头的速度过快，则容易产生很糟糕的视觉眩晕，所以尽量要放慢速度，并且注意不要在没有主体的情况下使用摇镜头的方式拍摄空景。 *后探讨一下“移”和“跟”。这些名词很好理解，但却是短视频拍摄中*重要的运镜方式。拍摄移和跟一般都需要借助辅助的稳定装置，移镜头大多采用滑轨来进行辅助，可以起到巡视或展示的视觉效果。跟则是保持人物处于画面中央的拍法，使得视线一直被同样的事物引导，会起到模拟拍摄者**人称的感觉，拍摄跟镜头的时候，由于需要大幅度走动，所以还可能需要三轴稳定器或是其他稳定装置来保证画面的稳定性。 以上探讨的是基础的运镜方式，深刻理解这些运镜方式后，就可以开始创造一些组合式的或者特殊的运镜方式。 2．两种运镜类别 对于短视频拍摄而言，运镜需要一定的经验，并且有许多技巧。首先需要记住的是，一切运镜的目的都是为了引导观众的视线。对于一张静止的图片，通过构图、光线来使它拥有主要的视觉落脚点，所谓的引导线构图就是为了让观众的视线聚焦于我们想让他看到的重点。运镜也起到同样的作用，通过镜头运动的方向来时刻引导观众的视线落于画面的重点。所以，一定要注意，在进行镜头运镜设计的时候，不要做过多无谓的运动，这会使镜头的语言错乱，并且显得运动非常刻意。 在记住运镜目的基础上，可以将所有镜头的运动分为以下两类。 一种是用以过渡作用的视线引导式运镜。用以过渡作用的视线引导式运镜是为了将一个场景或者画面通过镜头运动转移到接下来的东西。前文提到的推拉摇其实都是用以这样的作用。推拉摇是运动的方法，但它不是目的，比如推拉，是为了将镜头引导到一个更小的细节或者更大的视觉范围。它的目的就是，在一个场景下，通过变换构图，将画面换成了特写或者全景，从而交代了不一样的东西。这是为了和接下来拍摄的东西进行联系，从而起到一种过渡的作用。 ……
引爆短视频:从孵化到霸屏的营销全攻略 作者简介
陈永东，国内知名新媒体研究学者，上海戏剧学院数字媒体艺术专业副教授，硕士生导师，2008年中国十大IT博客，曾获2015、2016微博十大影响力科技观察大V称号，拥有包括视频/短视频在内的新媒体创意设计、传播与营销的多年教学、科研与实践经验，曾经出版过《数字媒体艺术设计概论》、《赢在新媒体思维》、《企业微博营销》、《智能营销》等著作。 陈甘湉，视觉中国签约摄影师，拥有大量短视频及航拍实战经历，作品曾获得多项中国电视教育协会及中央电教馆比赛大奖。
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