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21世纪高职高专规划教材·电子商务系列网络营销与策划(21世纪高职高专规划教材.电子商务系列) 版权信息
- ISBN:9787300284835
- 条形码:9787300284835 ; 978-7-300-28483-5
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
21世纪高职高专规划教材·电子商务系列网络营销与策划(21世纪高职高专规划教材.电子商务系列) 内容简介
本书的主要内容包括:学做网络营销人、网络营销理论、网络市场调研与策划、网络营销战略分析与策划、网络营销信息搜索策略、近期新网络营销技术、近期新网络营销行动方案、移动营销等内容。本书可作为高职高专院校电子商务、物流及其相关专业的教学或参考用书,也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。
21世纪高职高专规划教材·电子商务系列网络营销与策划(21世纪高职高专规划教材.电子商务系列) 目录
**节 网络营销的概念 / 002
第二节 网络营销的核心思想 / 009
第三节 网络营销商务礼仪 / 015
能力训练题一 / 024
任务一 体会做客户的感受 / 024
任务二 体验网上购物 / 026
理论训练题一 / 027
第二章 网络营销理论 / 029
**节 从4P 到4V 理论 / 029
第二节 网络营销环境 / 035
第三节 网络营销市场 / 043
能力训练题二 / 047
任务一 消费者购物行为分析 / 047
任务二 企业竞争对手分析 / 049
理论训练题二 / 051
第三章 网络市场调研与策划 / 053
**节 网络市场调研概述 / 053
第二节 网络市场调研策划 / 065
第三节 网络市场调研实例 / 074
能力训练题三 / 091
任务一 在线问卷调查表的设计 / 091
任务二 在线问卷调查表的发布 / 093
理论训练题三 / 094
第四章 网络营销战略分析与策划 / 095
**节 网络营销战略分析 / 095
第二节 网络营销策略新思维 / 107
第三节 网络营销战略策划 / 115
能力训练题四 / 129
任务一 以4 C 为导向的网络营销组合策划 / 129
任务二 网络营销战略策划书 / 130
理论训练题四 / 133
第五章 网络营销信息搜索策略 / 134
**节 网络信息搜索概述 / 134
第二节 搜索引擎技术 / 138
第三节 搜索引擎营销 / 146
能力训练题五 / 160
任务一 搜索引擎的使用 / 160
任务二 商业信息搜索与行业简讯撰写 / 162
理论训练题五 / 164
第六章 *新网络营销技术 / 166
**节 微信营销技术 / 166
第二节 O2O 营销技术 / 173
第三节 微信公众平台技术 / 180
能力训练题六 / 190
任务一 微信公众账号注册 / 190
任务二 微信营销策划方案 / 191
理论训练题六 / 193
第七章 *新网络营销行动方案 / 194
**节 网络视频营销 / 195
第二节 网络视频营销策划 / 203
第三节 手机App 营销概述 / 211
第四节 手机App 营销策划 / 219
能力训练题七 / 227
任务一 网络视频营销广告制作与发布 / 227
任务二 手机App 营销策划 / 229
理论训练题七 / 230
第八章 移动营销 / 232
**节 移动商务概述 / 232
第二节 移动营销概述 / 238
第三节 短信营销 / 240
第四节 无线广告营销 / 244
第五节 微博与微博营销 / 247
能力训练题八 / 257
任务一 同程旅游网App 的基本使用 / 257
任务二 中国移动梦网的基本使用 / 258
理论训练题八 / 259
参考文献 / 261
21世纪高职高专规划教材·电子商务系列网络营销与策划(21世纪高职高专规划教材.电子商务系列) 节选
网络营销(Online Marketing/Cybermarketing),全称网络直复营销,属于直复营销的一种形式,是企业营销实践与现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物。网络营销是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络市场调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分。广义的网络营销是指企业利用一切计算机网络,包括Intranet(企业内部网)、EDI(行业系统专线网)及互联网(国际互联网)进行的营销活动。也就是说,通过互联网营销替代传统的报刊、邮件、电话、电视等媒介,利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务,自始至终贯穿于企业经营全过程,寻找新客户、服务老客户,*大限度地满足客户需求,以达到开拓市场、增加盈利的目标。它是直接市场营销的*新形式,贯穿于企业开展网上经营的整个过程,从信息发布、信息收集,到开展网上交易为主的电子商务阶段,网络营销一直都是一项重要内容。而狭义的网络营销专指互联网营销。互联网是全球*大的计算机网络系统。
21世纪高职高专规划教材·电子商务系列网络营销与策划(21世纪高职高专规划教材.电子商务系列) 作者简介
陈孟建,男,教授,1953年1月出生。九三学社浙江省委员会第四、第五届委员,省直属文化教育支社主委,浙江省科普作家协会会员、杭州市科普作家协会常务理事。在多家出版社出版计算机和电子商务教材,公开发表40多篇论文,主要承担计算机和电子商务课程的教学。许益亮,男,1975年5月出生,浙江大学硕士,副教授,浙江经贸职业技术学院合作经济学院副院长。研究方向为网络营销、合作经济,主编《网络营销理论与实务》,副主编《网络营销项目化教程》《农产品营销》等教材,主要参与***、省部级课题多项,主持厅局级课题若干项。
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