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中国传媒产业概论 版权信息
- ISBN：9787313225450
- 条形码：9787313225450 ; 978-7-313-22545-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
中国传媒产业概论 本书特色
*近10年，传播技术的新发展，传媒移动化、智能化，给传媒业带来了巨大变化。一方面，微博、微信、智能手机、平板电脑、客户端、公众号、大数据、云计算、机器生成和推送内容等风起云涌；另一方面，报纸销量锐减，广播电视受众也大量向新媒体转移，一些大牌新闻机构也不得不向商业性机构“借船出海”。传媒业的产品、机构、市场、客户，内部结构、竞争格局、外部关系、发展条件都已发生翻天覆地的变化，需要我们更加牢固地掌握基本原理，更加深入地认识纷乱复杂的现象，做到与时俱进。 《中国传媒产业概论（第二版）》对传媒产品、市场、产业、集团等问题所做的系统研究，结合笔者主持的上海市哲学社会科学规划课题、上海交通大学人文社科基金课题的成果，以及在国外对传媒国际竞争的研究而写就的。
中国传媒产业概论 内容简介
《中国传媒产业概论（第二版）》系统地介绍和探讨中国传媒产业的基本理论、运作实践和发展问题，包括传媒产品、机构、集团、市场、消费、效益以及数字化和全球化的影响等。 《中国传媒产业概论（第二版）》可以给传媒从业者、管理和研究者提供理论支持和实践参考，也可作为高校教材或教学参考书。
中国传媒产业概论 目录
导言 科学地把握中国传媒产业
**章 中国传媒产业的相关概念和发展背景
**节 基本概念
第二节 中国传媒的产业化发展
第三节 媒体融合与传媒产业
第二章 传媒业的产品
**节 产品的种类和特点
第二节 大众媒介的属性
第三节 大众媒介的提供方式
第四节 传播力和影响力及其提升
第三章 中国的传媒机构
**节 事业单位，企业化管理
第二节 事业型传媒与经营型传媒
第三节 社会效益与经济效益
第四节 提高传媒的竞争力
第四章 中国的传媒集团
**节 规模化与集团化
第二节 集团的结构
第三节 集团的发展
第五章 中国的传媒市场
**节 特点、结构和功能
第二节 市场功能和机制
第三节 发展和运作
第四节 市场调控
第六章 中国的传媒消费
**节 受众的消费
第二节 广告消费
第七章 优化传媒产业环境
**节 优化政法环境
第二节 优化生产要素和市场环境
第三节 优化受众环境
第八章 优化传媒产业主体——传媒机构
**节 优化体制
第二节 优化经营行为
第三节 优化管理
第四节 提高传媒公民和媒介人的职业素养
第九章 数字化与中国传媒业
**节 数字化带来新模式
第二节 网络媒体
第三节 手机媒体
第四节 新媒体素养
第十章 全球化与中国传媒业
**节 全球化对传媒的影响
第二节 全球化对中国传媒的影响
第三节 积极改进，全面发展
第四节 应对国际竞争，开展国际营销
参考文献
**章 中国传媒产业的相关概念和发展背景
**节 基本概念
第二节 中国传媒的产业化发展
第三节 媒体融合与传媒产业
第二章 传媒业的产品
**节 产品的种类和特点
第二节 大众媒介的属性
第三节 大众媒介的提供方式
第四节 传播力和影响力及其提升
第三章 中国的传媒机构
**节 事业单位，企业化管理
第二节 事业型传媒与经营型传媒
第三节 社会效益与经济效益
第四节 提高传媒的竞争力
第四章 中国的传媒集团
**节 规模化与集团化
第二节 集团的结构
第三节 集团的发展
第五章 中国的传媒市场
**节 特点、结构和功能
第二节 市场功能和机制
第三节 发展和运作
第四节 市场调控
第六章 中国的传媒消费
**节 受众的消费
第二节 广告消费
第七章 优化传媒产业环境
**节 优化政法环境
第二节 优化生产要素和市场环境
第三节 优化受众环境
第八章 优化传媒产业主体——传媒机构
**节 优化体制
第二节 优化经营行为
第三节 优化管理
第四节 提高传媒公民和媒介人的职业素养
第九章 数字化与中国传媒业
**节 数字化带来新模式
第二节 网络媒体
第三节 手机媒体
第四节 新媒体素养
第十章 全球化与中国传媒业
**节 全球化对传媒的影响
第二节 全球化对中国传媒的影响
第三节 积极改进，全面发展
第四节 应对国际竞争，开展国际营销
参考文献
展开全部
中国传媒产业概论 节选
《中国传媒产业概论（第二版）》： 1.中国古代报刊市场 中国*早的报刊——唐代的邸报，是地方军政机构派驻朝廷的邸吏向地方传发的手抄报状，传播不公开，只在官僚机构之间传播，读者为地方高级官员。此时不存在传媒的市场交换。 公元981年，北宋朝廷开始对各州驻京的进奏院实行统一管理，由进奏院负责的邸报开始具有中央政府官报的性质，且定期连续发行，一部分用于印刷，有上级拨给的印刷经费。读者扩展到京兆、地方的各级官员和士大夫知识分子。 北宋出现了民间创办、传卖于民间的小报，以刊载新闻和时事性政治材料为主。南宋时，小报盛行起来。徽宗时期以后，逐渐地专业化，有些人专以制售小报为生。有些小报也用于印刷。中国的传媒市场自小报始有独立的供应主体，但小报从诞生起就被当作非法出版物，受到越来越严重的查禁，其市场属于非法市场。 南宋有了卖邸报的店铺，即有了传媒的市场交换，但市场上还没有独立的供应主体。 元代中断了两宋时期确立的邸报发布制度，民间有雕印发卖的“小本”，与宋代的小报相近，但受到更严厉的限禁。 明代官方的“京报”也是中央级的官报。民间的邸报自明代中叶以后日趋活跃，出现了专门的报房和从事抄报工作的行业，以制售邸报博取轻利，还编写发卖不定期的、报道社会新闻的小本“报帖”。中国有独立并合法的市场供应主体、可以公开的报刊市场，*晚也就自此形成。 清代邸报也称京报，由中央机构发抄，再由各省驻京的提塘官抄录传送到地方，费用各省分担。民间报房所出的京报，内容也都来自内阁和官文书发抄机构，没有自己采写的新闻和言论，除了营利，也无其他办刊宗旨、编辑方针。因此京报仍不是真正的近代报刊。 2.中国近现代报刊市场 中文的近代报刊*初大多为西方传教士所办，以宣传西方文化和思想为主，有传教经费支持，基本不进行市场运作。1815年创刊于马六甲的《察世俗每月统记传》和1833年创刊的《东西洋考每月统记传》都是如此。 外文报刊中*早的、1822年创刊于澳门的《蜜蜂华报》和1824年续办的《澳门报》，是葡萄牙执政党所办的葡文报，影响不大。此后的英文报刊则主要是商业性的，以市场经营方式运作，成为当时影响*大的外文报刊。如1927年英国商人所办的《广州纪录报》，1831年美国商人所办的《中国差报与广州钞报》，1835年英商所办的《广州周报》。 中文的商业性报纸始于1858年创刊的《香港船头货价纸》。1872年英商在上海创刊、后由中国人参股以至买下所有股权的《申报》，则是中国近、现代报刊中*成功的商业报。1893年创办的《新闻报》直追其后，很快与《申报》双峰并峙，成为中国发行量*大、影响面*广、对报刊业务水平提高贡献*突出的两份报纸。 面向受众，积极参与市场竞争，是两报成功的关键。以《申报》为例，它当年创办时，市场上已有办了十年多的中文商业性报纸《上海新报》，该报是上海*早的近代报刊北华捷报集团所办，经济实力强，信息来源多，纸张印刷质量高。《申报》紧紧围绕市场需求，采取了一系列有力的竞争措施：任用中国人主持笔政，以适应中国读者的口味；重视言论和新闻，特别是社会新闻；做出“替中国人说话”、做“华人之耳目”、庇护和推美华人、为华人着想的姿态，博得华人的好感和信任；发表不少中国文人（当时的主要读者群）的作品；扩大刊登中国人感兴趣的广告；用中国土纸、保持较低的价格。而《上海新报》则一直以西人为主笔，与中国读者的口味隔了一层；很少发表中国文人写的东西；不注重言论；广告主要面向洋行；价格由每份30文铜钱降为与《申报》同样的8文后，仍使用较贵的进口白报纸。①然而市场需求主要是对报纸内容的需求，《上海新报》在纸张和印刷上的考究，与《申报》在内容上的优势比较起来，市场影响甚微，而成本却很高。该报终因亏本太多，只得在《申报》问世当年年底停刊。 ……
中国传媒产业概论 作者简介
谢金文，复旦大学博士，上海交通大学教授、博导，教育部特聘新闻与传播学科评估专家，主持国家社科重大课题“媒介体制与社会信任研究”、重点课题“移动传播背景下的新闻理论更新与实践对策研究”。著有《新闻传播新探》《新闻学三维新论》《新闻媒介与社会》《新闻学导论》《中外新闻传播史纲要》《中国传媒产业概论》《新闻与传播通论》《新闻·传媒·传媒素养》《新闻学通论》等。
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