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广告材料与设计制作(高等院校艺术设计专业精品系列教材、“互联网+”新形态立体化教学资源特色教材) 版权信息
- ISBN：9787518430130
- 条形码：9787518430130 ; 978-7-5184-3013-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告材料与设计制作(高等院校艺术设计专业精品系列教材、“互联网+”新形态立体化教学资源特色教材) 本书特色
《广告材料与设计制作》从不同的角度与层次，针对广告设计、广告制作材料、广告制作与安装工艺、印刷媒介等方面进行了全面且细致的分析，注重广告设计材料知识的传授，将材料融合到制作中，将设计与实践有机结合，引导读者从理论走向实践。本书力求体现严谨的科学性和鲜明的时代特色，书中知识点详细，资料数据准确翔实，所选图例都来自国内外优秀广告作品，其实用性与参考性较强。本书还为每个章节设计了本章小结与课后练习，供学习和参照，有利于教学，突出学生的基本实践能力、知识转化能力、现场问题分析及解决问题能力的训练。本书适用于高等院校与高职高专院校的艺术设计与传媒方向教学使用，可作为艺术设计、视觉传达设计、广告设计、展示设计、传媒设计等专业的教学用书，同时也是广告从业人员的重要参考读物。
广告材料与设计制作(高等院校艺术设计专业精品系列教材、“互联网+”新形态立体化教学资源特色教材) 内容简介
本书从不同的角度与层次，针对广告设计、广告制作材料、广告制作与安装工艺、印刷媒介等方面进行了全面且细致的分析，注重广告设计材料知识的传授，将材料融合到制作中，将设计与实践有机结合，引导读者从理论走向实践。本书力求体现严谨的科学性和鲜明的时代特色，书中知识点详细，资料数据准确翔实，所选图例都来自靠前外很好广告作品，其实用性与参考性较强。本书还为每个章节设计了本章小结与课后练习，供学习和参照，有利于教学，突出学生的基本实践能力、知识转化能力、现场问题分析及解决问题能力的训练。
广告材料与设计制作(高等院校艺术设计专业精品系列教材、“互联网+”新形态立体化教学资源特色教材) 目录
目 录
**章 广告设计基础
**节 什么是广告
一、广告的概念
二、广告的类型
第二节 无处不在的广告
一、广告的功能
二、广告的传播
第三节 广告设计原则
一、判断真实
二、追求效益
三、表现艺术
第四节 广告制作与法规
一、在法规范围内完成创意
二、遵守法规做合格设计师
★课后练习
第二章 广告运行准备
**节 广告运作模式
一、参与广告的人
二、广告调研流程
第二节 广告策划
一、品牌策略与广告战略
二、确定核心广告语
★课后练习
第三章 广告材料与制作基础
**节 广告材料与工艺发展
一、古代广告起源
二、近代广告发展
三、现代广告突飞猛进
第二节 广告创意与材料表现
一、广告创意设计
二、创意基础
三、广告创意表现与材料运用
第三节 广告设计制作案例
一、高速公路广告牌的设计与制作
二、地铁12封广告灯箱的设计与制作
三、换画灯箱的设计与制作
★课后练习
第四章 广告制作材料
**节 主流成品板材
一、KT板
二、雪弗板
三、弗龙板
四、亚克力板
五、聚碳酸酯板
六、共聚物板
七、双色板
八、铝塑板
第二节 广告灯箱
一、超薄灯箱
二、吸塑灯箱
三、水晶灯箱
第三节 广告配件材料
一、广告用胶
二、广告钉
三、尼龙扎带
四、灯箱铝型材
五、电子镇流器
第四节 展示器材
一、展架
二、易拉宝
三、海报架
四、户外画屏
五、桁架
第五节 喷绘耗材
一、网格布
二、车身贴
三、单向透视膜
四、普通灯箱布
五、反光喷绘布
六、喷绘设备与耗材
第六节 写真耗材
一、PP胶片与背胶
二、相纸
三、写真裱膜
四、写真设备
★课后练习
第五章 广告牌材料与构造
**节 广告牌材料与灯具应用
一、选择材料的原则与要求
二、选择广告牌的形式
三、选择广告牌文字类型
四、照明设计灯具
第二节 广告牌制作构造案例解析
一、实例分析：餐饮店面广告牌
二、实例分析：连锁酒店广告牌
三、实例分析：汽车修理店广告牌
四、实例分析：公交车站候车亭广告牌
★课后练习
第六章 广告媒介印刷
**节 广告媒介设计形式
一、名片广告
二、宣传样册广告
第二节 印刷基本工艺
一、平版印刷工艺
二、柔性版印刷工艺
第三节 印刷物料
一、纸张
二、油墨
★课后练习
参考文献
展开全部
广告材料与设计制作(高等院校艺术设计专业精品系列教材、“互联网+”新形态立体化教学资源特色教材) 节选
**章 广告设计基础 识读难度：★☆☆☆☆ 重点概念：广告功能、文化发展、创意表现、法规 章节导读：在现代生活中，广告也随之无孔不入，充斥着世间的每一片角落。大街上、路边小吃摊、公交车里，广告如影随形，广告的影响显而易见。广告作为企业的一项重要促销手段，通过生动、准确、简洁、鲜明的艺术手法表现产品内容，引起大众对广告的注意和兴趣，从而获得相应的利益。广告在商业活动中有着广泛应用，同时它也美化了我们的社会环境，也是现代文明的一部分，广告在选材与制作上格外精致（图1-1）。 图1-1成都太古里的现代广告 ↑商业广告正如潮水般向我们涌来，几乎渗入到我们生活的各处；它一方面促进销售，指导消费；另一方面服务于社会，传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念。 **节 什么是广告 一、广告的概念 广告，即有“广而告之”的意思，源于英文“Advetise”“Advertise”，有“注意”、“诱导”含义，后引申为“唤起大众注意某事物，并诱导于某一特定方向所使用的一种手段。”现代广告是商品经济高度发展的产物，它既不是“广而告之”的广义的广告概念，也不是一种以营利为目的的商业信息传播活动的狭义的广告概念。 在19世纪末期以前，西方社会对广告较为普遍认同的定义是：广告是有关商品和服务的新闻。而美国现代广告之父阿尔伯特·拉斯克则认为：广告是印刷形态的推销手段。 我国对广告的认知则是：向公众介绍商品，报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。 我们可以将广告分为广义和狭义两个部分。广义的广告泛指一切信息传播活动和手段，具备有商业性和非商业性；狭义的广告主要针对的是商业性广告，泛指经济广告、赢利广告等一系列具有经济效益目的广告。 现代广告投资主采用公开付费的方式，并承担一定责任，通过传播媒介，将经过提炼和艺术加工的信息传递给大众，从而改变或强化大众的观念和行为，*终获得一定收益信息。那么这种活动流程称为广告（图1-2）。 （a）致敬Elton John的特别系列 （b）GUCCI18秋冬系列 图1-2 GUCCI广告大片 左：GUCCI广告的特别系列是以一个厌倦吹气球为生的男人展开，集合了视觉、听觉以及故事性的存在。 右：GUCCI秋冬系列广告则聚焦拥有各种怪异收集癖好的人群，这张即假发收集癖的部分藏品。无论是采用哪种方式，其*终目的都是诱导消费，但对精明的现代消费者来说，包裹着故事性“糖衣”的“炮弹”则会容易接受得多。 广告行为与活动有几个基本要素： 1.有偿付费 广告主是商品的经营者或者服务的提供者，即广告费用的承担者和*终受益者。代理者是广告工作者，受雇于广告主，代表广告主从事相关广告工作，他们和广告主一起要对广告活动承担相应的责任，包括个人或广告公司。大众是广告主通过媒介传播的信息所影响的群体。为此，在广告活动中，广告主必须付出相应的费用，这其中有很大比例用于采购广告材料并支付制作工艺的费用。 2.广告媒介宣传 一般大众广告媒介有报纸、杂志、电视、网络以及户外等形式。同时，在广告活动中，不同媒介所采用的形式也是有所不同的。例如，报纸与杂志主要采用文字和静态图像的形式，需要通过印刷与发行的形式来传播；电视主要通过将视觉和听觉等多种表现形式的综合运用，需要通过显示器、屏幕、音响等设备来传播；而网络则通常采用文字、静态图像及动态影像等形式进行表现，需要通过个人移动终端来传播。 3.商业性与公益性兼具 商业广告是?盈利为主要目的广告，包括传达各种商?信息、品牌信息、服务信息、商业活动等商业资讯，以及教育、文学艺术、新闻出版、体育、音乐、舞蹈等文化娱乐广告（图1-3、图1-4）。 非商业广告是指不以盈利为目的，为了达到某种宣传的目的而做的广告，包括政治广告、公益广告和个人广告（图1-5、图1-6）。 前者商家或企业受益，后者社会或广大群众受益，两者之间的受益者完全不同。但它们都同时为社会的发展带来了相应的经济利益和精神利益。 图1-3 Shiatzy Chen2014春夏广告 图1-4宠物狗杂志广告 左：设计灵感来自于中国传统的“脸谱”艺术，气场十足。 右：这两组不同背景的广告以宠物食品着手，围绕广告语 “更多的狗，更多的人”进行展开，主要宣传安全可靠的宠物食品。 （a） （b） 图1-5巴西交通安全公益广告《安全驾驶，系上安全带》 ↑这是一则关于提醒司机开车务必要系上安全带的公益广告。不系安全带的司机行走在公路上，危险时刻随行，隐藏在后面是你我看不到的救援人员以及之后要承担的一系列后果，或许是残疾，或许是死亡。 （a） （b） （c） 图1-6公益广告《对话消灭战争》 ↑战争的危害不言而喻，因而乌克兰和俄罗斯之间的纷争广受人们的关注。这则来自Adot的公益宣传平面，是希望乌俄之间能够用对话解决问题，而不是刀剑相向。
广告材料与设计制作(高等院校艺术设计专业精品系列教材、“互联网+”新形态立体化教学资源特色教材) 作者简介
教授、博士、博士生导师，现任湖北工业大学南湖学者学术带头人、PI负责人、校发展规划专家委员会委员、艺术设计学院副院长，湖北省青联委员。
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