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写作课:自媒体爆款文章写作技巧 版权信息
- ISBN：9787531747284
- 条形码：9787531747284 ; 978-7-5317-4728-4
- 装帧：一般轻型纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
写作课:自媒体爆款文章写作技巧 本书特色
职场压力很大，特别是在北京，很多时候我们根本就不想去行动，每天下班*想做的就是葛优瘫，或者看电视，刷手机。逼迫自己坚持写作和输出，把自己的工作复盘或者思考写出来，不仅仅是工作中会拥有更多的机遇，甚至获得丰厚的报酬，更是不断提升自我认知的很好方法，这是我的切身感受。邝老师的这本书，易懂易会且非常系统，非常适合刚开始写作的职场人，系统学习自媒体写作。 ——谭卉 | 葩姐 （教育行业营销增长操盘手，头部上市教育集团公司新媒体运营中心负责人） 新媒体发展到今天，有了新的变化，Z的变化就是现阶段的新媒体营销是建立在对个人品牌IP的信任、供养基础上的。再小的个体也有自己的品牌，每个人都需要打造自己的品牌。而个人品牌运营=标签化*内容力*持续蓄能，也就是说个人品牌需要持续的内容创作来蓄能，邝美莲老师一直致力于内容文案创作和传播的践行，如今她的《写作课—自媒体爆款文章写作技巧》作品上市，是内容力领域研究的可贺成果。 ——刘徽 （湖南省电子商务协会新媒体商学院 执行院长 《微信公众号：这么做才有效》等畅销书作者）
写作课:自媒体爆款文章写作技巧 内容简介
"本书由浅入深讲解如何基于各大平台推荐机制与规则，创作自带爆款属性的文案。详细拆解分析爆款文，标题、内容用词、热点、文章结构、排版特点等特点，手把手教你写出句句有热词、段段有金句、篇篇是爆款的文章。同时介绍了标题生成、热点追踪、素材收集、图片视频制作、排版等多种自媒体运营工具。 全民自媒体时代，拥有此书，快人一步。"
写作课:自媒体爆款文章写作技巧 目录
**章：自媒体——再小的个体， 也有自己的品牌
2019年，“人人都是自媒体”的爆发年
自媒体有哪些平台
个人自媒体
企业自媒体
个人和企业自媒体如何分工？
制订快速开启自媒体的计划
自媒体人的基本素养
第二章：自媒体如何定位
内容领域定位
功能、变现模式定位
内容表现形式定位
第三章：影响自媒体文章 流量的原因
我们对爆文的误解
自媒体文章的分发机制
传递正能量，遵守自媒体平台规则
提升推荐量，提高打开率
第四章：爆款文案如何选题
选题对浏览量的影响
如何追热点？
如何增加文章分享量
多款选题工具，助你一臂之力
选题原则
第五章：爆款文章标题 怎么写
标题的四大功能
自媒体好标题=搞定机器+搞定潜在浏览者
打开率30%的标题写法
标题创作工具
SOP标准作业流程
自媒体平台不喜欢的标题
标题创作过程中还要注意三点
初学者创作写标题的思路
第六章：爆款文案创作
打消自媒体创作的心理障碍
自媒体文章写作流程
如何收集整理写作素材
写作素材的整理
文章写作技巧
文章结构
给自媒体创作者的建议
第七章：爆款文案配图
好的封面带来流量
优质的标题与封面，是爆文的关键
图文混排，事半功倍
版权，自媒体不可绕开的话题
自媒体创作中图片哪里来？
第八章：爆款文案排版规则
自媒体文章为什么要排版？
N个容易忽视的排版小心机
精细化排版运营自己的自媒体账号
第九章：发文前的检查清单
好的文章需要两三次的修改
自媒体发文小型检查清单
发文前可以利用的小工具
发文前的功能权限设置：首发、原创、 独家
第十章：如何提高文章的 推荐量
如何提高文章的推荐量
内容深度有观点
优质内容才能加大推荐量
第十一章：自媒体运营 互动技巧
如何提升与读者的互动
自媒体运营过程中十大互动技巧
第十二章：数据反馈迭代
数据分析的意义
数据分析逻辑与方法
数据分析总结
第十三章：自媒体创作实用小工具
热点追踪与数据分析工具
图片、设计、视频处理软件
提高运营效率的工具
词频分析工具
思维导图工具
音频转文字工具
在线图书馆工具
灵感随时记录工具
速写工具
其他行业与领域的小众APP或网盘
第十四章：个人自媒体案例
美食个人自媒体如何细分定位
个人美食自媒体文章写作要点
做自媒体对个人有什么好处？
各领域值得学习的自媒体账号
第十五章：企业自媒体案例
企业为什么要做自媒体？
企业做自媒体的作用是什么？
哪些企业适合采取自媒体营销方式呢？
企业自媒体运营常见误区
企业自媒体的新思路
值得学习的企业自媒体账号
企业自媒体案例
展开全部
写作课:自媒体爆款文章写作技巧 节选
如何提高文章的推荐量 微信公众号的文章只有关注了账号的粉丝，才会推荐给他们看，没有关注这个公众号的人，收不到相关推荐。如果要想获得更多的推荐量，只有粉丝分享或者是微信上搜索才能看到。而百家号、今日头条等平台，它们的推荐机制和微信公众号的推荐机制是不一样的。今日头条和百家号是根据文章内容，进行关键词、兴趣 爱好、地域、行业等精准匹配，推荐到相关的目标浏览者面前。百家号、今日头条的阅读量与粉丝的关系不是很大，刚注册的号粉丝 为零，也可以做出达到10万+浏览量的爆文，因为这两个平台的推 荐机制跟文章的质量有很大的关系。 那么如何提升今日头条、百家号这类平台的自媒体文章的推荐 量呢？又怎么提升浏览量？ 今日头条、百家号的浏览量与推荐量有着直接的关系，推荐量越多，浏览量越多。要想拿到10万+的浏览量，就必须要拿到100万+ 的推荐量。 今日头条、百家号等自媒体平台，采用智能推荐机制，有初次推荐与二次推荐。初次推荐范围就是受头条号指数影响，一般头条 号指数高，初次推荐范围相应也越广。二次推荐的话是根据一次推 荐的反馈来决定的。 我们要提升自媒体文章的推荐量，既要提升一次推荐量，也要 提升二次、三次的推荐量。 1. 不符合平台规则的内容 一定要符合平台规则。很多人遇到过这种情况，自己辛苦写的文章，一发出去，就石沉大海了。不同的平台有不同平台的规则， 在百家号上，很多人常发文不成功或推荐量为零。大致可分为以下几种： ① 文章不严谨，标点符号使用错误，错别字太多，标题夸大， 有“标题党”的可能，推荐量自然为零，严重的还会发送不成功。 ② 抄袭、搬运、伪原创等，指发布盗版、未授权转载、搬运、 洗稿等侵犯版权的行为。此类文章会直接下架，或发送不成功，或 直接不给推荐。 ③ 虚假营销，是指被认定为恶意营销的内容，包括但不限于： 健康类推广信息、财经类推广信息等。这类信息，会直接导致自媒 体账号被封。 ④ 色情低俗，是指被认定为淫秽色情、令人不适的内容，包括 但不限于：含有色情交友、卖淫嫖娼、推广色情网站等有伤社会风 化的内容、含有容易引发用户不适的内容等。这类信息，会直接导 致自媒体账号被封。 ⑤ 造谣传谣，是指未被明示的情况下，捏造及传播无事实根据 或与事实不同甚至相反的言论，包括但不限于：一般性谣言、有关 灾害的谣言、有关食品安全的谣言、有关名人明星的谣言等。 ⑥ 其他不符合平台规则，包含但不限于：发布广告、拼凑、低 质内容等行为，发文不成功，信用分扣至0分。 2. 平台喜欢的内容 哪些内容是符合平台要求，或受平台喜欢的呢？ （1）关注热门关键词 文章与互联网关注度高的是实时热点相关，文章结合热点越贴切，推荐也就会越多。关键词指数、热门任务、内容缺稀指数等在每个自媒体平台登录后，都可以看到。 每个平台都有自己的热门活动和话题，多参与这些热门的活动与话题能给自己带来很大的推荐量。 （2）多多传递正能量 传播正能量是自媒体的责任和义务，更是平台的义务和责任。 做自媒体一定要守住底线，互联网不是“法外之地”。自媒体运营者要坚守法律和道德的底线，这是运营自媒体的根本所在。 随着人人都是自媒体的时代到来，自媒体舆论也逐步形成并影 响了当今网络舆论格局，营造良好的网上舆论氛围，发动自媒体的力量，采写、传播正能量是我们每个自媒体人应尽的责任和义务。 正能量的东西才会得到平台和浏览者的喜欢与认可。大家多去分析高浏览量、高传播量的文章会发现，正能量的占大多数。 优质内容才能加大推荐量 说到优质内容，什么样的内容才能被称为优质内容呢？ 我认为自媒体时代优质的内容，应包含以下几点： （1）时效性 及时发布当前*新的、别人还没有来得及发布的内容。 例如：当一个娱乐新闻刚出来的时候，**个写文的人，一定 会获得**波的流量红利。某明星离婚、立秋时节、七夕、台风、 某电影上映、某综艺观点等，都具有时效性。 正常的自媒体文章是被系统分批推荐给用户的，一篇文章首次 推荐给了1000个用户，如果这批用户的点击率、收藏数、评论数、 转发数、完读率和页面停留时间等数据都较高，系统会判定这篇文 章是用户喜欢的，就扩大推荐给10000个用户；如果这轮推荐用户的反馈情况仍然保持较高水平，那么系统会将文章再次扩大推荐给 30000个用户、50000个用户、100000个用户，推荐量和阅读量便如滚雪球一样越来越大。 不过，有时效性的文章，在时效期内推荐量很大，过了时效性，推荐量就会明显衰减，比如说愚人节当天的文章，第二天就很难再得到推荐。时效性短的文章，时效期节点通常为24小时、72 小时。 （2）趣味性 大家在浏览自媒体内容时，很大一部分是为了放松，休闲，娱 乐。有趣的东西，是具有娱乐性的，更受普通人欢迎。 例如： 你有没有考虑过一个问题：新疆为啥不包邮？ 千万不要和老妈一块出去旅游，要不然你的情况就是这样！ 这一类文章发送出去后，也是会得到大量的转发和评论的，而 且转发率和站外浏览率都很高。 （3）有深度 不泛泛而谈，有解决方案，有论点论据等。自媒体平台也有字 数要求，不同的文章长度会给予不同的权限。深度原创文章比普通 文章有更好的权重。 现在各大平台都大力扶持原创深度创作者，原创深度文章对任 何自媒体平台而言，都是非常重要的。我们在原创内容的同时，还 要有独特的切入角度，做到内容差异化，并且保证文章内容的唯一 性，就能更容易获得推荐。 例如：针对时下出现一个热点，很多个人自媒体或企事业单位、媒体机构都会写，如果你没有独特的原创，没有深度内容，怎么去跟这么多人竞争？如何带来更多的推荐量呢？ 有人会问：我的文章也是100%原创的，但是为什么推荐量一直都很低？原创的文章比搬运的文章推荐要低很多，这是为什么呢？ 因为自媒体平台机器审核文章的时候，会先搜索你的文章是否 在其他的平台发表过，素材库有没有相类似的文章，进行文字、图片、观点查重。 如果你的内容和观点，与网上其他的内容相似度很高，那么自然推荐会低一点。 所以我们在创作文章前，*好先在你运营的平台输入关键词进 行搜索相关的文章，看同样的主题别人是从哪个角度阐述的，尽可能地写出有差异化的文章。 平时要对比哪个平台的推荐量大、流量大、生态好，写完文章后，尽量首发到大流量的平台，等文章有一定的推荐量以后，再进行其他平台的发文。 例如：可以首发微信公众号，再发今日头条、百家号等。 内容有深度，丰富翔实，给读者干货满满的感觉，这有利于提高关注数、分享收藏数、用户阅读时间。百家号平台系统不喜欢太短的文章，1000—2000字*佳，首尾段落的内容尽量丰富，这样得 到的内容推荐量更大一些。 （4）有权威性 很多图书馆，资料库里存放了大量的各行业相关权威资料，很 多写相关文章的人，都需要去那里查资料，确保数据、资料的准确、权威性。 以前每个作家都会有自己的书房，需要资料时，可以在自己的 书房或去图书馆查找。现在的自媒体人，都有自己充足、权威的 “电子资料包”。有一个历史领域创作者坦言，自己每天都在更新 “资料包”。书房里有上千册相关图书，电脑里收藏了国外原版电 子书，硬盘里存储了几千G历史相关电子资料；每天只要有时间， 就一定会浏览几家世界著名博物馆网站，以确保每天的知识更新。 强大权威的资料库是自己灵感和选题的源泉。他还会下载一些历史 领域的相关权威资料APP，确定自己的权威性。 例如：育儿领域的创作者，每天要花大量的时间去找权威信息来源，包括世界卫生组织、美国儿科学会、中国营养学会等相关领 域的权威数据和专家观点。然后要对信息进行筛选、知识整合、分析，*后创作输出一篇优质文章。 权威性非常重要，如果不权威，就会容易被判为内容不够科 学、严谨，或者纯属个人经验，不适宜大量传播，进而影响推荐量 和浏览量。特别是历史、经济、科学、育儿知识领域等。 （5）实用接地气 选题贴近生活，更容易引起共鸣。从人们日常生活的小事着手，我们要多写一些干货知识，这样读者一看是干货，而且是对自己有益的内容，肯定会关注或者给你私信。实用接地气，可以让读 者在浏览过程中，一边看文一边对照自己，产生共鸣。 例如：在“建国70周年，我家乡的变化”这一平台征文活动中，有一位自媒体人，从家乡马路的改变写出了一篇推荐量和浏览量特别高的文章。他非常接地气地展示了从20世纪60年代到21世纪初，一个小山村自家门口马路的改变，既符合征文主题，又非常接 地气，从小事折射时代发展，点出了人民生活发生翻天覆地改变的 正能量。 （6）文章新颖独特有观点 在互联网上出现一个新热点，大家写的内容都差不多时，浏览者和平台推荐会进入一个疲惫状态，这时需要有新的观点。当你结构清晰，思想明确，观点独特时，先以故事切入，再层层解析现象本质。从形成到原因到解决办法，步骤清晰，有案例有内容材料， 再明确主题，与热点结合紧密，这时候，一篇非常不错的文章就形成了。 例如：当所有的人都写某影视剧主角的时候，你可以写某个配 角。如长沙金鹰955电台*近出了一篇文章，当所有人都在写电影 《烈火英雄》如何感人，演员演技如何好的时候，金鹰955电台作 为长沙本地化的资讯创作者，写了一篇《看完〈烈火英雄〉，长沙市民把自己小区举报了！》，文章选题独特，通过电影告诉大家消 防的重要性。 （7）垂直度 很多人在创作情感、社会领域文章时，常出现垂直度不够的情 况。假设某个美食类账号，有一次发表了娱乐类内容。对于这种不 属于账号擅长领域的文章，机器需要重新识别分类再进行推荐，这 在一定程度上会延长推荐时间，不能保证在规定时效内推荐给相应 的用户。因此，作者若想保证较高水平的点击率，坚持创作垂直内 容是极有必要的。今日头条是基于用户标签推荐内容给相对应的人 群的，所以我们在发布文章时，文章一定要保证领域统一，标签越 明确，推荐量越高。 （8）发文频率 保持一定的发文频率，定期发文，不要间隔时间太长，*好能 保持每天发文，保持整个账号的活跃度，也能提升账号的推荐量。 总之，自媒体创作想要得到更高的推荐量，就要在文章完读率、点击率、账号内容垂直度、账户活跃度、文章内容质量、文章 热点等多方面因素下功夫。当你的账号内容具有不可替代性的时候，你在平台得到的推荐量就会越来越多。 还有一点，在做自媒体，特别是在做今日头条、百家号时，一定要多了解相关平台的扶持政策，以便获得更多的流量和更高的收益。
写作课:自媒体爆款文章写作技巧 作者简介
邝美莲，知名新媒体培训讲师，百家号官方特邀讲师，湖南省电子商务特聘讲师，湖南理工大学等数十所高校特邀新媒体讲师，头条、百家等优质创作者。 曾0成本4小时涨粉5000人，现已研发“自媒体从0到1”“爆款文案”两个课程，已在新榜、腾讯课堂、网易云课堂、新媒之家、荔枝微课等平台上线。
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