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旅游市场营销学(第三版)

作者：赵西萍

出版社：高等教育出版社出版时间：2020-05-01

开本： 16开 页数： 456

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版权信息
内容简介
目录

旅游市场营销学(第三版) 版权信息

ISBN：9787040527285
条形码：9787040527285 ; 978-7-04-052728-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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旅游市场营销学(第三版) 内容简介

本书是在原《旅游市场营销学》的基础上，重新设计大纲编写的。本书分为旅游市场营销分析，旅游市场营销组合、旅游市场营销创新和旅游市场营销管理4篇，共16章，内容上力求具有系统性、新颖性、针对性、实用性和适用性，将市场营销学的一般规律与旅游市场营销运作结合起来，深入、系统地阐述旅游市场营销的基本理论和方法。本教材既可作为高等院校管理专业的本科、大专生的营销教材，还可以作为旅游营销人员的培训教材和参考书。

旅游市场营销学(第三版) 目录

**篇旅游市场营销分析 **章绪论 **节市场营销与旅游市场营销第二节旅游市场营销学及其内容体系第三节旅游市场营销学的发展本章小结第二章旅游市场营销环境 **节旅游市场营销宏观环境分析第二节旅游市场营销微观环境分析第三节旅游市场营销SWOT分析本章小结第三章旅游者购买行为分析 **节旅游者购买行为概述第二节旅游者购买决策心理分析第三节旅游者购买决策过程分析本章小结第四章旅游市场调研与预测 **节旅游市场营销信息系统第二节旅游市场调研内容与程序第三节旅游市场预测步骤与方法本章小结第五章旅游市场细分与目标市场的选择 **节旅游市场营销细分概述第二节旅游市场细分标准与方法第三节旅游目标市场选择第四节旅游市场定位本章小结第二篇旅游市场营销组合第六章旅游市场营销战略 **节旅游市场营销战略概述第二节旅游产品——市场战略第三节旅游市场竞争战略第四节旅游市场营销战略组合本章小结第七章旅游产品策略 **节广义的旅游产品第二节旅游产品生命周期理论及营销策略第三节旅游新产品开发第四节旅游文化营销第五节旅游产品品牌策略第六节旅游产品组合本章小结第八章旅游产品价格策略 **节旅游产品定价第二节旅游产品定价方法第三节旅游产品或服务定价策略与技巧本章小结第九章旅游产品渠道策略 **节旅游产品营销渠道第二节渠道中介——旅游中间商第三节旅游产品营销渠道策略本章小结第十章旅游产品促销策略 **节旅游促销第二节信息传播方式——旅游广告第三节短期促销——旅游营业推广第四节对面沟通——旅游人员推销本章小结第三篇旅游市场营销创新第十一章整合营销——旅游目的地营销 **节旅游目的地营销概述第二节旅游目的地形象营销策略第三节旅游目的地产品促销策略第四节旅游目的地品牌的营销本章小结第十二章关系营销——旅游营销中的公共关系 **节公共关系与关系营销第二节旅游企业形象与形象调查第三节旅游企业形象识别系统本章小结第十三章网络营销——虚拟世界，真实感受 **节旅游网络营销概述第二节旅游网络营销策略第三节旅游网络营销实施本章小结第十四章生态旅游营销——可持续的旅游市场营销 **节生态旅游的内涵第二节生态旅游市场营销概述第三节生态旅游营销策略本章小结第四篇旅游市场营销管理第十五章旅游市场营销的计划与组织 **节旅游市场营销计划管理第二节旅游市场营销组织管理本章小结第十六章旅游市场营销危机管理 **节旅游危机和危机管理的内涵第二节旅游危机管理预警体系的构建第三节旅游安全、游客感知与旅游危机的影响机制本章小结第十七章综合案例分析与教学实践 **节竞争与定位的抉择——环意国际旅行社的品牌定位之路第二节案例使用说明：竞争与定位的抉择——环意国际旅行社的品牌定位之路主要参考文献

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