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旅游市场营销学(第三版)

旅游市场营销学(第三版)

作者:赵西萍
出版社:高等教育出版社出版时间:2020-05-01
开本: 16开 页数: 456
本类榜单:管理销量榜
中 图 价:¥25.4(4.1折) 定价  ¥62.0 登录后可看到会员价
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旅游市场营销学(第三版) 版权信息

  • ISBN:9787040527285
  • 条形码:9787040527285 ; 978-7-04-052728-5
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

旅游市场营销学(第三版) 内容简介

本书是在原《旅游市场营销学》的基础上,重新设计大纲编写的。 本书分为旅游市场营销分析,旅游市场营销组合、旅游市场营销创新和旅游市场营销管理4篇,共16章,内容上力求具有系统性、新颖性、针对性、实用性和适用性,将市场营销学的一般规律与旅游市场营销运作结合起来,深入、系统地阐述旅游市场营销的基本理论和方法。 本教材既可作为高等院校管理专业的本科、大专生的营销教材,还可以作为旅游营销人员的培训教材和参考书。

旅游市场营销学(第三版) 目录

**篇 旅游市场营销分析 **章 绪论 **节 市场营销与旅游市场营销 第二节 旅游市场营销学及其内容体系 第三节 旅游市场营销学的发展 本章小结 第二章 旅游市场营销环境 **节 旅游市场营销宏观环境分析 第二节 旅游市场营销微观环境分析 第三节 旅游市场营销SWOT分析 本章小结 第三章 旅游者购买行为分析 **节 旅游者购买行为概述 第二节 旅游者购买决策心理分析 第三节 旅游者购买决策过程分析 本章小结 第四章 旅游市场调研与预测 **节 旅游市场营销信息系统 第二节 旅游市场调研内容与程序 第三节 旅游市场预测步骤与方法 本章小结 第五章 旅游市场细分与目标市场的选择 **节 旅游市场营销细分概述 第二节 旅游市场细分标准与方法 第三节 旅游目标市场选择 第四节 旅游市场定位 本章小结 第二篇 旅游市场营销组合 第六章 旅游市场营销战略 **节 旅游市场营销战略概述 第二节 旅游产品——市场战略 第三节 旅游市场竞争战略 第四节 旅游市场营销战略组合 本章小结 第七章 旅游产品策略 **节 广义的旅游产品 第二节 旅游产品生命周期理论及营销策略 第三节 旅游新产品开发 第四节 旅游文化营销 第五节 旅游产品品牌策略 第六节 旅游产品组合 本章小结 第八章 旅游产品价格策略 **节 旅游产品定价 第二节 旅游产品定价方法 第三节 旅游产品或服务定价策略与技巧 本章小结 第九章 旅游产品渠道策略 **节 旅游产品营销渠道 第二节 渠道中介——旅游中间商 第三节 旅游产品营销渠道策略 本章小结 第十章 旅游产品促销策略 **节 旅游促销 第二节 信息传播方式——旅游广告 第三节 短期促销——旅游营业推广 第四节 对面沟通——旅游人员推销 本章小结 第三篇 旅游市场营销创新 第十一章 整合营销——旅游目的地营销 **节 旅游目的地营销概述 第二节 旅游目的地形象营销策略 第三节 旅游目的地产品促销策略 第四节 旅游目的地品牌的营销 本章小结 第十二章 关系营销——旅游营销中的公共关系 **节 公共关系与关系营销 第二节 旅游企业形象与形象调查 第三节 旅游企业形象识别系统 本章小结 第十三章 网络营销——虚拟世界,真实感受 **节 旅游网络营销概述 第二节 旅游网络营销策略 第三节 旅游网络营销实施 本章小结 第十四章 生态旅游营销——可持续的旅游市场营销 **节 生态旅游的内涵 第二节 生态旅游市场营销概述 第三节 生态旅游营销策略 本章小结 第四篇 旅游市场营销管理 第十五章 旅游市场营销的计划与组织 **节 旅游市场营销计划管理 第二节 旅游市场营销组织管理 本章小结 第十六章 旅游市场营销危机管理 **节 旅游危机和危机管理的内涵 第二节 旅游危机管理预警体系的构建 第三节 旅游安全、游客感知与旅游危机的影响机制 本章小结 第十七章 综合案例分析与教学实践 **节 竞争与定位的抉择——环意国际旅行社的品牌定位之路 第二节 案例使用说明:竞争与定位的抉择——环意国际旅行社的品牌定位之路 主要参考文献
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