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营销策划:原理与方法

作者：左仁淑

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2020-08-01

开本： 26cm 页数： 268页

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营销策划:原理与方法版权信息

ISBN：9787300283852
条形码：9787300283852 ; 978-7-300-28385-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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营销策划:原理与方法内容简介

　　《营销策划原理与方法（市场营销十三五普通高等教育应用型规划教材）》基于营销策划岗位能力，以基础知识和理论为顶层设计，以左仁淑教授负责的中国大学慕课——营销策划为主线，以营销策划比赛优秀方案为案例，形成了全书的主要内容。

营销策划:原理与方法目录

第1篇基础篇
第1章营销策划概论
1．1营销策划的基本认知
1．2营销策划的理论基础
1．3营销策划的内在依据
第2章营销策划的原则与思维
2．1营销策划的原则
2．2营销策划的思维
第3章营销策划的工作流程
3．1营销策划的团队建设
3．2项目计划书的撰写
3．3营销策划方案的设计
第2篇策略篇
第4章新产品上市策划
4．1新产品开发的程序
4．2新产品上市策划的执行流程
4．3新产品上市策划方案的内容
4．4新产品上市推广策划
第5章品牌策划
5．1品牌认知
5．2品牌价值
5．3品牌创建
第6章企业形象策划
6．1个人形象与企业形象认知
6．2企业形象设计原则
6．3企业形象识别系统
6．4企业形象法律保护
第7章营销传播策划
7．1营销传播概述
7．2识别目标受众
7．3营销传播内容策划
7．4营销传播媒体和接触点策划
7．5大众传播策划
7．6人员传播策划
第8章终端促销策划
8．1终端促销策划概述
8．2终端促销策划的常见类型
8．3节假日促销策划
第9章网络营销策划
9．1网络营销策划概述
9．2网站建设与运营策划
9．3网络广告策划
9．4社会化媒体营销策划

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营销策划:原理与方法节选

在创意经济迅速发展的时代，策划无处不在。营销策划不仅是营销岗位的核心能力，也是企业创业者和文化创意者都需要具备的专业能力。营销策划是市场营销及相关专业的专业基础课程，在人才培养和专业应用方面都有十分重要的价值。教材建设是课程建设的核心工作，也是专业建设的有机组成部分，是人才培养的重要基础。同时，好的教材也是营销策划岗位人员的工具书，在“以本为本”的办学理念和“互联网+”的时代背景下，对传统的教材进行创新和开发具有非常重要的意义。《营销策划：原理与方法》基于营销策划岗位能力，以基础知识和理论为顶层设计，以左仁淑教授负责的中国大学慕课——营销策划为主线，以营销策划比赛优秀方案为案例，形成了全书的主要内容。

营销策划:原理与方法作者简介

左仁淑，四川大学商学院市场营销与电子商务系主任兼四川大学锦城学院工商管理院院长，硕士导师、教授。中国市场学会理事，全国创新创业教育万名优秀指导教师专家库专家。长期教授营销策、营销管理等课程；主持***精品在线开放课程“市场营销”和中国大学MOOC“营销策划”。获得四川省教学成果一等奖及国家教学成果二等奖。主持/参与国家和省级项目30多个。担任多家企业营销顾问，策划和组织四川省大学生营销策划大赛。

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