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医疗器械市场营销

作者：胡亚荣胡良惠

出版社：中国医药科技出版社出版时间：2020-06-01

开本： 16开 页数： 212

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

医疗器械市场营销版权信息

ISBN：9787521417838
条形码：9787521417838 ; 978-7-5214-1783-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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医药卫生

医疗器械市场营销内容简介

本教材为“全国高职高专院校'十三五'医疗器械规划教材”之一，系根据本套教材的编写指导思想和原则要求，结合专业培养目标和本课程的教学目标、内容与任务要求编写而成。本教材具有理论够用、突出专业、教材结构均衡的特点；内容涵盖医疗器械市场概述、医疗器械市场营销环境分析、医疗器械市场调查、医疗器械市场细分与定位、医疗器械产品策略、医疗器械定价策略、医疗器械分销渠道策略、医疗器械促销策略、医疗器械招投标与融资租赁、医疗器械网络营销等。本教材为书网融合教材，即纸质教材有机融合电子教材、教学配套资源（PPT、微课、视频等）、题库系统、数字化教学服务（在线教学、在线作业、在线考试）。本教材可供高职高专院校医疗器械类专业教学使用，也可供医疗器械经营管理人员、医疗器械销售人员学习和参考。

医疗器械市场营销目录

**章医疗器械市场概述 **节医疗器械的定义与分类一、定义二、分类三、特点第二节世界医疗器械市场一、概述二、发展现状第三节我国医疗器械市场一、构成二、发展现状三、机遇和挑战第二章医疗器械市场营销环境分析 **节医疗器械市场营销环境一、概述二、宏观环境三、微观环境四、环境分析和应对方法第二节购买行为分析一、顾客让渡价值和顾客满意二、顾客购买行为分析第三章医疗器械市场调查 **节市场信息系统一、定义和来源二、构成第二节市场营销调研一、定义二、类型和内容三、问卷设计四、实施第四章医疗器械市场细分与定位 **节市场细分一、定义和作用二、内容第二节目标市场选择与定位一、选择二、定位第五章医疗器械产品策略 **节产品一、整体概念二、对医疗器械营销的意义第二节产品组合一、相关概念二、相关要素三、策略第三节产品生命周期一、概述二、营销策略第四节品牌、商标与包装一、概述二、品牌和商标三、包装第六章医疗器械定价策略 **节价格一、定义和构成二、影响定价的因素第二节定价方法的选择一、成本导向定价法二、需求导向定价法三、竞争导向定价法第三节定价策略的运用一、新产品定价策略二、产品组合定价策略三、价格调整策略第七章医疗器械分销渠道策略 **节分销渠道的选择与评估一、概述二、分类和设计三、成员构成四、选择标准和评估第二节分销渠道的管理与调整一、管理二、成员激励三、评估和调整第八章医疗器械促销策略 **节促销与促销组合一、促销二、促销组合设计第二节人员推销一、概述二、特点和形式三、过程四、基本要求第三节广告促销一、概述二、方案制定三、广告管理第四节营业推广一、目的二、政策第五节公共关系一、定义和特点二、主要工具三、作用和影响第九章医疗器械招投标与融资租赁 **节招投标一、定义和简介二、医疗器械招投标的法律依据第二节招投标适用范围与特点一、适用范围二、性质三、政府采购方式四、采购工作的特点第三节招投标流程一、医疗器械采购二、废标和无效标处理三、医疗器械招投标步骤第四节招投标文件编制一、招标文件的编制二、投标文件的编制第五节融资租赁一、定义和特点二、形式三、对租赁物的处理第六节融资租赁操作流程与项目评估一、医院融资租赁操作流程二、项目评估报告三、医疗器械融资租赁实施方案（样例）第十章医疗器械网络营销第—节电子商务与网络营销一、电子商务二、网络营销第二节网络营销市场调研一、发展和内涵二、特点三、策略和注意事项四、过程第三节网络推广方式一、搜索引擎营销二、企业网站营销三、微平台营销四、病毒式营销五、抖音营销参考答案参考文献

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