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国际营销理论与实战

作者：周锡飞主编

出版社：北京理工大学出版社出版时间：2020-05-01

开本： 16开 页数： 159

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版权信息
内容简介
目录

国际营销理论与实战版权信息

ISBN：9787568281416
条形码：9787568281416 ; 978-7-5682-8141-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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国际营销理论与实战内容简介

　　《国际营销理论与实战》以培养学生国际市场营销能力为核心，介绍基本却实用的国际营销学原理和方法，同时融入跨境电商营销知识与技能，选取了站内推广（包括阿里国际站、速卖通等平台）、站外引流（包括EDM推广、SEM推广、社交媒体推广、展会推广等）等内容。《国际营销理论与实战》可使学生开阔思维和眼界，了解不同的经济、文化、自然和政法环境下的营销知识与营销策略的调整。　　《国际营销理论与实战》采用项目化任务式体系进行编写，以“职场菜鸟”逐渐晋级为“职场达人”为线索，将知识点与技能点的教学充分“情境化”，将相关知识融入实际的操作步骤中，帮助学生实现“做中学、学中做”。每个项目都由项目背景、学习目标、知识导图、相关知识、案例透视、实战演练等六部分组成。　　《国际营销理论与实战》为新形态一体化教材，配套了丰富的视频资源，可供混合式学习。《国际营销理论与实战》可作为高等院校国际贸易、跨境电商、市场营销、电子商务等专业及相关专业课程的参考教材，也可供企业国际市场营销人员参考、学习及培训之用。

国际营销理论与实战目录

项目一国际市场营销认知
任务一营销理念认知
任务二目标市场营销策略认知
任务三营销组合策略认知

项目二市场调研与分析
任务一市场调研方法认知
任务二宏观环境分析
任务三微观环境分析
任务四消费者行为分析

项目三渠道选择、选品与价格
任务一平台选择
任务二市场定位
任务三选品
任务四定价

项目四营销推广内容策划
任务一推广文案制作
任务二视觉营销设计
任务三短视频制作

项目五国际市场站内推广
任务一阿里巴巴国际站站内推广
任务二速卖通站内推广
任务三亚马逊站内推广

项目六国际市场站外推广
任务一 EDM推广
任务二 SEM推广
任务三社交媒体推广
任务四展会推广
参考文献

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