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白酒营销:2:品类创新 策略升级 版权信息
- ISBN：9787201158549
- 条形码：9787201158549 ; 978-7-201-15854-9
- 装帧：一般纯质纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
白酒营销:2:品类创新 策略升级 本书特色
【黑格咨询案例】 贵州茅台集团、五粮液艺术酒、剑南春、泸州老窖八年陈头曲、洋河、湖南酒鬼酒、贵州洞藏青酒、内蒙古鄂尔多斯酒业集团、湖北黄山头、衡水老白干年份酒、安徽迎驾贡酒、海南椰岛集团、北京红星股份、京酒、河南赊店、天津津酒、河南汉华粮液、等。贵州糊涂酒业集团、响沙湾、姚花春、国花瓷西凤酒、吉林小村外、雄安特曲、富裕老窖、燕南春、云门酱酒、中葡尼雅葡萄酒、卡斯特葡萄酒、茅鹿源保健酒、内参酒、玉蝉老酒等全国各类酒企。 【黑格能做什么】 黑格咨询研究发现中国95%以上的企业都是成长型企业，商业环境的复杂性、多样性，注定了单纯的创意、广告和设计解决不了根本问题，所以，黑格提供的是“品牌+战略+渠道”的全案咨询服务；此服务模式是更系统、更全面的全案、全程、贴身、落地、实战式咨询策划服务。
白酒营销:2:品类创新 策略升级 内容简介
本书共分为白酒行业现状与未来、白酒营销模式创新路径、白酒市场建设方法、白酒营销策略与工具、白酒营销案例五大部分。 在白酒行业现状与未来部分，对白酒从亚品类创新向主品类创新、高端酒业绩拐点、升级白酒行业中的名酒大众酒的五大痛点及做点等层面进行了阐述。 在白酒营销模式创新路径部分，分别对光瓶酒的营销模式升级、对健康白酒未来战略发展、散酒品牌化连锁发展路径、保健酒行业趋势观察等层面进行详细解读； 在白酒市场建设方法部分，从区域弱势白酒品牌如何绝地反击、白酒企业玩“直销”暗藏哪些玄机、“场景营销”给酒企带来的思考、社群营销落地实战等层面逐一阐述，从而解决了酒企在成长过程中遇到的问题和操作方法。 在白酒营销策略与工具部分，分析了酒商淡季如何做市场、酒店餐饮渠道促销活动实操7连环、老产品激活办法、宴席市场营销落地办法、婚宴用酒场景消费的四大挑战与机遇。对酒商和酒企的一些难点给出了很好的解决办法。*后案例篇中，深入分析了特色品牌分别在渠道和品牌方面成功的案例。
白酒营销:2:品类创新 策略升级 目录
导读： 1
目录 2
**章 白酒行业现状与未来 3
**节 白酒品类创新方法 3
第二节 高端酒：业绩拐点 7
第三节 名酒大众酒：痛点与做点 10
第四节 业外资本做白酒：为何步履维艰 12
第五节 酒类连锁专卖：自杀生，他杀死 16
第二章 白酒营销模式创新路径 25
**节 光瓶酒营销升级的3大奥秘 25
第二节 健康白酒：酒业新大门 29
第二节 散酒品牌化连锁模式之一 32
第三节 散酒品牌化连锁模式之二 34
第四节 保健酒大趋势 35
第五节 保健酒的五个创新方向 40
第三章 白酒市场建设方法 43
**节 地方弱势品牌的强势反击 43
一、 稳固根据地 43
二、保持话语权中的活跃度 44
三、四端建设营造 44
二、区域弱势白酒品牌的绝地反击 47
第二节 白酒直销暗藏玄机 49
第三节 白酒场景营销方法 54
第四节 白酒社群营销方法 57
第四章 白酒营销策略与工具 60
**节 淡季做市场，旺季做销量 60
第二节 酒店餐饮渠道促销活动实操7连环 66
第三节 3招见效，老产品激活有办法 74
第四节 宴席市场：营销落地道 法 术 80
第五节 婚宴用酒场景消费：挑战与机遇 83
第五章 白酒营销案例 86
**节 毛铺苦荞酒：健康酒这样卖 86
第二节 玉蝉老酒：IP+产业链 88
第三节 一担粮横空出世：光瓶酒这样卖 106
第四节 百老泉1年6个亿：散酒这样卖 113
展开全部
白酒营销:2:品类创新 策略升级 作者简介
黑格咨询 黑格咨询集集团是专注于酒类食品、品牌农业、连锁系统运营策划的外脑机构。黑格咨询由徐伟、徐涛、徐超兄弟创立。徐氏三兄弟以“家族+合伙人矩阵”模式开创咨询界先河；为企业提供“品牌+战略+渠道”三核驱动咨询服务；徐氏三兄弟被业界誉为咨询界兄弟连。黑格咨询也因近年来系统多元深度服务能力被誉为“中国麦肯锡”。
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