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新时代河南企业创新发展论丛文化基因的品牌镌刻:梦祥品牌文化

作者：牛全保李东进张亚佩等

出版社：社会科学文献出版社出版时间：2020-06-01

开本： 16开 页数： 248

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
节选
作者简介

新时代河南企业创新发展论丛文化基因的品牌镌刻:梦祥品牌文化版权信息

ISBN：9787520162159
条形码：9787520162159 ; 978-7-5201-6215-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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新时代河南企业创新发展论丛文化基因的品牌镌刻:梦祥品牌文化本书特色

本书以**的本土企业——河南梦祥纯银制品有限公司为个案，从品牌文化角度来考察豫商文化精神的形成、特征、传播和共享过程，以期在保护和传承**豫商文化的同时，进一步挖掘具有价值性的新型品牌文化特质，增强豫商文化自信，充分彰显和发扬其独特魅力和感染力，进而产生良好的社会效益。

新时代河南企业创新发展论丛文化基因的品牌镌刻:梦祥品牌文化内容简介

全书共分四个部分：部分（~3章），主要介绍草根起家的梦祥公司的发展历程，包括创业期、发展期、拓展期；第二部分（第5~6章），主要介绍梦祥品牌文化创新，包括创业者和员工如何“精锻”出梦祥品牌，详细剖析了梦祥人共创梦祥品牌的全过程；第三部分（第7~8章），主要介绍梦祥品牌文化的传递方式和发展历程，从品牌代言人的选择、传统媒体和新媒体的助力，到“梦祥+”的新定位，全面解析了梦祥品牌生命力和独特文化特质的传递过程；第四部分（第9~11章），主要介绍梦祥品牌文化的共享内容和方式，包括直接客户和终端消费者对梦祥品牌文化的感知、期望和共享途径，包括梦祥人的品牌“文化梦想”以及为建立这种品牌文化自信而不断学习和创新的奋斗精神。全书的四个部分都有小结，提炼总结内容，并为公司的长远发展和市场定位提出了建设性的意见。

新时代河南企业创新发展论丛文化基因的品牌镌刻:梦祥品牌文化目录

前言／1

**部分　梦祥的历程
**章　梦祥是什么企业／3
　　**节　梦祥公司的简介／3
　　第二节　梦祥的产品生产及销售发展阶段／4
　　第三节　梦祥的使命／6
　　第四节　梦祥品牌的力量／7
　　第五节　梦祥发展三阶段／8
第二章　梦祥的创业期（1989～1996年）／10
　　**节　因缘际会，串巷匠人（1989～1992年）／10
　　第二节　铁杵磨针，携手小康（1992～1993年）／15
　　第三节　鸿鹄之志，梦想初现（1994～1996年）／17
第三章　梦祥的发展期（1996～2012年）／20
　　**节　坚如磐石——石磊工厂（1996～2002年）／20
　　第二节　渐入佳境——梦祥（2002～2012年）／21
第四章　梦祥的拓展期（2013年至今）／32
　　**节　大鹏展翅，梦祥领航／32
　　第二节　工匠精神，非遗传承／34
　　第三节　步生莲华——梦祥银／42
　　小结／44

第二部分　梦祥品牌文化创新
第五章　梦祥是如何“炼”出来的——创业者篇／51
　　**节　创业者——梦祥公司董事长李杰石／51
　　第二节　创业者的执着——工匠精神／53
　　第三节　创业者的管理理念——“五行理论”／58
　　第四节　创业者的追求——白银文化／64
　　第五节　创业者的胸怀——感恩／68
第六章　梦祥是如何“炼”出来的——员工篇／77
　　**节　梦祥人——梦祥企业文化／77
　　第二节　梦祥人——凝聚与忠诚／81
　　第三节　梦祥人——就是匠人／90
　　第四节　梦祥人——认同与大爱／94
　　小结／99

第三部分　梦祥品牌文化传递
第七章　梦祥品牌文化——对外展示／105
　　**节　梦祥品牌及其代言人策略／105
　　第二节　全方位媒体传播／113
　　第三节　多元合作聚实力／123
　　第四节　展现梦祥新姿态——《银饰界》／126
　　第五节　“不怕吃亏”——树立品牌好形象／130
第八章　梦祥品牌文化的渠道展示／134
　　**节　起航“梦祥+”／134
　　第二节　梦祥家展翅腾飞／146
　　小结／154

第四部分　梦祥品牌文化共享
第九章　直接客户的梦祥品牌文化体验／161
　　**节　直接客户关于梦祥品牌文化的认知／161
　　第二节　梦祥与直接客户共享品牌文化的途径／174
第十章　终端消费者的梦祥品牌文化体验／186
　　**节　终端消费者对梦祥品牌文化的认知／186
　　第二节　梦祥与终端消费者共享品牌文化的途径／201
第十一章　梦祥的品牌文化——共享“梦想”／206
　　**节　梦祥：有“文化梦想”的品牌／206
　　第二节　梦祥：奋斗是追求“文化梦想”的*美姿态／214
　　小结／217

结束语／222
附录　梦祥公司发展年谱（1989～2019年）／226

展开全部

新时代河南企业创新发展论丛文化基因的品牌镌刻:梦祥品牌文化节选

　　《文化基因的品牌镌刻：梦祥品牌文化》：　　一建设员工精神　　何为梦祥员工精神？它是一种大国工匠的精神，是梦祥员工以追求极致的态度对待自己的产品的精神，是一种精雕细琢、精益求精、追求完美的精神。具有工匠精神的员工喜欢不断雕琢自己的产品，不断改善自己的工艺，享受产品在双手中升华的过程。梦祥的员工精神便是工匠精神的凝练，其目标是打造本行业*优质的产品，生产同行无法匹敌的卓越产品。　　简要地说，梦祥的员工精神就是“踏踏实实做人，实实在在做事”。这是梦祥发展多年的总结。梦祥只有做产品对得起消费者，做服务对得起加盟商，做引领对得起同行，时时刻刻坚守自己的员工精神不动摇，才能发展得更加长久。　　梦祥如何建设员工精神？梦祥的手工匠人对于产品的打造至关重要，如果像其他企业的员工那样仅仅要求任务式作业，就很难进行创新与提升。因而梦祥要求自己的工匠在制作产品时倾注情感从而改进图案设计，追求产品本身的尽善尽美。这样就需要企业加强员工的精神建设。梦祥认为，做好员工的精神建设是首要的。员工精神在企业的发展建设中至关重要，无论社会怎么变，梦祥传递爱、传递亲情、传递中华文化的初心不会变，梦祥人努力奋斗、踏实工作的精神不会变。　　首先，梦祥公司把员工的家庭放在重要位置，只有家庭幸福了，才会全身心地投入到工作中去，并在梦祥这个舞台上尽情绽放。梦祥员工都怀有一颗大爱之心，爱父母，爱家人，只有心中有爱，产品才会有爱！员工的幸福指数决定着产品的寿命，员工的用心程度决定着梦祥品牌的发展！梦祥公司就是要让社会各阶层的人来到梦祥，感受梦祥人的状态，感受梦祥人的士气，感受梦祥人的精神！　　其次，在梦祥的团队中，特别注重员工精神的有效培养与学习。从基层到高层，从个人到团队，梦祥培训工作从未中断过。为了鼓励员工们积极参加学习培训，公司还设有培训奖励措施，以求让每一位梦祥员工都能够保持饱满旺盛的求知欲，通过不间断的学习提高专业知识水平，建设个人精神世界，达到内外兼修的效果。　　梦祥需要何种员工呢？踏踏实实做人，实实在在做事，始终是梦祥对于员工的基本要求。同时，公司需要的是那种无论是对自己、对公司还是对行业都抱有坚定信念和信心的人。真正的成功不可能一蹴而就，它需要长期的坚持，朝着一个目标迈进，这是梦祥精神，也是梦祥成功的原动力。梦祥需要的人才就是能与梦祥共同迎难而上，不轻言放弃的有志之士。在梦祥工作不仅需要扎实的技能，更加需要的是员工精神以及他与企业保持一致的思想步调，梦祥积极地培养员工精神，也是为了让员工懂得感恩回馈社会，懂得积极承担社会责任。　　梦祥员工精神总体概括为忠孝仁义礼智信：忠，忠诚于企业，忠诚于国家和民族，忠诚于别人对你的信赖；孝，孝顺父母；仁，即要有仁爱之心；义，就是拿出物质去帮助别人；礼，就要把自己的腰弯下去，礼节、礼貌的意思；智，即智慧，智慧来自不断的学习；信，即人言也，就是别人说的话你信了，或者你说的话别人信了。　　二以利取义，社会责任　　一直以来，梦祥坚持以利取义、积极承担社会责任，为社会经济发展提供动力。梦祥在成立之初，就开始规划如何承担社会责任。育人也是梦祥重要的社会责任之一。每个加入梦祥的人，企业都要告诉他，人可以吃不饱穿不暖，但不能没有追求，不能没有理想，不能让优秀的中华民族文化断代，不能丢失我们的优良传统，这是梦祥人，也是每个中国人的责任。　　……

新时代河南企业创新发展论丛文化基因的品牌镌刻:梦祥品牌文化作者简介

牛全保，河南财经政法大学工商管理学院院长，教授，硕士生导师。中国市场学会理事，中国批发市场委员会特聘专家。研究方向为营销渠道管理，发表学术论文30多篇。曾为省内外10余家企业成功进行营销策划，为30余家企业进行营销内训，曾任多家企业营销顾问和董事。从事营销管理教学16年。河南营销专业教育开拓者和实践者。李东进，南开大学商学院市场营销系西主任，教授，研究方向为市场营销、消费者行为学、广告学。主持国家自然科学基金项目(71072101) “消费者后悔形成机制与效应研究”、中国科学技术协会项目“中国公民用药行为调查”、国家自然科学基金“我国消费者购买意向结构模型的研究”等，主要研究成果：《消费者行为学》《中韩经济与管理比较研究》《现代广告——原理与探索》等。张亚佩，河南财经政法大学工商管理学院讲师，研究方向为市场营销、消费者行为学。主要研究成果：《基于顾客价值的品牌管理策略研究》《浅析我国物业管理行业的现状及对策》《基于BP神经网络的整车物流销售模型的统计和预测研究》《消费者决策行为中的虚位诱导效应研究评述及展望》《品牌的心理效应及营销策略探析》等。

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