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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787811173673
- 条形码：9787811173673 ; 978-7-81117-367-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学 内容简介
《市场营销学》本着满足读者市场营销实践的需要、跟踪市场营销学科世界发展趋势的指导思想，针对市场经济条件下企业市场营销活动和不断发展的需要，注意吸收和借鉴西方发达国家先进的市场营销理论和方法；坚持理论与实践相结合，阐述与评价相结合，案例分析与复习思考为补充；沿着营销环境分析、营销战略规划、营销策略制定的营销流程全面系统地介绍营销观念、营销战略、营销策略以及营销新理论和发展趋势，为企业、非营利性组织营销活动提供必要的理论知识及实践经验，具有一定的实用性、创新性和前瞻性。 市场营销学是经济管理类各专业，尤其是工商管理类学科市场营销专业的核心课程，也是企业营销者及公共组织部门工作人员全面提高营销理论与实务能力的必要读本。本教材适宜各专业本科、专科学生，特别是营销专业及其人员。
市场营销学 目录
**部分 导论
**章 绪论
**节 市场营销学及其相关概念
第二节 市场营销学的由来和研究内容
第三节 市场营销观念
复习思考题
【案例】
第二部分 市场及其营销环境分析
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析+
复习思考题
【案例】
第三章 市场分析
**节 市场剖析
第二节 消费者购买行为分析
第三节 组织市场购买行为分析
复习思考题
【案例】
第四章 行业与竞争者分析
**节 行业特点及竞争分析
第二节 竞争者分析
第三节 竞争与合作战略
复习思考题
【案例】
第三部分 战略规划
第五章 目标市场选择
**节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
复习思考题
【案例】
第六章 市场营销战略
**节 企业战略概述
第二节 业务投资管理战略
第三节 市场营销组合策略
第四节 市场进入战略
第五节 市场发展战略
复习思考题
【案例】
第四部分 4P策略
第七章 产品策略
**节 产品整体概念及产品生命周期
第二节 产品组合策略
第三节 新产品策略
第四节 包装和标签策略
第五节 品牌与商标策略
复习思考题
【案例】
第八章 价格策略
**节 定价的客观依据
第二节 定价方法
……
第五部分 市场营销新领域和发展趋势
参考文献
**章 绪论
**节 市场营销学及其相关概念
第二节 市场营销学的由来和研究内容
第三节 市场营销观念
复习思考题
【案例】
第二部分 市场及其营销环境分析
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析+
复习思考题
【案例】
第三章 市场分析
**节 市场剖析
第二节 消费者购买行为分析
第三节 组织市场购买行为分析
复习思考题
【案例】
第四章 行业与竞争者分析
**节 行业特点及竞争分析
第二节 竞争者分析
第三节 竞争与合作战略
复习思考题
【案例】
第三部分 战略规划
第五章 目标市场选择
**节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
复习思考题
【案例】
第六章 市场营销战略
**节 企业战略概述
第二节 业务投资管理战略
第三节 市场营销组合策略
第四节 市场进入战略
第五节 市场发展战略
复习思考题
【案例】
第四部分 4P策略
第七章 产品策略
**节 产品整体概念及产品生命周期
第二节 产品组合策略
第三节 新产品策略
第四节 包装和标签策略
第五节 品牌与商标策略
复习思考题
【案例】
第八章 价格策略
**节 定价的客观依据
第二节 定价方法
……
第五部分 市场营销新领域和发展趋势
参考文献
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