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新编广告学概论 版权信息
- ISBN:9787558616280
- 条形码:9787558616280 ; 978-7-5586-1628-0
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
新编广告学概论 内容简介
本书在保留经典广告理 论的基础上融入新的广告理 念,专辟两个章节,分别探 讨了互联网广告的演进过程 、发布渠道、广告类型、主 要特点、发展趋势和计算广 告的概念、应用、技术术语 、交易平台等,厘清计算广 告的基本内涵和运作原理; 在一至十四章的传统广告知 识体系中引入广告发展的前 沿知识和数据,以引发学生 的思考和重视。 本书前三章宏观介绍广 告学的基本内容,分别是绪 论、现代广告及其发展趋势 、整合营销传播;第四章到 第十四章,介绍广告业务流 程的主要环节,涵盖广告主 、广告公司、广告受众、广 告调查、广告策划、广告定 位、广告创意、广告文案写 作、广告设计与制作、广告 媒体、广告效果测定等方面 ;十五章和十六章介绍广告 的 新发展,包含互联网广 告和计算广告。
新编广告学概论 目录
第1章 绪论
**节 广告概述
第二节 广告学的研究对象、学科性质及特征
第三节 广告学与其他学科的关系
第四节 广告的历史演进
第2章 现代广告及其发展趋势
**节 现代广告的特征和社会作用
第二节 现代广告的发展趋势
第3章 整合营销传播
**节 整合营销传播的概念与特征
第二节 整合营销传播的原则与方法
第三节 整合营销传播的过程
第4章 广告主
**节 广告主概说
第二节 广告主的广告意识
第三节 广告主的广告部门
第5章 广告公司
**节 广告代理制度
第二节 广告公司的盈利模式
第三节 广告公司的组织机构
第6章 广告受众
**节 广告受众的概念
第二节 广告受众的心理特征
第三节 广告受众的购买行为
第7章 广告调查
**节 广告调查概述
第二节 广告调查的方法
第三节 广告调查的内容
第8章 广告策划
**节 广告策划
第二节 广告计划
第9章 广告定位
**节 定位理论概述
第二节 产品定位
第三节 广告定位
第10章 广告创意
**节 广告创意概述
第二节 广告创意的四个阶段
第三节 广告创意的经典方法
……
第11章 广告文案写作
第12章 广告设计与制作
第13章 广告媒体
第14章 广告效果测定
第15章 互联网广告
第16章 计算广告
**节 广告概述
第二节 广告学的研究对象、学科性质及特征
第三节 广告学与其他学科的关系
第四节 广告的历史演进
第2章 现代广告及其发展趋势
**节 现代广告的特征和社会作用
第二节 现代广告的发展趋势
第3章 整合营销传播
**节 整合营销传播的概念与特征
第二节 整合营销传播的原则与方法
第三节 整合营销传播的过程
第4章 广告主
**节 广告主概说
第二节 广告主的广告意识
第三节 广告主的广告部门
第5章 广告公司
**节 广告代理制度
第二节 广告公司的盈利模式
第三节 广告公司的组织机构
第6章 广告受众
**节 广告受众的概念
第二节 广告受众的心理特征
第三节 广告受众的购买行为
第7章 广告调查
**节 广告调查概述
第二节 广告调查的方法
第三节 广告调查的内容
第8章 广告策划
**节 广告策划
第二节 广告计划
第9章 广告定位
**节 定位理论概述
第二节 产品定位
第三节 广告定位
第10章 广告创意
**节 广告创意概述
第二节 广告创意的四个阶段
第三节 广告创意的经典方法
……
第11章 广告文案写作
第12章 广告设计与制作
第13章 广告媒体
第14章 广告效果测定
第15章 互联网广告
第16章 计算广告
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