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品牌管理 版权信息
- ISBN：9787310029914
- 条形码：9787310029914 ; 978-7-310-02991-4
- 装帧：平装
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
品牌管理 本书特色
在本书的编写过程中，作者一方面尽量“保守”地全面介绍经典和实战的品牌管理理论，另一方面又“创新”地改变一些语句表达方式，并加入大量小例子做辅证。当然，书中有部分内容也完全是作者个人的观点。
作者认为，一本合格的品牌管理教材必须符合四项要求：(1)框架具有逻辑性；(2)内容具有全面性；(3)文字具有可读性；(4)理论具有操作性。
全书分为六篇十四章，**篇为品牌基础(**～二章)，介绍品牌及品牌管理的相关基础知识；从第二篇到第五篇(第三～十三章)为全书主体部分，本书在综合考虑多个品牌管理流程的基础上，提出“品牌规划一品牌传播一品牌提升一品牌评估”的四大部分十一步骤的品牌管理流程，并将这一框架作为全书编写的脉络和主线；第六篇为品牌应用(第十四章)，介绍了一些品牌管理*的应用领域。
品牌管理 内容简介
本书分为六篇十四章, **篇为品牌基础, 介绍品牌及品牌管理的相关基础知识 ; 从第二篇到第五篇为全书主体部分, 本书在综合考试多个品牌管理流程的基础上, 提出“品牌规划 —— 品牌提升 —— 品牌评估”的四大部分十一步骤的品牌管理流程, 并将这一框架作为全书编写的脉络和主线 ; 第六编为品牌应用, 介绍了一些品牌管理*新的应用领域。
品牌管理 目录
**篇品牌基础
**章品牌概述
**节品牌地位的崛起
第二节品牌的内涵
第三节品牌与相关概念的区别
第四节品牌的作用
第五节品牌的分类
第二章品牌管理概述
**节品牌管理的内涵和模式
第二节品牌管理的流程
第三节品牌管理的成功要素和原则
第四节品牌管理面临的挑战
第五节品牌管理的误区
第六节品牌管理的组织机构
第二篇品牌规划
第三章品牌识别
**节品牌识别的内涵
第二节大卫·阿克的品牌识别模型
第三节其他著名品牌识别模型
第四章品牌符号
**节品牌符号设计原则
第二节品牌命名
第三节品牌标志
第四节品牌口号
第五节品牌角色
第六节品牌传奇
第七节品牌音乐
第八节产品外观
第三篇品牌传播
第五章品牌定位
品牌管理
**节定位理论的提出
第二节品牌定位的内涵
第三节品牌定位的过程
第四节品牌定位的方法
第五节品牌重定位策略
第六章品牌体验
**节体验经济的到来
第二节体验营销与品牌体验的内涵
第三节品牌体验设计
第七章整合品牌传播
**节整合品牌传播概述
第二节品牌的内部传播策略
第三节营销活动与品牌传播策略
第四节营销沟通与品牌传播策略
第四篇品牌提升
第八章品牌延伸与授权
**节品牌延伸概述
第二节品牌延伸的步骤
第三节品牌授权概述
第四节品牌授权的步骤
第九章品牌组合
**节品牌组合战略管理概述
第二节品牌组合的战略框架
第三节品牌组合结构分析方法
第四节品牌联合战略
第五节贴牌生产
第十章品牌老化与更新
**节品牌生命周期
第二节品牌老化的概念与成因
第三节品牌强化与品牌激活
第十一章品牌国际化
**节品牌国际化的定义与度量
第二节品牌国际化的动因、障碍和挑战
第三节品牌国际化战略
第五篇品牌评估
第十二章品牌资产评估
**节品牌资产的内涵与评估意义
第二节品牌资产评估模型与方法
第三节品牌资产评估与管理系统
第十三章品牌保护
**节品牌危机概述
第二节品牌危机管理
第三节品牌抢注、侵权与保护
第六篇品牌应用
第十四章品牌应用新领域
**节服务品牌管理
第二节工业品品牌营销
第三节互联网品牌营销
第四节奢侈品品牌营销
第五节城市品牌建设与管理
第六节个人品牌建立
第七节雇主品牌建设
主要参考文献
**章品牌概述
**节品牌地位的崛起
第二节品牌的内涵
第三节品牌与相关概念的区别
第四节品牌的作用
第五节品牌的分类
第二章品牌管理概述
**节品牌管理的内涵和模式
第二节品牌管理的流程
第三节品牌管理的成功要素和原则
第四节品牌管理面临的挑战
第五节品牌管理的误区
第六节品牌管理的组织机构
第二篇品牌规划
第三章品牌识别
**节品牌识别的内涵
第二节大卫·阿克的品牌识别模型
第三节其他著名品牌识别模型
第四章品牌符号
**节品牌符号设计原则
第二节品牌命名
第三节品牌标志
第四节品牌口号
第五节品牌角色
第六节品牌传奇
第七节品牌音乐
第八节产品外观
第三篇品牌传播
第五章品牌定位
品牌管理
**节定位理论的提出
第二节品牌定位的内涵
第三节品牌定位的过程
第四节品牌定位的方法
第五节品牌重定位策略
第六章品牌体验
**节体验经济的到来
第二节体验营销与品牌体验的内涵
第三节品牌体验设计
第七章整合品牌传播
**节整合品牌传播概述
第二节品牌的内部传播策略
第三节营销活动与品牌传播策略
第四节营销沟通与品牌传播策略
第四篇品牌提升
第八章品牌延伸与授权
**节品牌延伸概述
第二节品牌延伸的步骤
第三节品牌授权概述
第四节品牌授权的步骤
第九章品牌组合
**节品牌组合战略管理概述
第二节品牌组合的战略框架
第三节品牌组合结构分析方法
第四节品牌联合战略
第五节贴牌生产
第十章品牌老化与更新
**节品牌生命周期
第二节品牌老化的概念与成因
第三节品牌强化与品牌激活
第十一章品牌国际化
**节品牌国际化的定义与度量
第二节品牌国际化的动因、障碍和挑战
第三节品牌国际化战略
第五篇品牌评估
第十二章品牌资产评估
**节品牌资产的内涵与评估意义
第二节品牌资产评估模型与方法
第三节品牌资产评估与管理系统
第十三章品牌保护
**节品牌危机概述
第二节品牌危机管理
第三节品牌抢注、侵权与保护
第六篇品牌应用
第十四章品牌应用新领域
**节服务品牌管理
第二节工业品品牌营销
第三节互联网品牌营销
第四节奢侈品品牌营销
第五节城市品牌建设与管理
第六节个人品牌建立
第七节雇主品牌建设
主要参考文献
展开全部
品牌管理 作者简介
周志民，2003年获中山大学管理学博士学位（市场营销方向），现任深圳大学管理学院副教授、市场营销系副主任、营销方向硕士生导师。系英国兰开夏中央大学交换学者，英国威尔士大学和清华大学深圳研究院联合MBA论文导师，中国高等院校市场学研究会理事，中国营销研究中心（CMC）研究员，中国市场营销研究中心（MRCC）研究员，《南开管理评论》、《营销科学学报》等权威期刊的匿名审稿人，《案例。》（中国企业家的商业读本）讲评专家。
1999年至今，已在FrontiersofBusinessResearchinChina、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《营销科学学报》、《外国经济与管理》、《管理科学》、《商业经济与管理》、《深圳大学学报（人文社科版）》等各类专业期刊及JMS、MRCC等全国性营销学术会议上发表论文近40篇（学术论文近30篇，案例研究近10篇）。
出版学术专著《品牌关系评估研究：BRI模型及其应用》（获深圳市第四届哲学社会科学优秀成果新人著作奖），曾参与编写《互联网营销教程》、《行销中国》、《跨国公司行销中国》、《行销体育》（奥运篇·世界杯篇）、《国际市场营销学》、《中国营销25年》等八部营销著作或教材。
主持完成省级自然科学基金项目一项，校级科研课题两项。
目前研究兴趣为品牌关系、品牌社群等。
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