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市场营销管理:理论与应用(慕课版) 版权信息
- ISBN：9787568061544
- 条形码：9787568061544 ; 978-7-5680-6154-4
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销管理:理论与应用(慕课版) 本书特色
本书在撰写上力图兼顾不同层次的读者,既可作为高等院校相关专业的教科书,也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。 本书定位于应用性教材，在系统性的基础上，强调了实战性、可操作性、本土化、创新性四大特色。(1)实战性。每章都配有丰富的案例。既有成功的，也有失败的；既有中国的，也有国外的，供读者综合运用市场营销学知识分析其中的成败得失，便于读者从中探求市场营销的真谛，打开成功之门。(2)可操作性。学习营销学必须面向实践应用，只有这样才会有深刻的理解与感悟。本书有意加强了营销管理基本框架的教学与训练，重点关注市场导向和竞争导向的分析思路，倡导使用营销调研方法，对消费者行为进行调查研究。本教材的许多思考题、实训练习、案例分析均来自这一思路，以强化对营销实操能力的培养，希望借此能启发他们去发现问题、分析问题和解决问题。(3)本土化。营销学是一个不折不扣的“舶来品”，它在中国经历了引进、消化、吸收、提高及本土化的过程。我国工商企业20多年的营销实践积累了极为丰富的案例。本教材的写作原则是尽可能从本土企业营销实践中提取素材，以避免引用缺乏情景感觉的外国企业营销案例带来诸多不便。但突出本土化特色并非完全排斥国外的经典案例。(4)创新性。本书在力求编写体系即系统又完整的基础上，特别注意吸收近年来国内外市场营销学研究方面*新的成果与*新的营销模式，充分考虑到21世纪市场营销环境的新变化，以及网络经济时代和信息化社会给营销带来的新要求、新机会和新挑战。 本书采用深入浅出的编写方式,结合大量本土化案例,有利于激发读者的学习兴趣,开阔其 视野,启发其思维,帮助读者理解营销的基本理论,提高读者应用市场营销理论分析和解决实际 问题的能力。
市场营销管理:理论与应用(慕课版) 内容简介
本教材共分为十二章。包括：市场营销与企业竞争优势，市场营销机会管理，市场营销战略、计划与管理，市场营销调研，消费者购买行为分析，市场竞争分析，市场细分与目标市场选择，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销策划及范例等章节。
市场营销管理:理论与应用(慕课版) 目录
**章 市场营销与营销管理 …………………………………………………………………… 1 **节 市场营销及其相关概念 ……………………………………………………………… 3 第二节 营销哲学演进 ………………………………………………………………………… 7 第三节 市场营销过程与管理………………………………………………………………… 11 第二章 市场营销环境与市场机会分析………………………………………………………… 19 **节 营销环境分析………………………………………………………………………… 20 第二节 市场机会分析………………………………………………………………………… 24 第三章 市场营销战略与计划…………………………………………………………………… 37 **节 市场营销战略………………………………………………………………………… 39 第二节 市场营销计划………………………………………………………………………… 47 第四章 市场调研………………………………………………………………………………… 57 **节 市场调研概述………………………………………………………………………… 58 第二节 市场调研方法与工具………………………………………………………………… 62 第三节 市场调研报告的撰写………………………………………………………………… 68 第五章 消费者购买行为分析…………………………………………………………………… 77 **节 市场特性分析………………………………………………………………………… 79 第二节 消费者市场购买行为分析…………………………………………………………… 82 第三节 生产者市场购买行为分析…………………………………………………………… 90 第四节 中间商市场与政府市场购买行为分析 ………………………………………………… 93 第六章 市场竞争分析…………………………………………………………………………… 99 **节 竞争者分析 ………………………………………………………………………… 101 第二节 市场领导者战略 …………………………………………………………………… 107 第三节 市场挑战者战略 …………………………………………………………………… 109 第四节 市场跟随者战略与市场利基者战略 ……………………………………………… 110 第七章 市场细分与目标市场选择 …………………………………………………………… 117 **节 市场细分的层次与模式 …………………………………………………………… 118 2第二节 目标市场选择 ……………………………………………………………………… 124 第三节 市场定位 …………………………………………………………………………… 128 第八章 产品策略 ……………………………………………………………………………… 135 **节 产品与产品组合 …………………………………………………………………… 136 第二节 产品生命周期 ……………………………………………………………………… 141 第三节 新产品开发 ………………………………………………………………………… 145 第四节 品牌策略 …………………………………………………………………………… 149 第九章 价格策略 ……………………………………………………………………………… 159 **节 定价的目标与影响因素 …………………………………………………………… 160 第二节 定价方法 …………………………………………………………………………… 165 第三节 企业定价策略 ……………………………………………………………………… 170 第四节 价格调整 …………………………………………………………………………… 174 第十章 分销渠道策略 ………………………………………………………………………… 183 **节 分销渠道概述 ……………………………………………………………………… 185 第二节 中间商 ……………………………………………………………………………… 191 第三节 分销渠道的设计与管理 …………………………………………………………… 195 第十一章 促销策略 …………………………………………………………………………… 207 **节 促销组合 …………………………………………………………………………… 209 第二节 人员推销 …………………………………………………………………………… 211 第三节 广告策略 …………………………………………………………………………… 216 第四节 营业推广 …………………………………………………………………………… 221 第五节 公共关系 …………………………………………………………………………… 224
展开全部
市场营销管理:理论与应用(慕课版) 作者简介
王艳，女，1981年，党员，副教授，毕业于武汉理工大学，获得管理学硕士学位。2006年进入武汉华夏理工学院任教。现任商学院工商管理系主任，通识教育委员会副秘书长。 在教学工作上，先后主讲《市场营销学》、《市场调查与预测》、《品牌推广》、《创业基础》、《互联网营销》、《职场综合素质基础》等6门课程。 近五年来，主持湖北省级以上教科研项目5项，主持学校教科研项目5项，企业横向项目1项。发表论文10篇，其中EI检索1篇，CPCI检索5篇，教研教改论文5篇。
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