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移动互联网时代的广告策划与创意 版权信息
- ISBN：9787562361084
- 条形码：9787562361084 ; 978-7-5623-6108-4
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
移动互联网时代的广告策划与创意 本书特色
本书主要是基于移动互联网时代对广告策划与创意的思考。本书主要介绍了移动互联网时代广告策划与创意发生的变化，以及如何通过广告策划来进行整合的品牌传播，从而实现广告传播的目标。
本书共有十四章，具体大纲是：*章是媒介传播环境与营销环境的变迁；第二章是移动互联网时代广告的重新审视；第三章是广告策划的基本原理；第四章是移动互联网对广告策划与创意的影响；第五章是基于整合品牌传播的广告战略策划；第六章是基于大数据广告调查研究；第七章是基于消费者洞察的广告策略制定；第八章是广告创意的概念与思维；第九章是移动互联网时代的广告创意产生方法；第十章是基于互动与分享的广告创意诉求与表现策略；第十一章是基于移动互联网的整合广告媒介策略；第十二章是移动互联网时代广告效果的测定；第十三章是移动互联网时代广告策划与创意的经费预算；第十四章是广告策划书的撰写。
移动互联网时代的广告策划与创意 内容简介
本书是基于移动互联网时代对广告策划与创意的思考, 将广告领域*新的理论与*新的实践案例相结合, 重点探讨移动互联网时代广告策划与创意发生的质的变化以及广告策划与创意如何在移动互联网时代进行整合传播从而实现广告的目标。
移动互联网时代的广告策划与创意 目录
**章 媒介传播环境与营销环境的变迁
**节 媒介技术发展与传播环境的变迁
一、大众媒介的单向传播时代
二、从单向传播的Webl．0到双向互动的Web2
三、随时随地多向传播的移动互联网时代
第二节 营销环境的改变与创新
一、4P主导的传统营销时代
二、基于4C的创新营销思维
三、整合营销传播理论价值与创新
四、数字营销与互动营销的发展
第二章 移动互联网对广告策划与创意实践的影响
**节 移动互联网时代广告传播的特点
第二节 移动互联网时代广告策划与创意的关键性变化
一、移动互联网时代广告策划以用户价值为导向
二、移动互联网时代广告策划以广告人主导的广告创意主体向多元主体转变
三、移动互联网时代广告传播信息渠道更多元
四、移动互联网时代广告策划传播效果更精准
第三章 移动互联网时代广告策划的基本原理
**节 广告策划的含义及要素
一、广告策划概念的缘起
二、广告策划概念的含义
三、广告策划的要素
第二节 广告策划的功能与目标
一、广告策划的功能
二、广告策划的目标
第三节 广告策划的特征
第四节 广告策划的类型
一、按照广告策划的系统性与媒体整合的程度来划分
二、依据广告策划的主体来划分
三、依据广告策划的媒介形式来划分
第五节 广告策划的程序与原则
一、广告策划的程序
二、广告策划的原则
第四章 广告调查与分析
**节 广告调查与分析：广告策划的基础
一、宏观环境调查与分析
二、目标市场调查与分析
三、消费者调查与分析
四、产品调查与分析
五、竞争对手调查与分析
第二节 传统广告调查方法
一、文献调查法
二、实地市场调研
第三节 整合线上线下广告调查
一、线上广告调查的特点
二、线上广告调查方式
三、线上线下广告调查的整合
第四节 大数据广告调查方法
一、大数据的特点及作用
二、大数据对广告调查的影响
三、大数据广告调查设计
四、大数据广告调查的实际应用
第五章 基于整合品牌传播的广告战略策划
**节 从整合营销传播理论到整合品牌传播理论
一、移动互联网时代整合营销传播理论的挑战
二、整合品牌传播理论的创新
三、整合品牌传播理论的模式构建
第二节 品牌核心价值与广告目标战略的确立
一、营销导向时代：营销目标指导广告目标战略
二、整合品牌传播：广告目标战略以品牌核心价值为归依
三、广告目标战略的核心因素
第三节 广告战略的选择
一、根据市场营销战略来选择广告战略
二、从产品生命周期出发来选择广告战略
三、根据品牌发展战略来选择广告战略
……
第六章 移动互联网时代广告策略的制定
第七章 移动互联网时代的广告创意概述
第八章 移动互联网时代广告创意产生的方法
第九章 广告创意的诉求与表现策略
第十章 移动互联网时代广告整合媒介策划
第十一章 移动互联网时代广告效果的测定
第十二章 广告策划与创意的经费预算
第十三章 移动互联网时代广告策划书的撰写
参考文献
参考网站
后记
展开全部
移动互联网时代的广告策划与创意 作者简介
佘世红，1979年6月生，安徽铜陵人，武汉大学传播学博士，现任教于华南理工大学新闻与传播学院，副教授，硕士生导师。主要研究领域为品牌传播、新媒体广告传播及城市传播。在新闻传播学领域的相关期刊发表论文30余篇，已出版1本教材和1本专著；先后主持省部级课题5项，参与国家级或省部级课题8项。2016年8月—2017年8月，获得国家留学基金委资助，被公派到美国宾夕法尼亚州立大学传播学院访学。2012年1月，受邀访问香港中文大学传播学院，参加《传播与社会》学刊五周年的国际学术会议。
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