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品牌管理 版权信息
- ISBN：9787111646532
- 条形码：9787111646532 ; 978-7-111-64653-2
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
品牌管理 本书特色
基于全球市场的发展和国家政策的号召，本书以2012版为基础修订，着眼于品牌运营规律和自主品牌影响力，深入品牌的定位、个性、延伸、社群、品牌资产、社会责任、虚拟社群、国际化等主题，辅之以发散思维的慕课案例，对品牌内涵及外延做了全面而深入的讲解，对建设品牌强国，培养的品牌管理人才，将起到有力的推动作用。
本书适于经济管理、市场营销专业的本科生使用，也可供相关领域的从业人士研习和参考。
品牌管理 内容简介
本书着眼于品牌运营规律和自主品牌影响力, 深入品牌的定位、个性、延伸、社群、品牌资产、社会责任、虚拟社群、国际化等主题, 辅之以发散思维的慕课案例, 对品牌内涵及外延做了讲解。
品牌管理 目录
前 言
**章 品牌概述1
学习目标1
开篇实例1
**节 品牌的内涵2
第二节 品牌的特征及作用7
第三节 品牌与产品10
第四节 品牌的分类13
本章小结16
思考题16
观察思考17
第二章 品牌定位19
学习目标19
开篇实例19
**节 品牌定位概述20
第二节 品牌定位的步骤23
文中引例25
第三节 品牌定位的原则与策略27
本章小结32
思考题32
学术延伸32
第三章 品牌设计35
学习目标35
开篇实例35
**节 品牌命名36
文中引例39
第二节 品牌标识44
文中引例46
本章小结51
思考题52
学术延伸52
第四章 品牌个性54
学习目标54
开篇实例54
**节 品牌个性概述55
第二节 品牌个性特征及价值60
第三节 品牌个性维度63
第四节 品牌个性塑造法则及来源67
本章小结71
思考题71
观察思考72
第五章 品牌形象74
学习目标74
开篇实例74
**节 品牌形象概述75
第二节 品牌形象构成77
第三节 品牌形象塑造81
文中引例84
本章小结88
思考题89
学术延伸89
第六章 品牌资产91
学习目标91
开篇实例91
**节 品牌资产概述92
第二节 品牌资产的构成95
第三节 品牌资产管理102
本章小结106
思考题107
观察思考107
第七章 品牌传播110
学习目标110
开篇实例110
**节 品牌传播概述111
第二节 品牌传播步骤115
第三节 品牌传播媒介119
本章小结126
思考题126
案例分析126
第八章 品牌危机129
学习目标129
开篇实例129
**节 品牌危机概述130
第二节 品牌危机处理原则134
第三节 品牌危机沟通体系137
本章小结143
思考题143
案例分析144
第九章 品牌延伸146
学习目标146
开篇实例146
**节 品牌延伸概述147
第二节 品牌延伸的原则151
第三节 品牌延伸的决策程序156
本章小结158
思考题159
案例分析159
第十章 品牌系统161
学习目标161
开篇实例161
**节 品牌系统概述163
第二节 单一品牌策略167
文中引例170
第三节 主副品牌策略170
第四节 多品牌策略175
本章小结177
思考题178
观察思考178
第十一章 品牌关系180
学习目标180
开篇实例180
**节 品牌关系概述182
第二节 品牌关系形成186
第三节 品牌关系管理191
本章小结194
思考题195
案例分析195
第十二章 品牌社群198
学习目标198
开篇实例198
**节 品牌社群概述200
第二节 品牌社群的形成205
本章小结211
思考题211
案例分析211
第十三章 品牌国际化214
学习目标214
开篇实例214
第—节 品牌国际化概述215
文中引例219
第二节 品牌国际化战略模式选择219
第三节 中国品牌国际化223
本章小结229
思考题229
案例分析229
第十四章 虚拟品牌232
学习目标232
开篇实例232
**节 网络品牌概述234
第二节 平台品牌概述238
第三节 数字化品牌概述242
本章小结246
思考题247
案例分析247
第十五章 品牌责任250
学习目标250
开篇实例250
**节 品牌社会责任252
第二节 相关理论与BSR255
第三节 品牌道德发展观260
本章小结265
思考题265
观察感悟266
参考文献268
后记278
**章 品牌概述1
学习目标1
开篇实例1
**节 品牌的内涵2
第二节 品牌的特征及作用7
第三节 品牌与产品10
第四节 品牌的分类13
本章小结16
思考题16
观察思考17
第二章 品牌定位19
学习目标19
开篇实例19
**节 品牌定位概述20
第二节 品牌定位的步骤23
文中引例25
第三节 品牌定位的原则与策略27
本章小结32
思考题32
学术延伸32
第三章 品牌设计35
学习目标35
开篇实例35
**节 品牌命名36
文中引例39
第二节 品牌标识44
文中引例46
本章小结51
思考题52
学术延伸52
第四章 品牌个性54
学习目标54
开篇实例54
**节 品牌个性概述55
第二节 品牌个性特征及价值60
第三节 品牌个性维度63
第四节 品牌个性塑造法则及来源67
本章小结71
思考题71
观察思考72
第五章 品牌形象74
学习目标74
开篇实例74
**节 品牌形象概述75
第二节 品牌形象构成77
第三节 品牌形象塑造81
文中引例84
本章小结88
思考题89
学术延伸89
第六章 品牌资产91
学习目标91
开篇实例91
**节 品牌资产概述92
第二节 品牌资产的构成95
第三节 品牌资产管理102
本章小结106
思考题107
观察思考107
第七章 品牌传播110
学习目标110
开篇实例110
**节 品牌传播概述111
第二节 品牌传播步骤115
第三节 品牌传播媒介119
本章小结126
思考题126
案例分析126
第八章 品牌危机129
学习目标129
开篇实例129
**节 品牌危机概述130
第二节 品牌危机处理原则134
第三节 品牌危机沟通体系137
本章小结143
思考题143
案例分析144
第九章 品牌延伸146
学习目标146
开篇实例146
**节 品牌延伸概述147
第二节 品牌延伸的原则151
第三节 品牌延伸的决策程序156
本章小结158
思考题159
案例分析159
第十章 品牌系统161
学习目标161
开篇实例161
**节 品牌系统概述163
第二节 单一品牌策略167
文中引例170
第三节 主副品牌策略170
第四节 多品牌策略175
本章小结177
思考题178
观察思考178
第十一章 品牌关系180
学习目标180
开篇实例180
**节 品牌关系概述182
第二节 品牌关系形成186
第三节 品牌关系管理191
本章小结194
思考题195
案例分析195
第十二章 品牌社群198
学习目标198
开篇实例198
**节 品牌社群概述200
第二节 品牌社群的形成205
本章小结211
思考题211
案例分析211
第十三章 品牌国际化214
学习目标214
开篇实例214
第—节 品牌国际化概述215
文中引例219
第二节 品牌国际化战略模式选择219
第三节 中国品牌国际化223
本章小结229
思考题229
案例分析229
第十四章 虚拟品牌232
学习目标232
开篇实例232
**节 网络品牌概述234
第二节 平台品牌概述238
第三节 数字化品牌概述242
本章小结246
思考题247
案例分析247
第十五章 品牌责任250
学习目标250
开篇实例250
**节 品牌社会责任252
第二节 相关理论与BSR255
第三节 品牌道德发展观260
本章小结265
思考题265
观察感悟266
参考文献268
后记278
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