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市场研究:理论与基于项目的实训

作者：郑长娟

出版社：经济科学出版社出版时间：2020-01-01

开本： 16开 页数： 356

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版权信息
内容简介
目录

市场研究:理论与基于项目的实训版权信息

ISBN：9787505890640
条形码：9787505890640 ; 978-7-5058-9064-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场研究:理论与基于项目的实训内容简介

《市场研究》是一门实践操作性和知识综合性都比较强的课程，要让学生掌握市场研究的理论和实践，教师就不仅要传授给学生市场调研的基础理论和方法，更要教会他们如何应用。解决这一问题的思路有两点：**，要让学生亲自去用、亲自去体会、去操作市场研究这一工具，要随着市场研究理论的讲解，保证学生参与和实践整个市场研究的流程。第二，要创造一种充分交流、互动学习的氛围，包括师生之间、学生之间，也包括项目小组之间的互动交流与合作，从而激发学生的学习热情、思维灵感和竞争意识，提高学生的学习效率，实现本课程培养“市场调研操作者”的目标。

市场研究:理论与基于项目的实训目录

**章市场研究概述

**节市场研究的职能

第二节市场研究行业：发展历程和结构

第三节市场研究中的道德规范

【项目化实训】

第二章市场研究流程和方案设计

**节市场研究流程

第二节市场研究方案设计

【项目化实训】

第三章资料收集方法

**节二手资料的收集

第二节原始资料的收集——定性调研方法

第三节原始资料的收集——定量调研方法

【项目化实训】

第四章问卷设计

**节问卷设计概述

第二节问卷调查的基本形式

第三节问卷设计的过程

【项目化实训】

第五章测量与量表

**节测量的概念与层次

第二节概念的操作化

第三节态度测量技术

第四节测量的信度与效度

第六章样本设计

**节样本设计概述

第二节抽样方法

第三节样本容量的确定

第四节样本误差

【项目化实训】

第七章调研项目实施

**节市场研究人员的素质要求与培训

第二节访问员基础培训

第三节市场研究的质量控制

第八章数据整理与描述性统计

**节资料编辑

第二节数据编码和录入

第三节数据预处理

第四节简单频数分析

第五节交叉频数分析

【项目化实训】

第九章数据的深度分析

**节假设检验

第二节方差分析

第三节因子分析

第四节相关分析

第五节回归分析

第十章研究报告

**节研究报告的类型和结构

第二节研究报告的撰写技巧和注意事项

第三节口头报告

【项目化实训】

参考文献

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