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光明社科文库——“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究(精装) 版权信息
- ISBN：9787519456269
- 条形码：9787519456269 ; 978-7-5194-5626-9
- 装帧：一般轻型纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
光明社科文库——“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究(精装) 内容简介
首先，《“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究/光明社科文库》以建构主义理论框架为基础，推演品牌对国家形象认知的建构机制即“交往互动（信息传播）一共有知识一国家形象”。 其次，《“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究/光明社科文库》以“一带一路”沿线为研究范围，从企业视角分析中国品牌建构国家形象的品牌行为，即“交往互动”过程里中国品牌在“一带一路”沿线的发展现状。再次，通过对“一带一路”沿线消费者深访，调查“知识共有”阶段消费者对中国品牌建构国家形象现状的认知和评价，以探索品牌建构国家形象的心理作用机制。 *后，《“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究/光明社科文库》立足理论，结合案例，从企业、传播、政策三个层面研究影响品牌提升中国形象的要素，并提出一定建议措施：从微观层面提升品牌自身能力，到中观层面搭建国际化品牌传播体系，以及宏观层面完善国家政策。
光明社科文库——“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究(精装) 目录
**章 绪论
**节 研究背景与研究意义
第二节 研究问题与研究内容
第三节 研究思路与研究方法
第二章 研究概念与研究综述
**节 基本研究概念
第二节 品牌与国家形象研究综述
第三节 “一带一路”倡议的研究综述
第三章 品牌建构国家形象的理论基础
**节 建构主义视角下的国家形象
第二节 以品牌为中介的国家形象建构机制
第四章 交往互动：中国品牌对国家形象的差异化建构
**节 研究方案设计
第二节 基建领域彰显“负责任大国”形象
第三节 科技浪潮打造“数字强国”形象
第四节 文化交流透射“文明新国”形象
第五章 知识共有：中国品牌建构国家形象作用机制
**节 研究方案设计
第二节 品牌建构国家形象认知机理
第三节 品牌影响消费者认知的多重方式
第四节 品牌建构国家形象存在交互影响
第六章 中国品牌提升国家形象三维路径
**节 中国品牌建构国家形象问题与挑战
第二节 路径一：品牌层面构建扎实的基础能力体系
第三节 路径二：传播层面发展高效的品牌国际化传播体系
第四节 路径三：政策层面促进健康有利的顶层设计体系
第七章 研究发现、贡献与不足
**节 研究发现：品牌建构国家形象优势分析
第二节 研究贡献：品牌建构国家形象理论创新
第三节 研究不足与未来展望
参考文献
附录
附录1：50家企业2016、2017年度相关报告列表
附录2：“一带一路”沿线消费者访谈大纲
附录3：深访对象基本信息
后记
**节 研究背景与研究意义
第二节 研究问题与研究内容
第三节 研究思路与研究方法
第二章 研究概念与研究综述
**节 基本研究概念
第二节 品牌与国家形象研究综述
第三节 “一带一路”倡议的研究综述
第三章 品牌建构国家形象的理论基础
**节 建构主义视角下的国家形象
第二节 以品牌为中介的国家形象建构机制
第四章 交往互动：中国品牌对国家形象的差异化建构
**节 研究方案设计
第二节 基建领域彰显“负责任大国”形象
第三节 科技浪潮打造“数字强国”形象
第四节 文化交流透射“文明新国”形象
第五章 知识共有：中国品牌建构国家形象作用机制
**节 研究方案设计
第二节 品牌建构国家形象认知机理
第三节 品牌影响消费者认知的多重方式
第四节 品牌建构国家形象存在交互影响
第六章 中国品牌提升国家形象三维路径
**节 中国品牌建构国家形象问题与挑战
第二节 路径一：品牌层面构建扎实的基础能力体系
第三节 路径二：传播层面发展高效的品牌国际化传播体系
第四节 路径三：政策层面促进健康有利的顶层设计体系
第七章 研究发现、贡献与不足
**节 研究发现：品牌建构国家形象优势分析
第二节 研究贡献：品牌建构国家形象理论创新
第三节 研究不足与未来展望
参考文献
附录
附录1：50家企业2016、2017年度相关报告列表
附录2：“一带一路”沿线消费者访谈大纲
附录3：深访对象基本信息
后记
展开全部
光明社科文库——“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究(精装) 作者简介
宫月晴，北京第二外国语学院文化与传播学院讲师，中国传媒大学广告学博士。研究领域为国家形象建构、个人品牌营销、媒体融合研究等。主持并参与多项科研课题，包括教育部哲学社会科学研究重大委托项目“高等教育大众化与媒体融合时代菁英女性培养与领导力提升研究”（15JZDW002）；中国传媒大学青年培育项目“‘一带一路’背景下中国品牌对国家形象建构研究”（CUC18B03）；福建省高校人文社科研究基地新媒体传播研究中心年度项目“新媒体背景下大学生媒体使用习惯与品牌认知建构”（FJMJ201802）等。先后在《现代传播》、国际会议论文集等各级期刊发表论文数篇。
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