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中国广告产业发展研究

作者：中联华文廖秉宜

出版社：中国书籍出版社出版时间：2020-02-01

开本： 25cm 页数： 225页

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版权信息
本书特色
内容简介
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作者简介

中国广告产业发展研究版权信息

ISBN：9787506878173
条形码：9787506878173 ; 978-7-5068-7817-3
装帧：精装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
小说
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中国广告产业发展研究本书特色

跨国广告集团在华强力扩张，我国广告产业高度分散、高度弱小，正面临外资主导的严重威胁。本书集中针对中国广告产业发展中上述重大现实问题展开研究，旨在促进中国广告产业的自主发展，为国家广告产业政策的制定提供理论与实证的依据。

中国广告产业发展研究内容简介

跨国广告集团在华强力扩张，我国广告产业高度分散、高度弱小，正面临外资主导的严重威胁。本书集中针对中国广告产业发展中上述重大现实问题展开研究，旨在促进中国广告产业的自主发展，为国家广告产业政策的制定提供理论与实证的依据。

中国广告产业发展研究目录

导论 **节研究缘起一、问题的提出二、研究背景之一：开放与自主三、研究背景之二：借鉴与创新四、研究的意义第二节国内外相关研究概况一、国外相关研究概况二、国内相关研究概况第三节理论范式与研究思路一、理论范式二、研究思路 **章自主与创新：中国广告产业发展的核心话语 **节全球化、国家利益与自主型经济发展战略一、全球化与不对称经济二、发展中国家的国家利益原则三、自主型经济发展战略：一个深刻的国家经济发展命题第二节市场的开放与中国广告产业的自主发展一、中国民族广告产业的生存困境二、中国广告产业外资主导的深层危机三、全球化背景下中国广告产业自主发展的战略选择第三节产业创新：中国广告产业改造与升级的必需一、中国广告产业存在严重的结构性失衡问题二、产业低集中度与业务多元化是核心症结三、产业创新推动中国广告产业的转型与升级第二章全球广告产业的集中化趋势与跨国广告集团的中国战略 **节国际视野与中国视野一、国际视野二、中国视野第二节全球广告产业的集中化趋势一、欧美国家国内广告产业的集中化趋势——以美国为例二、欧美跨国广告集团的全球扩张三、跨国广告集团的全球扩张导致全球广告产业高度集中第三节跨国广告集团的中国战略一、446%：25家外资广告公司占全国市场份额二、跨国广告集团在中国市场扩张全面提速第三章低集中度与中国广告产业的过度竞争 **节市场结构的低集中度一、中国广告产业完全竞争的原子型市场结构二、中国广告产业低集中度状况形成的深层原因第二节市场行为的过度竞争一、同质化竞争与广告市场的“逆向选择” 二、低集中度、广告产业过度竞争与恶性价格战第三节市场绩效：利润空间的日渐萎缩一、市场绩效的评价及其准则二、广告市场绩效评价的五个维度三、中国广告产业低市场绩效成因分析第四章中国广告产业战略转型与核心竞争力的消解 **节核心竞争力理论一、核心竞争力的概念及其特征二、广告产业核心竞争力的内涵第二节战略转型：全球广告产业的必然选择一、从单纯的媒介代理到综合型的广告代理二、从综合型广告代理到整合营销传播代理第三节业务多元化：中国广告产业战略转型问题透视一、过度多元化严重消解广告产业核心竞争力二、专业广告公司整合营销传播代理热的冷思考第五章中国资源型广告公司的竞争优势与产业发展空间 **节日韩广告产业发展的成功示范一、本土广告公司主导的日韩广告产业二、日韩广告产业依托媒体和企业的模式解析第二节中国专业广告公司形态的历史检讨一、广告代理制与专业广告公司形态二、广告代理制在中国的推广及困境三、广告代理制实质是市场运作机制第三节资源型广告公司发展及其产业空间一、中国广告产业的巨大增量空间二、媒体和企业产业扩张的需要三、资源型广告公司在中国的实践及趋势第六章专业化—归核化—集群化—集团化 ——基于组织创新与制度创新的中国广告产业发展路径的选择 **节专业化与归核化一、广告专业化的多维思考二、归核化：基于生存与竞争的重新选择三、以专业化与归核化强力重建广告产业核心竞争力第二节集群化：广告产业集群的知识共享与价值创造一、产业集群与集群经济二、集群化：中国广告产业升级的绝对必需三、中国广告产业集群化发展的公共政策需求第三节集团化：中国广告产业发展的必然选择一、由广告产业集群走向广告产业集中二、广告公司集团化战略的四种形式三、并购与联合：广告公司集团化战略的实现途径结语自主、创新与超越参考文献后记

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