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杀死营销:打造企业IP新策略 版权信息
- ISBN：9787300278810
- 条形码：9787300278810 ; 978-7-300-27881-0
- 装帧：精装
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
杀死营销:打造企业IP新策略 本书特色
《杀死营销》是一本数字经济时代打造企业IP的实用指南。本书中，两位世界一流营销专家用大量世界*公司的例子来展示：对于组织来说，如何把花钱的营销部门变成赚钱的利润中心。书中详尽介绍了如何把媒体业务持续融入传统营销工作中，如何牢牢吸引和留住受众等内容。内容营销之父乔·普利兹认为，把全部或部分营销业务变成媒体业务，这就是“杀死营销”的真谛，而“杀死营销”才能挽救营销，在数字经济时代打造出一流的企业IP。
杀死营销:打造企业IP新策略 内容简介
本书书中详尽介绍了如何把媒体业务持续融入传统营销工作中, 如何牢牢吸引和留住受众等内容。内容营销之父乔·普利兹认为, 把全部或部分营销业务变成媒体业务, 这就是“杀死营销”的真谛, 而“杀死营销”才能挽救营销, 在数字经济时代打造出一流的企业IP。
杀死营销:打造企业IP新策略 目录
前言
**章杀死传统营销
我们是如何走到这一步的？
原创内容：忠诚度策略
内容：营销策略
内容：营销战略
内容：商业战略
内容：商业模式
杀死传统营销
第二章回归受众
营销“问题”
对营销投资的衡量
新的营销问题
有没有更好的方法呢？
回归受众
新的营销准则
第三章自媒体营销
内容商业模式
媒体品牌还是产品品牌？
相同的商业模式
解构迪士尼
更好的营销模式
仅有内容还不够
建立商业模式，而不仅仅是业务支持
第四章收入模型
案例：内容营销协会
媒体营销收入模型
第五章营销媒体的成本节约模型
新的营销媒体成本节约模型
受众：战略储蓄账户
第六章杀死传统营销的**步
营销对客户的变化反应迟钝的问题
模式转变的三个核心要素
用创建内容体验的方式重新设计营销
第七章单一媒体商业模式
一种简化的方法
创建业务清单
单一商业模式
单一媒体战略
你取得收入的*好机会
订阅者的层次结构
第八章今天：一切的开始
*小可行性受众
你的核心粉丝群
先建立商业模式，再实现多样化
开展计划要像经营电视台
买入的两种方法
自建还是收购？
公司估值和更好地利用现金
如果你想大步向前，请不要浅尝辄止
可能发生的*糟糕的事是什么？
第九章现在怎么办：转型中学到的经验
美国鞋业销售网站Zappos
施耐德电气
健身品牌LIFE TIME FITNESS
恪守公司价值观和保持灵活性
第十章营销的未来
跳出我们自己的营销方式
业务转型案例
让我数一下一共有几种方式
无法移动的目标遇上不可阻挡的力量
开启停止清单
万一我们错了呢？
参考文献
致谢
**章杀死传统营销
我们是如何走到这一步的？
原创内容：忠诚度策略
内容：营销策略
内容：营销战略
内容：商业战略
内容：商业模式
杀死传统营销
第二章回归受众
营销“问题”
对营销投资的衡量
新的营销问题
有没有更好的方法呢？
回归受众
新的营销准则
第三章自媒体营销
内容商业模式
媒体品牌还是产品品牌？
相同的商业模式
解构迪士尼
更好的营销模式
仅有内容还不够
建立商业模式，而不仅仅是业务支持
第四章收入模型
案例：内容营销协会
媒体营销收入模型
第五章营销媒体的成本节约模型
新的营销媒体成本节约模型
受众：战略储蓄账户
第六章杀死传统营销的**步
营销对客户的变化反应迟钝的问题
模式转变的三个核心要素
用创建内容体验的方式重新设计营销
第七章单一媒体商业模式
一种简化的方法
创建业务清单
单一商业模式
单一媒体战略
你取得收入的*好机会
订阅者的层次结构
第八章今天：一切的开始
*小可行性受众
你的核心粉丝群
先建立商业模式，再实现多样化
开展计划要像经营电视台
买入的两种方法
自建还是收购？
公司估值和更好地利用现金
如果你想大步向前，请不要浅尝辄止
可能发生的*糟糕的事是什么？
第九章现在怎么办：转型中学到的经验
美国鞋业销售网站Zappos
施耐德电气
健身品牌LIFE TIME FITNESS
恪守公司价值观和保持灵活性
第十章营销的未来
跳出我们自己的营销方式
业务转型案例
让我数一下一共有几种方式
无法移动的目标遇上不可阻挡的力量
开启停止清单
万一我们错了呢？
参考文献
致谢
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杀死营销:打造企业IP新策略 相关资料
乔和罗伯特再一次带我们看见营销的未来。更为重要的是，《杀死营销》还清楚地告诉大家该如何引领营销的未来，两位作者超前的见解和大胆开拓的气魄跃然纸上。 ——乔纳森·米尔登霍尔，爱彼迎首席营销官 将内容营销变成盈利的中心，《杀死营销》一书充满极具创意的思想。跟我一起阅读这本书，你也会成为他们的信徒。 ——艾·里斯，定位理念开创者、《定位》作者 乔和罗伯特已经勾勒出21世纪的营销蓝图，让我们大开眼界。他们将重心放在了客户和盈利两个基本元素上。《杀死营销》告诉我们如何先有客户再有盈利模式，这个思想颠覆了传统营销模式。 ——唐·舒尔茨，整合营销开创者、《整合营销传播》作者 全球知名营销大师乔和罗伯特从实战角度，为营销从业者指出从媒体购买到成为杰出内容公司的升级路径。 ——凯西·巴顿·贝尔，艾默生高级副总裁兼首席营销官 《杀死营销》是资深营销从业者的实战手册，讲述了营销人员在实现已有营销职责之外如何探索更大的想象空间。 ——史蒂芬妮·洛西，Visa首席内容官
杀死营销:打造企业IP新策略 作者简介
乔·普利兹
美国内容营销协会创始人。他早在2001年就提出并使用“内容营销”一词，被誉为“内容营销之父”。他创建的美国内容营销协会，帮助企业创建一流内容营销资源，是美国成长最快的私营企业之一。他也是内容理事会约翰·考德威尔终身成就奖的获得者。每年9月，超过半数的《财富》500强企业高管都会出席他举办的“内容营销世界大会”。
罗伯特·罗斯
内容营销协会首席战略顾问。他为一些世界上最具创新性的公司和组织提供战略营销建议，包括微软、戴尔、惠普、比尔和梅琳达?盖茨基金会等。
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