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数字营销效果测评

作者：朱磊.崔瑶

出版社：科学出版社出版时间：2020-04-01

开本： 23cm 页数： 12,176页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

数字营销效果测评版权信息

ISBN：9787030597892
条形码：9787030597892 ; 978-7-03-059789-2
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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数字营销效果测评本书特色

《数字营销效果测评》共分为七章。**章解析数字营销概念，并对数字营销效果测评模型进行了历史梳理；第二章从语境理论深入场景理论，提出人、物、时、空、价值观五个场景要素。第三章至第七章运用场景思维，分别介绍了电子邮件、搜索广告、网络视频广告、在线展示广告和社交媒体营销的效果测评指标。《数字营销效果测评》结合国内外研究报告和营销实例，全面介绍数字营销效果测评的原理和方法，体现数字营销效果测评的场景化趋势。

数字营销效果测评内容简介

本书共分为七章。**章解析数字营销概念, 并对数字营销效果测评模型进行了历史梳理 ; 第二章从语境理论深入场景理论, 提出人、物、时、空、价值观五个场景要素。第三章至第七章运用场景思维, 分别介绍了电子邮件、搜索广告、网络视频广告、在线展示广告和社交媒体营销的效果测评指标。

数字营销效果测评目录

目录**章数字营销效果 001**节什么是数字营销 002第二节数字营销效果测评模型的进化史 004一、传统广告消费者行为模型 004二、网页搜索型消费者行为模型 010三、社交共享型消费者行为模型 013四、内容发现型消费者行为模型 017第二章数字营销效果测评的场景要素 019**节 “场景”与场景营销发展综述 020一、“场景”概念及其要素 020二、场景营销及其构成要素 022三、“场景”与“语境” 023第二节语境理论及其构成要素 024第三节场景的构成要素 028一、人：实践与习性 028二、时间和空间：现实、虚拟和混合 030三、物：渠道、介质和文本 031四、价值观 032第四节数字营销效果测评的趋势 032一、场景定位效果 033二、场景匹配效果 034三、原生内容效果 034四、价值共鸣效果 035第三章电子邮件营销效果测评 037**节电子邮件营销的概念及发展 037一、电子邮件营销的概念 038二、电子邮件营销的历史与现状 038第二节电子邮件营销效果测评模型与主要指标 041一、电子邮件营销效果测评模型 041二、电子邮件营销效果测评指标 043第三节电子邮件营销效果测评及其面临的难题 047一、电子邮件营销效果测评 047二、电子邮件营销效果测评案例分析 057三、电子邮件营销效果测评面临的困境 060第四章搜索广告效果测评 062**节搜索广告的概念及其类型 062一、搜索广告的概念 063二、搜索广告的主要类型 063第二节搜索广告效果主要指标 065一、搜索广告效果测评模型 065二、搜索广告效果测评指标 068第三节搜索广告效果测评及其面临的难题 072一、搜索广告效果测评 072二、搜索广告效果测评案例分析 078三、搜索广告效果测评面临的难题 084第五章网络视频广告效果测评 086**节网络视频广告的概念及其类型 086一、网络视频广告的概念 087二、网络视频广告的类型 088第二节网络视频广告效果主要指标 092一、网络视频广告效果测评模型 092二、网络视频广告效果测评指标 094第三节网络视频广告效果测评及其面临的难题 099一、网络视频广告效果测评 099二、网络视频广告效果测评案例分析——以HoneyMaid视频广告为例 105三、网络视频广告效果测评面临的难题 107第六章在线展示广告效果测评 109**节在线展示广告的概念及其类型 110一、在线展示广告的概念 110二、在线展示广告的类型 112第二节在线展示广告效果主要指标 115一、在线展示广告效果测评模型 115二、在线展示广告效果测评指标 116第三节在线展示广告效果测评及其面临的难题 120一、在线展示广告效果测评 121二、在线展示广告效果测评案例分析 130三、在线展示广告效果测评面临的难题 133第七章社交媒体营销效果测评 136**节社交媒体营销的概念及其类型 136一、社交媒体营销的概念 137二、社交媒体营销的类型 139第二节社交媒体营销效果主要指标 140一、社交媒体营销效果测评模型 140二、社交媒体营销效果测评指标 144第三节社交媒体营销效果测评及其面临的问题 148一、社交媒体营销效果测评 149二、社交媒体营销效果测评案例分析——以微信营销为例 153三、社交媒体营销效果测评面临的难题 156参考文献 159附录数字营销效果测评主要术语及指标 163一、数字营销效果测评基本术语 163二、电子邮件营销效果测评指标术语 166三、搜索广告营销效果测评指标术语 167四、网络视频广告营销效果测评指标术语 169五、在线展示广告营销效果测评指标术语 170六、社交媒体广告营销效果测评指标术语 172后记 175

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