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服装市场营销 版权信息
- ISBN：9787568279369
- 条形码：9787568279369 ; 978-7-5682-7936-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
服装市场营销 内容简介
《服装市场营销（第2版）》从服装市场营销概述开始，阐述了服装商品、营销环境、消费行为的基本理论，通过市场调查与预测着力论述了服装市场营销中的产品、价格、渠道、促销、权力及公共关系六个方面，介绍了服装网络营销和营销人员的素质拓展训练部分，力求体系完整、层次分明。 《服装市场营销（第2版）》可作为高等院校服装专业教材，也可供服装企业技术人员、短期培训等服装行业有关人员使用。
服装市场营销 目录
**章 服装市场营销概述
**节 市场与市场营销
第二节 服装市场的类型和特点
第三节 服装市场营销管理
第四节 服装市场发展创新
第二章 服装商品概述
**节 服装产品的概念、特性、分类及意义
第二节 服装专业常识
第三章 服装市场营销环境分析
**节 服装市场营销环境概述
第二节 服装市场营销宏观环境分析
第三节 服装市场营销微观环境分析
第四节 服装市场营销环境分析与营销对策
第四章 服装消费行为分析
**节 服装消费者购买行为
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 服装消费者购买决策过程
第五章 服装市场调查与预测
**节 服装市场调查
第二节 服装市场预测
第六章 服装市场细分与市场定位
**节 服装市场细分与目标市场的选择
第二节 目标市场的确定与战略
第三节 市场定位
第七章 服装产品策略
**节 服装产品组合的概念与策略
第二节 服装产品生命周期策略
第三节 服装产品开发策略
第四节 服装品牌策略
第八章 服装价格策略
**节 服装产品价格的构成
第二节 服装产品的定价方法及运用
第三节 服装产品定价策略
第九章 服装营销渠道策略
**节 服装营销渠道概述
第二节 服装营销渠道的构成与功能
第三节 服装连锁经营管理
第十章 服装促销策略
**节 服装促销概述
第二节 服装广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广
第五节 服装商品陈列概述
第十一章 权力策略
**节 服装权力营销概述
第二节 服装国际营销中的权力障碍
第十二章 公共关系策略
**节 公共关系概述
第二节 公共关系的类型
第三节 公共关系的应用方式
第四节 公共关系策略
第十三章 服装网络营销
**节 网络营销概述
第二节 服装网络营销模式及发展趋势
第三节 服装网络营销策略
第十四章 服装营销人员素质拓展训练
**节 服装营销礼仪
第二节 服装营销技巧
第三节 服装营销策划
参考文献
**节 市场与市场营销
第二节 服装市场的类型和特点
第三节 服装市场营销管理
第四节 服装市场发展创新
第二章 服装商品概述
**节 服装产品的概念、特性、分类及意义
第二节 服装专业常识
第三章 服装市场营销环境分析
**节 服装市场营销环境概述
第二节 服装市场营销宏观环境分析
第三节 服装市场营销微观环境分析
第四节 服装市场营销环境分析与营销对策
第四章 服装消费行为分析
**节 服装消费者购买行为
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 服装消费者购买决策过程
第五章 服装市场调查与预测
**节 服装市场调查
第二节 服装市场预测
第六章 服装市场细分与市场定位
**节 服装市场细分与目标市场的选择
第二节 目标市场的确定与战略
第三节 市场定位
第七章 服装产品策略
**节 服装产品组合的概念与策略
第二节 服装产品生命周期策略
第三节 服装产品开发策略
第四节 服装品牌策略
第八章 服装价格策略
**节 服装产品价格的构成
第二节 服装产品的定价方法及运用
第三节 服装产品定价策略
第九章 服装营销渠道策略
**节 服装营销渠道概述
第二节 服装营销渠道的构成与功能
第三节 服装连锁经营管理
第十章 服装促销策略
**节 服装促销概述
第二节 服装广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广
第五节 服装商品陈列概述
第十一章 权力策略
**节 服装权力营销概述
第二节 服装国际营销中的权力障碍
第十二章 公共关系策略
**节 公共关系概述
第二节 公共关系的类型
第三节 公共关系的应用方式
第四节 公共关系策略
第十三章 服装网络营销
**节 网络营销概述
第二节 服装网络营销模式及发展趋势
第三节 服装网络营销策略
第十四章 服装营销人员素质拓展训练
**节 服装营销礼仪
第二节 服装营销技巧
第三节 服装营销策划
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