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滑屏时代:新媒体运营精进手册 版权信息
- ISBN：9787516825143
- 条形码：9787516825143 ; 978-7-5168-2514-3
- 装帧：一般纯质纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
滑屏时代:新媒体运营精进手册 本书特色
知名互联网内容科技公司“新榜”精心打造新媒体运营干货——《滑屏时代：新媒体运营精进手册》。 作为中国领先的内容产业服务平台，新榜以私域流量运营增长、全域内容整合营销、版权内容智能分发三大产品服务为业务主体，充分聚合KOL及新媒体的能量，为品牌主、媒体主、平台等多方提供内容商业枢纽服务，是国内有口皆碑的内容产业服务平台，深耕内容产业近五年。新榜旗下内容团队持续不断关注、报道、解剖内容平台政策动态、内容产业案例玩法，深度访问过数千家不同类型的内容平台、新媒体企业和企业新媒体，还在一线策划、执行和服务了成千上万个刷爆网络的新媒体内容传播/营销案例。 《滑屏时代：新媒体运营精进手册》总结了各类优秀的新媒体案例和实战技巧讲解，涵盖新媒体运营全链条。逻辑清晰，语言通俗易懂。规则明确，实操性强。
滑屏时代:新媒体运营精进手册 内容简介
本书总结了各类优秀的新媒体案例和方法论，并分门别类拆解成一眼就能看懂、上手就能操作的实操手册。不管你的目标是成为知名自媒体人，获得口碑声誉、实现财务自由，还是打造一个对企业品牌和产品/服务营销有极大帮助的自媒体，相信这本实操手册都能快速、完整地帮到你。 《滑屏时代：新媒体运营精进手册》意在有效帮助国内数百万新媒体编辑以及有志于成为新媒体编辑的人，快速、完整了解新媒体全链条，即看即学即用、含金量超高。**章到第四章主要介绍新媒体定位、选题、写作素材、爆款内容方法论；第五章到第九章主要介绍短视频创作、新媒体内容排版、标题制作、内容复盘、粉丝增长等；第十章和第十一章主要介绍新媒体线下活动运营、社群运营；第十二章探讨受业界关注的内容安全这一议题。
滑屏时代:新媒体运营精进手册 目录
目录
**章做新媒体：要么找准定位，要么死/001
第二章好选题会让你事半功倍，如何拥有永不枯竭的选题灵感/021
第三章新媒体人如何高效搜集整理素材？水滴石穿聚沙成塔的秘密/049
第四章解密爆款内容的模式：屡试不爽的创作规则和公式有哪些/067
第五章短视频来势汹汹：读懂抖音时局，掌握从0到1的运营方法/119
第六章如何让我们的内容改头换面？新媒体时代的图文排版技巧/141
第七章提高打开率的秘密：千辛万苦写篇好文章，不如人家一个好标题/163
第八章争做事后诸葛亮：养成复盘思维，新媒体人*重要的内容运营之道/187
第九章得粉丝者得天下，用户增长与运营/209
第十章活动运营的标准化流程/231
第十一章赢在社群：用户与社群运营/253
第十二章新媒体内容安全：必须万无一失，否则一失万无，不触红线、坚守底线才能走远/275
后记/295
展开全部
滑屏时代:新媒体运营精进手册 节选
麦克走进餐馆，点了一份汤，服务员马上给他端了上来。服务员刚走开，麦克就嚷嚷：“对不起，这汤我没法喝。”服务员于是重新上了一个汤，麦克还是说：“对不起，这汤我没法喝。”服务员只好叫来经理，经理毕恭毕敬地朝麦克点点头，“先生，这道菜是本店*拿手的，深受顾客欢迎，难道您……”麦克说：“我是想说，勺子在哪里呢？”——开篇之问：我们真的知道用户在想什么吗？ **章??做新媒体：要么找准定位，要么死 ????003 很多时候，我们认为自己懂市场懂用户，真相可能并非如此。我们甚至不知道用户在想什么、想要什么。 做新媒体，洞悉用户的真实痛点和需求、精准定位就如同一幢高楼大厦的地基。 有新媒体公司，在开设一个新媒体账号之前，做了几个月的用户和市场调研，完成了几万字的调查报告，还进行了充分的内部讨论和答辩……经过系列细致且略显复杂的流程后，他们才确定这个号的定位、内容创作及用户运营的方向和模式。 磨刀不误砍柴工，这家新媒体公司的新建账号*终一炮而红。 **节 没必要羡慕别人的10万+阅读量，你需要竭尽全力创作让目标用户满意尖叫的“爆款内容” “小王，你看看这家公司的公众号，今天上午追了一个新闻热点，短短几个小时，中午就10万+阅读量了。为什么你运营的公司微信公众号每篇只有几百几千阅读量？” “网易又出H5爆款了，听说刷屏之后还被微信官方限制流量了……你们什么时候也能给公司做一款爆款H5 ？” “这篇微信公众号推文，我觉得也没什么啊，就是简单把一些暖心小新闻整合在一起。为什么又轻易成为刷屏爆款了？” “公司给你们5000元预算，给我做出一个像‘杜蕾斯’微信公众号那样的爆款来！” …… 作为新媒体内容编辑或运营编辑，你的老板或上司是不是经常提出这样的问题和需求？如果你是老板或分管新媒体的领导，是不是经常对新媒体编辑提出这种要求、发出这类指示？ 如果你回答? “是”，那本节的内容就特别适合你。 负责新媒体的老板或分管领导需要明白一个非常浅显的道理：做新媒体，10万+的阅读量很重要，但比10万+更重要、更值得关注的永远是：我们需要努力做好自己管理运营的新媒体的定位，竭尽全力去创作出让目标用户满意尖叫的“爆款内容”。 很多新媒体内容10万+的背后，并不一定意味着内容的优质，也不意味着它能促进后续交易转化。 10万+可能仅仅是因为这个新媒体账号的粉丝基数已达到百万级甚至千万级，按照账号推送文章的平均打开率，它能轻松实现10万+。而且，它的粉丝是来自内容本身，还是来自哪种营销推广运营手段，还是一个未知数。 某些泛资讯新媒体账号，比如星座类、新闻资讯类、搞笑幽默类新媒体内容，由于用户基数天然较大、内容同质化严重或“准入”门槛偏低，10万+的内容带来的商品销售转化率往往还不到0.03‰（即发布推送的文章100000个阅读量，带来的销售转化还不到3个），低于新媒体界平均转化率0.3‰～1‰，更是远远低于那些有个人或企业IP属性新媒体账号的正常转化率1‰～10‰。那些定位不清、模糊或太泛化的新媒体账号，带来的流量，我们称为泛流量；那些定位精准、垂直或高度细分的新媒体账号，带来的流量，我们称为精准流量。 无论做信息资讯传递、做品牌广告宣传、做企业服务推广，还是做产品销售和服务提供，精准流量的转化效果，会比泛流量好很多。市面上那些能带来精准流量的新媒体账号，往往能获得更多品牌主、广告主青睐，拥有更高的广告报价空间和更强的议价权。 在开始下一步阅读之前，你不妨稍微停下来，回想一下：自己浏览、阅读和关注过那么多的新媒体账号，真正信任并愿意推荐给亲朋好友的有哪些？看过它们的内容后被“说服”，对它们或它们提及的品牌产生好感和信赖感，甚至直接下单购买了相关产品和服务的又有哪些？ 新媒体的内容、传播和用户运营，是一个渠道，是一种工具。它们*主要的功能，就是根据你开设这些新媒体账号时所确立的定位，为锁定的目标用户持续提供优质高效的服务。
滑屏时代:新媒体运营精进手册 作者简介
邓 璟 新榜总编辑 新媒体内容一线观察者和实践者。曾先后任都市快报国内国际新闻、头版二版新闻负责人；多篇个人作品被凤凰卫视和中央电视台选读；个人微信公众号单篇阅读量超过1000万次；在腾讯新闻等平台发布的多篇文章及视频获得了超过千万次的点击量。个人公号“专业主义”被网易评为“2015年网易订阅年度影响力媒体”。 夏之南 新榜内容副总监 新榜学院首席讲师、短视频博主。曾参与《媒体札记》、《徐达内小报》的内容运营工作；曾在世界500强企业、金融中央企业负责品牌宣传的相关工作；入职新榜运营“新榜”、“媒记”等内容，拥有良好的新媒体网感、数据分析和行业洞察力，四年新媒体观察、研究和实战经验，调研采访了大量自媒体人、网红和新媒体机构，记录时代转型片段。 易 格 新榜学院负责人 原名洪欣，五年新媒体运营经验，专注社群运营和用户增长。新榜旗下课程、活动运营核心成员，负责新榜学院全流程规划及品控，与团队共同策划数十场线下大型课程及论坛，其中，“新榜大会”等年度盛会已成为行业活动标杆。
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