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电视广告创意 版权信息
- ISBN：9787309147940
- 条形码：9787309147940 ; 978-7-309-14794-0
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
电视广告创意 内容简介
本书从电视广告的发展概述入手, 在跨文化传播的背景下探讨电视广告的创新思维、电视广告中文化元素的表现方法、电视作品中的的植入式广告创新、电视广告与受众的互动关系、电视广告创意传播效果的评估等课题。
电视广告创意 目录
序
绪论 电视广告创意与文化元素运用
本章小结
**章 中外电视广告发展概述
**节 全球电视广告的发展简史
第二节 全球电视广告的发展特点
第三节 我国电视广告的发展特点
本章小结
第二章 电视广告的市场功效
**节 电视广告的主要功能
第二节 电视广告的市场需求
第三节 电视广告与品牌塑造
第四节 电视广告与销售促进
本章小结
第三章 电视广告创意的要旨
**节 电视媒介的传播属性
第二节 电视受众的特点描述
第三节 电视广告的创意要旨
本章小结
第四章 电视广告创新思维
**节 情节设计与广告创意
第二节 道具创新与广告创意
第三节 音效创新与广告创意
第四节 性感诉求与广告创意
第五节 动物形象与广告创意
本章小结
第五章 植入式广告创意
**节 植入式广告的概述
第二节 综艺节目中的植入式广告
第三节 电视剧中的植入式广告
本章小结
第六章 电视广告创意与生活形态
**节 电视广告中的人物特征
第二节 电视广告中的生活形态
第三节 电视广告创意与受众互动
本章小结
第七章 东方文化与电视广告创意
**节 韩国电视广告创意
第二节 日本电视广告创意
第三节 印度电视广告创意
第四节 泰国电视广告创意
本章小结
第八章 欧美文化与电视广告创意
**节 英国电视广告创意
第二节 法国电视广告创意
第三节 德国电视广告创意
第四节 西班牙电视广告创意
第五节 葡萄牙电视广告创意
第六节 北欧电视广告创意
第七节 美国电视广告创意
本章小结
第九章 跨文化电视广告创意
**节 电视广告中的中国文化
第二节 中外文化的冲突与融合
第三节 广告公司的应对之道
本章小结
第十章 跨文化电视广告传播策略
**节 跨文化电视广告传播的研究现状
第二节 跨文化电视广告传播策略探讨
本章小结
后记
参考文献
展开全部
电视广告创意 作者简介
聂艳梅，上海师范大学人文与传播学院副教授，博士，硕士生导师，美国佛罗里达州立大学访问学者。多年来从事影视广告创意和跨文化传播研究；持续关注广告业界，采访多家跨国传媒集团和广告公司，拥有极高的专业敏感度。出版专著《电视广告创意》，担任《广告大观城市形象》专刊执行主编，主持教育部课题，并在《北京工商大学学报》《上海师范大学学报》《电视研究》《都市文化研究》《广告研究》《中国广告》《现代广告》《国际广告》等杂志上发表学术论文50余篇、采访文章20余篇。
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