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互联网视角下的市场营销:原理、趋势与热点 版权信息
- ISBN：9787561572733
- 条形码：9787561572733 ; 978-7-5615-7273-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
互联网视角下的市场营销:原理、趋势与热点 内容简介
本书是面向高等院校学生的工商管理学科基础教材, 系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法。特点有二: 一是紧跟趋势与热点, 在互联网环境中诠释市场营销原理的应用。二是侧重应用性, 各章节编写中采用“核心知识+拓展阅读+案例解析”的方法, 精简核心理论表达, 通过案例与拓展增加可读性, 方便理解。
互联网视角下的市场营销:原理、趋势与热点 目录
**章 市场营销概论
**节 认识市场营销
第二节 市场营销哲学
第三节 市场营销组合
第四节 战略营销过程
第五节 关于市场营销学
第二章 市场营销环境
**节 营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 环境分析与管理
第三章 购买行为分析
**节 消费者购买行为分析
第二节 组织购买行为分析
第三节 趋势与热点：网络消费者购买行为分析
第四章 竞争者分析与竞争战略
**节 竞争者分析
第二节 竞争战略的类型
第三节 趋势与热点：互联网时代的竞争战略
第五章 营销调研
**节 市场营销信息与大数据
第二节 市场调研概述
第三节 市场调研的类型
第四节 市场调研的主要方法
第六章 目标市场营销战略
**节 市场细分理论
第二节 目标市场选择
第三节 产品差异化与市场定位
第四节 趋势与热点：互联网与目标市场营销战略
第七章 产品策略
**节 企业产品策略概述
第二节 企业产品决策
第三节 品牌营销策略
第四节 服务营销策略
第五节 产品生命周期理论
第六节 新产品开发
第七节 趋势与热点：互联网对企业产品策略的影响
第八章 定价策略
**节 影响定价的主要因素
第二节 定价的基本方法
第三节 定价策略
第四节 竞争对手变动价格的对策
第四节 趋势与热点：互联网与定价策略
第九章 渠道策略
**节 渠道概述
第二节 渠道层次与渠道中间商
第三节 渠道冲突与渠道系统整合
第四节 渠道规划
第五节 渠道管理
第六节 营销物流
第七节 趋势与热点：“新零售”与渠道变革
第十章 促销与沟通策略
**节 促销与沟通概述
第二节 整合营销沟通
第三节 广告决策
第四节 人员推广决策
第五节 销售促进
第六节 公共关系决策
第七节 直接营销
第八节 趋势与热点：新媒体环境下的营销沟通
参考文献
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