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网络营销 版权信息
- ISBN：9787300274799
- 条形码：9787300274799 ; 978-7-300-27479-9
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
网络营销 本书特色
本书依托经典网络营销理论，结合*发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”4篇展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托；强调“网络营销模式”在网络营销领域的引领；强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作；强调“移动营销”，突出传统互联网与移动互联网、社交媒体的结合。
第2版修订内容包括：（1）为了使网络营销内容的体系更加完整，新增“网络营销组合”一章。（2）对原第10章的内容进行改写和调整，扩充了从O2O到全渠道营销的内容。（3）重点对移动营销的新发展进行完善，将*的营销实践（如新零售、抖音营销等）补充到教材中。补充*的案例资料。
网络营销 内容简介
本书依托经典网络营销理论，结合*新发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”4篇展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托；强调“网络营销模式”在网络营销领域的引领；强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作；强调“移动营销”，突出传统互联网与移动互联网、社交媒体的结合。 第2版修订内容包括：(1)为了使网络营销内容的体系更加完整，新增“网络营销组合”一章。(2)对原第10章的内容进行改写和调整，扩充了从O2O到全渠道营销的内容。(3)重点对移动营销的新发展进行完善，将*新的营销实践(如新零售、抖音营销等)补充到教材中。补充*新的案例资料。
网络营销 目录
第1篇网络营销基础
第1章网络营销演进
第2章网络营销战略
第3章网络营销组合
第4章网络消费者行为
第2篇网络营销模式
第5章平台模式
第6章垂直模式
第7章网络生态系统
第3篇网络营销实务
第8章网络营销推广
第9章网络营销服务
第10章网络用户体验
第4篇移动营销
第11章从O2O到全渠道营销
第12章微信营销
第13章二维码营销
第1章网络营销演进
第2章网络营销战略
第3章网络营销组合
第4章网络消费者行为
第2篇网络营销模式
第5章平台模式
第6章垂直模式
第7章网络生态系统
第3篇网络营销实务
第8章网络营销推广
第9章网络营销服务
第10章网络用户体验
第4篇移动营销
第11章从O2O到全渠道营销
第12章微信营销
第13章二维码营销
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网络营销 作者简介
王玮 暨南大学管理学院教授、博士生导师，广东省高等学校“千百十工程”国家级培养人才，研究方向为IT与组织行为、电子商务、网络营销。主持及参与国家自然科学基金、广东省自然科学基金、暨南大学科研培养与创新基金、RGC GRF Project等研究项目十余项。出版英文学术专著1部、专业教材3部。研究论文获得2005年亚太信息系统年会（PACIS）最佳论文提名奖、2006年国际信息系统年会 （ICIS）HCI Track最佳论文奖以及2015大数据产学研国际高峰论坛最佳论文二等奖。长期从事管理案例的开发工作，4篇获得全国“百篇优秀管理案例”。
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