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中国数字营销十年风云录 版权信息
- ISBN：9787111641735
- 条形码：9787111641735 ; 978-7-111-64173-5
- 装帧：精装
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
中国数字营销十年风云录 本书特色
十年之间，光阴流转，技术跃迁，媒介演变，数字营销的玩法越来越多样。平台更加细分化，技术更加深入化，品牌也越发重视这些新的变化。目前，似乎没有人讨论数字营销本身，但所有的讨论又都基于数字营销。
从2010年到2019年，中国数字营销发生了哪些演变？如何从数字营销演变史中发现规律？驱动数字营销快速发展的动力是什么？如何利用好不断变迁的营销方式、新技术和新媒介？广告主有哪些新的投放选择？十年间又发生了哪些重要案例和事件让我们铭记于心？本书通过梳理中国数字营销这十年间的风云变幻，以过往敬新生，以历史敬未来，以十年，敬十年！
中国数字营销十年风云录 内容简介
十年之间，光阴流转，技术跃迁，媒介演变，数字营销的玩法越来越多样。平台更加细分化，技术更加深入化，品牌也越发重视这些新的变化。目前，似乎没有人讨论数字营销本身，但所有的讨论又都基于数字营销。 从2010年到2019年，中国数字营销发生了哪些演变？如何从数字营销演变史中发现规律？驱动数字营销快速发展的动力是什么？如何利用好不断变迁的营销方式、新技术和新媒介？广告主有哪些新的投放选择？十年间又发生了哪些重要案例和事件让我们铭记于心？本书通过梳理中国数字营销这十年间的风云变幻，以过往敬新生，以历史敬未来，以十年，敬十年！
中国数字营销十年风云录 目录
目录
序一
序二
序三
序四
序五
前言
第1章 黄金十年——中国数字营销十年演变史 //
1.1 2010：危机收尾常态复苏，市场回暖曙光渐现 // 1.2 2011：移动互联网市场大步开启，风云叠嶂巨变酝酿 // 1.3 2012：新媒体的“黄金时代” // 1.4 2013：传统与数字的力量交错 // 1.5 2014：移动时代，因何而动？ // 1.6 2015：“互联网＋”时代到来，互联网营销各显神通 // 1.7 2016：“互联网下半场”到来，开源与节流并行 // 1.8 2017：深耕内容，短视频带来营销方式的巨变 // 1.9 2018：新鲜感，是这个时代一直需要的东西 // 1.10 2019：激流勇进后徐行，静水流深中沉淀 //
第2章 万物生长——中国数字营销十年营销方式进化论 // 2.1 社会化营销：品牌触达用户的主流模式 // 2.2 原生营销：让品牌于无形中走近消费者 // 2.3 移动营销：洞察和穿透用户心理的密钥 // 2.4 网络视频营销：赋能新时代 // 2.5 微博营销：高低乐章奏鸣曲 // 2.6 电商营销：从线下到线上的飞跃 // 2.7 事件营销：品牌声量“制造机” // 2.8 借势营销：如何去“借”也是一门学问 // 2.9 跨界营销：你想不到的样子我都有 // 2.10 病毒营销：口碑传播的裂变效应 // 2.11 IP营销：价值*大化的营销新方式 // 2.12 KOL营销：从韩寒到李佳琦，风风雨雨二十年 // 2.13 种草营销：从KOL到熟人口碑 // 2.14 游戏营销：润物细无声 // 2.15 电竞营销：赋予品牌更加多元化的价值 // 2.16 短视频营销：从野蛮生长到精耕细作 // 2.17 直播营销：狂欢、裂变、挣扎和沉寂 // 2.18 H5营销：绚烂却短暂的3年进化史 // 2.19 小程序营销：多维度增加黏性，触达“沉睡”用户 // 2.20 自媒体营销：全民自媒体 // 2.21 大屏营销：“华丽回归”的全息媒介 // 2.22 AI营销：广告营销行业内一股不可逆的趋势 // 2.23 程序化营销：从粗放—精细—大数据运营的历史蜕变 // 2.24 大数据营销：被重塑的价值与思维 // 2.25 精准营销：1.0时代跃向2.0时代 // 2.26 场景营销：互联网 零售下的新业态 // 2.27 内容营销：增强用户对于品牌的情感共鸣 // 2.28 情感营销：无情竞争中的有情营销 // 2.29 节日营销：源自古代，延续至今 // 2.30 公益营销：“善良”的企业“运气”不会差 //
第3章 效率赋能——中国数字营销十年技术跃迁路 // 3.1 移动通信：普及与刺激 // 3.2 程序化广告：精细与整合 // 3.3 云计算：平台与共享 // 3.4 人工智能：优化与效率 // 3.5 区块链：透明与信任 // 3.6 物联网：触媒与精准 //
第4章 重塑视野——中国数字营销十年媒介沉浮透视 // 4.1 门户网站：在式微的路上，永不放弃探索 // 4.2 社会化媒体：倾斜的广告投放天平 // 4.3 自媒体：一个时代的大步迈进 // 4.4 视频媒体：此消彼长的“守业” // 4.5 短视频：生逢其时的井喷式发展 // 4.6 OTT大屏：下一站蓝海 // 4.7 万物皆媒：润物无声，破土而出 //
第5章 随波不逐流——中国数字营销十年广告主变化轨迹 // 5.1 交通汽车：传统品牌与新兴平台并进，品效合一成新追求 // 5.2 房地产：跟随经济和政策周期性波动 // 5.3 化妆品/浴室用品：巨头发力，引领增长 // 5.4 金融行业：带着镣铐跳舞 // 5.5 邮电通信：差异性媒体成主要投放渠道 // 5.6 食品饮料：“有钱任性”，持续增长 // 5.7 药品：逆势增长，回归理性 //
第6章 未有穷期——中国数字营销十年政策解读 // 6.1 广告产业规划：行业建设积极推进，广告法治不断加强 // 6.2 数字经济：数字化进程加速，推动实体经济融合发展 // 6.3 大数据：坚持创新驱动发展，深化大数据应用 // 6.4 工业互联网：加快部署工业互联网力度，推动制造业转型升级 // 6.5 视听传播：推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局 //
第7章 浓墨重彩——中国数字营销十年案例集锦 // 7.1 给消费者一个选择你的理由 // 7.2 让消费者和品牌一起活跃起来 //
第8章 颗粒组合——中国数字营销十年大事记 // 8.1 不同个体的数字营销价值产出 // 8.2 提效是永不过时的话题 // 附 录 虎啸实录——中国数字营销十年风云榜 // 后 记 //
1.1 2010：危机收尾常态复苏，市场回暖曙光渐现 // 1.2 2011：移动互联网市场大步开启，风云叠嶂巨变酝酿 // 1.3 2012：新媒体的“黄金时代” // 1.4 2013：传统与数字的力量交错 // 1.5 2014：移动时代，因何而动？ // 1.6 2015：“互联网＋”时代到来，互联网营销各显神通 // 1.7 2016：“互联网下半场”到来，开源与节流并行 // 1.8 2017：深耕内容，短视频带来营销方式的巨变 // 1.9 2018：新鲜感，是这个时代一直需要的东西 // 1.10 2019：激流勇进后徐行，静水流深中沉淀 //
第2章 万物生长——中国数字营销十年营销方式进化论 // 2.1 社会化营销：品牌触达用户的主流模式 // 2.2 原生营销：让品牌于无形中走近消费者 // 2.3 移动营销：洞察和穿透用户心理的密钥 // 2.4 网络视频营销：赋能新时代 // 2.5 微博营销：高低乐章奏鸣曲 // 2.6 电商营销：从线下到线上的飞跃 // 2.7 事件营销：品牌声量“制造机” // 2.8 借势营销：如何去“借”也是一门学问 // 2.9 跨界营销：你想不到的样子我都有 // 2.10 病毒营销：口碑传播的裂变效应 // 2.11 IP营销：价值*大化的营销新方式 // 2.12 KOL营销：从韩寒到李佳琦，风风雨雨二十年 // 2.13 种草营销：从KOL到熟人口碑 // 2.14 游戏营销：润物细无声 // 2.15 电竞营销：赋予品牌更加多元化的价值 // 2.16 短视频营销：从野蛮生长到精耕细作 // 2.17 直播营销：狂欢、裂变、挣扎和沉寂 // 2.18 H5营销：绚烂却短暂的3年进化史 // 2.19 小程序营销：多维度增加黏性，触达“沉睡”用户 // 2.20 自媒体营销：全民自媒体 // 2.21 大屏营销：“华丽回归”的全息媒介 // 2.22 AI营销：广告营销行业内一股不可逆的趋势 // 2.23 程序化营销：从粗放—精细—大数据运营的历史蜕变 // 2.24 大数据营销：被重塑的价值与思维 // 2.25 精准营销：1.0时代跃向2.0时代 // 2.26 场景营销：互联网 零售下的新业态 // 2.27 内容营销：增强用户对于品牌的情感共鸣 // 2.28 情感营销：无情竞争中的有情营销 // 2.29 节日营销：源自古代，延续至今 // 2.30 公益营销：“善良”的企业“运气”不会差 //
第3章 效率赋能——中国数字营销十年技术跃迁路 // 3.1 移动通信：普及与刺激 // 3.2 程序化广告：精细与整合 // 3.3 云计算：平台与共享 // 3.4 人工智能：优化与效率 // 3.5 区块链：透明与信任 // 3.6 物联网：触媒与精准 //
第4章 重塑视野——中国数字营销十年媒介沉浮透视 // 4.1 门户网站：在式微的路上，永不放弃探索 // 4.2 社会化媒体：倾斜的广告投放天平 // 4.3 自媒体：一个时代的大步迈进 // 4.4 视频媒体：此消彼长的“守业” // 4.5 短视频：生逢其时的井喷式发展 // 4.6 OTT大屏：下一站蓝海 // 4.7 万物皆媒：润物无声，破土而出 //
第5章 随波不逐流——中国数字营销十年广告主变化轨迹 // 5.1 交通汽车：传统品牌与新兴平台并进，品效合一成新追求 // 5.2 房地产：跟随经济和政策周期性波动 // 5.3 化妆品/浴室用品：巨头发力，引领增长 // 5.4 金融行业：带着镣铐跳舞 // 5.5 邮电通信：差异性媒体成主要投放渠道 // 5.6 食品饮料：“有钱任性”，持续增长 // 5.7 药品：逆势增长，回归理性 //
第6章 未有穷期——中国数字营销十年政策解读 // 6.1 广告产业规划：行业建设积极推进，广告法治不断加强 // 6.2 数字经济：数字化进程加速，推动实体经济融合发展 // 6.3 大数据：坚持创新驱动发展，深化大数据应用 // 6.4 工业互联网：加快部署工业互联网力度，推动制造业转型升级 // 6.5 视听传播：推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局 //
第7章 浓墨重彩——中国数字营销十年案例集锦 // 7.1 给消费者一个选择你的理由 // 7.2 让消费者和品牌一起活跃起来 //
第8章 颗粒组合——中国数字营销十年大事记 // 8.1 不同个体的数字营销价值产出 // 8.2 提效是永不过时的话题 // 附 录 虎啸实录——中国数字营销十年风云榜 // 后 记 //
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中国数字营销十年风云录 作者简介
陈徐彬，中国经典传播虎啸大奖创始人，《数字营销》杂志总编辑，中国数字营销委员会秘书长。 熟悉中国数字营销行业生态，具有极强的整合资源能力，拥有丰富扎实的公司创办及经营管理经验，创立了虎啸奖，创办过虎啸国际高峰论坛、中国数字营销发展大会等行业知名品牌活动。
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