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旅游理论与实务

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旅游教材

旅游市场营销

作者：刘晓琳，谢璐，徐富民主编

出版社：南京师范大学出版社出版时间：2019-09-01

开本： 26cm 页数： 222页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

旅游市场营销版权信息

ISBN：9787565143038
条形码：9787565143038 ; 978-7-5651-4303-8
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
旅游
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旅游市场营销本书特色

　　目前，作为世界第三大出入境旅游接待国和消费国，中国成了全球*的国内旅游市场，由此日益蓬勃发展的旅游业也成为国民经济战略性支柱产业，进入大众化、产业化发展新阶段。与此同时，旅游市场日趋激烈的竞争和营销环境也对旅游企业提出了更高要求，旅游业发展环境的变化也使其面临着更大挑战。因此，具备灵活科学的营销理念和操作实务成为旅游行业从业人员的一项重要而**要求。《旅游市场营销》(第2版)沿袭初版架构从当前旅游发展现状出发，贴合时代需求，更新了诸多实际案例，力图为该专业人才提供一本兼具理论性与实践性的技能手册。

旅游市场营销内容简介

目前，作为世界第三大出入境旅游接待国和消费国，中国成了全球的国内旅游市场，由此日益蓬勃发展的旅游业也成为国民经济战略性支柱产业，进入大众化、产业化发展新阶段。与此同时，旅游市场日趋激烈的竞争和营销环境也对旅游企业提出了更高要求，旅游业发展环境的变化也使其面临着更大挑战。因此，具备灵活科学的营销理念和操作实务成为旅游行业从业人员的一项重要而**要求。《旅游市场营销》(第2版)沿袭初版架构从当前旅游发展现状出发，贴合时代需求，更新了诸多实际案例，力图为该专业人才提供一本兼具理论性与实践性的技能手册。

旅游市场营销目录

总序(黄震方) 前言基础理论篇项目一构建创新型旅游市场营销理念任务一揭开市场营销的面纱任务二走近旅游市场营销项目二熟悉旅游营销机构的运营与管理任务一知晓营销部的具体职责与岗位设置任务二熟知营销部的管理制度及工作流程任务三培养旅游营销人员的基本职业素养项目三深入了解旅游市场营销环境任务一营销不是独角戏——旅游市场营销环境与分析任务二了解市场，趋利避害——旅游市场调研与预测任务三把握客户，投其所好——旅游消费者购买行为分析项目四掌握科学的旅游市场管理策略任务一发现*有价值的市场空问——旅游市场细分任务二确立目标市场的取舍艺术——旅游目标市场策略任务三贴上醒目的个性标签——旅游市场的定位决策实务操作篇项目五打造具有竞争力的旅游产品任务一旅游产品概述任务二旅游产品的生命周期理论任务三旅游产品的品牌培育项目六制定具有吸引力的旅游产品价格任务一旅游产品价格概述任务二旅游产品价格制定的方法与策略项目七构建高效的旅游产品销售渠道任务一旅游销售渠道概述任务二旅游企业分销体系的构建项目八运用多元化的旅游促销策略任务一发挥人员推销的魅力任务二策划有效的销售促进活动任务三选择恰当的广告媒体任务四积极开展公共关系工作自我提升篇项目九形成旅游企业营销新思维任务一打动人心的服务营销任务二着眼未来的关系营销任务三与时俱进的网络营销项目十掌握旅游营销沟通与管理技巧任务一旅游营销的金钥匙——客户关系管理任务二拉近心灵的距离——实用营销沟通技巧参考文献附录

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