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商标标识形状对消费者购买意向影响的心理机制研究-加工流畅性视角

作者：张亚佩

出版社：经济管理出版社出版时间：2019-11-01

开本： 16开 页数： 209

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

商标标识形状对消费者购买意向影响的心理机制研究-加工流畅性视角版权信息

ISBN：9787509667897
条形码：9787509667897 ; 978-7-5096-6789-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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商标标识形状对消费者购买意向影响的心理机制研究-加工流畅性视角内容简介

　　占感官刺激信息总量的80%以上的视觉刺激信息，对象形语义书写体系国家的消费者影响远远大于对语音语义体系国家的消费者。品牌标识形状对消费者购买意向的影响，受到消费者对刺激信息内容加工的快慢程度和准确性以及加工信息的难易程度的影响。　　《商标标识形状对消费者购买意向影响的心理机制研究：加工流畅性视角》从消费者加工信息的流畅性视角，分析不同的个体特质变量，比如个体的身份角色、自我建构、调节聚焦、解释水平等，以及情境变量，比如信息框架、品牌类型等的边界作用。

商标标识形状对消费者购买意向影响的心理机制研究-加工流畅性视角目录

**章引言
**节研究背景和问题提出
一、研究的现实背景
二、研究问题的提出
第二节研究创新点及研究意义
一、研究创新点
二、研究意义
第三节研究方法、研究路线和研究框架
一、研究方法
二、研究路线
三、研究架构

第二章商标标识研究基础
**节视觉营销及效应
一、视觉营销的定义
二、视觉营销的效应
三、视觉效应的归因
第二节品牌与视觉营销
一、品牌的视觉营销效应
二、品牌商标的视觉营销效应
三、品牌商标效应的归因
第三节商标标识及效应
一、商标标识的定义
二、商标标识的视觉效应
三、商标标识形状的视觉效应

第三章商标标识心理认知理论
**节感官营销理论
第二节心理意象理论
第三节调节匹配理论
第四节加工流畅性理论

第四章研究假设
**节知觉流畅性的中介作用
第二节知觉流畅性被中介的调节作用
一、个体身份角色的调节作用
二、个体调节聚焦的调节作用
三、信息框架的再调节作用
四、自我建构的调节作用
五、信息调节聚焦的再调节作用
六、品牌类型的调节作用
第三节知觉流畅性被调节的中介作用
一、个体的解释水平的调节作用
二、个体的结构化需求的调节作用
第四节研究框架
……

第五章研究设计与研究结果
第六章结论
附录
参考文献

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