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中国最佳品牌建设案例:Ⅴ

作者：21世纪经济报道

出版社：南方日报出版社出版时间：2012-08-01

开本： 23cm 页数： 126页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

中国最佳品牌建设案例:Ⅴ 版权信息

ISBN：9787549106714
条形码：9787549106714 ; 978-7-5491-0671-4
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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中国最佳品牌建设案例:Ⅴ 本书特色

《中国*品牌建设案例》收录了2011年度中国市场表现*的8个品牌建设案例，这些案例已经超越了局部传播行动的构思与实施，开始了真正的系统的品牌表达的寻根与思考；在经济处于迷局的当口，通过差异化手段建构和拓展品牌所代表的无形资产才是根本目的。《21世纪经济报道》专著的《中国*品牌建设案例》深入探讨这特企业品牌深层开掘的创新精神和指导价值，希望帮助更多的企业撼到一条塑造伟大品牌的有效捷径。

中国最佳品牌建设案例:Ⅴ 内容简介

本书收录了2011年度中国市场表现*佳的8个品牌建设案例, 这些案例已经超越了局部传播行动的构思与实施, 开始了真正的系统的品牌表达的寻根与思考 ; 在经济处于迷局的当口, 通过差异化手段建构和拓展品牌所代表的无形资产才是根本目的。

中国最佳品牌建设案例:Ⅴ 目录

序言寻根反思振作前行新日电动车：借势三大世界级盛会的自我蜕变**节品牌效应凸显第二节给力技术创新第三节 “群策群力”模式的确认第四节无惧“行业剧变”专家点评 “参与式”重大事件营销的成功尝试长城润滑油：从突围到突破**节品牌整合第二节航天三部曲一、定位二、落地三、细分客户，针对性传播专家点评以积极和专业的态度腾飞蔓妹：优雅复兴**节复活的勇气一、雙妹与上海共兴盛二、家化的野心第二节任重道远一、佰草集的成功经验二、雙妹的挑战专家点评 “穿越”与“对接”：期待雙妹的复兴东风雪铁龙：以跨界回归原点**节法国制造和浪漫标签第二节跨界合作三部曲一、定位二、执行三、评估专家点评雪铁龙的品牌跃升之路海尔集团：年世界杯“我的球队”活动**节海尔为何要做世界杯营销一、做世界杯营销符合海尔的品牌地位二、世界杯可以彰显海尔的国际化和时代化品牌诉求三、海尔有坚持体育事件营销的成功经验和内在需求第二节海尔营销世界杯——我的球队，我的世界杯一、网络搭建展示、选拔平台二、十市地面巡展造势三、《豪门盛宴》节目中“我的球队”高调出场，争夺“金球” 四、“一枚金牌，一所希望小学”活动第三节 “我的球队”活动营销效果反馈一、网络传播效果二、电视传播效果三、地面传播效果四、希望小学地面活动传播效果专家点评借势营销提升品牌形象娇子：中国娇子·中国爱**节天时地利，蓄势待发一、联合重组，得天独厚二、精简整合，品牌集中三、精英文化，放眼全国第二节 “中国娇子·中国爱”公益活动一、企业公民，由始至终二、爱心互助，感恩回报三、携手伙伴，系列推进四、整体传播，张弛有度第三节传递爱心，品牌升华一、公益标杆，爱心典范二、涅槃重生，继往开来专家点评娇子灾后重建，树立品牌形象泸州老窖：世界航天，中国荣耀**节一脉相承，同为“中国荣耀” 一、“中国**窖”，独树一帜二、双品牌运营，使命高远三、战略坚定，营销求变第二节精心规划，分享“中国荣耀” 一、合作伙伴，特色定位二、步步为营，层层推进l 三、五大策略，整合营销第三节承前启后，继续“中国荣耀” 一、整合传播，助推业绩二、继往开来，走向复兴专家点评世界航天，中国荣耀圣象：地板管家 **节国际化之辩一、构建“三驾马车” 二、逆势扩张第二节打造品牌心智一、地板管家二、地板“低碳经济”专家点评诚信赢得消费者口碑评委简介

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