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文化市场营销学(第2版 版权信息
- ISBN：9787302412335
- 条形码：9787302412335 ; 978-7-302-41233-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
文化市场营销学(第2版 内容简介
作为国内使用广泛、具有较大影响力和学术性的文化市场营销学教材，《文化市场营销学（第2版）》以文化企业为中心，以满足文化消费者的需求为出发点，以文化产品的营销规划、价格制定、渠道扩散、销售促进为主要内容，研究文化企业如何把文化产品与文化服务有效送达文化消费者的全部过程，初步建构了具有鲜明中国特点的文化市场营销学内容体系，具有很强的理论价值与现实意义。 《文化市场营销学（第2版）》可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关专业的教材，也可作为政府文化管理部门、文化企事业单位的从业人员的继续教育和培训用书。
文化市场营销学(第2版 目录
**章 文化市场营销环境
学习目标
导言
**节 宏观环境
一、政治环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第二节 媒介环境
一、主动双向与模拟现实
二、细分市场与精准营销
三、移动媒体与数字营销
第三节 竞争环境
一、竞争者
-．．．．．．．．．．．．．．．．．．_
二、供应者
-．．．．．．．．
三、购买者
．．．．．．．．
第四节 内部环境
一、组织结构
二、企业文化
．．．．．．
三、能力指标
思考题
．．．．．．．
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第二章 文化创意设计
学习目标
．．．．．．．．
导言
**节 文化创意设计的特点
一、文化性
二、体验性
三、情感性
四、差异性
第二节 创意设计与文化产品
一、塑造形象
二、融合技术
三、接续传统
第三节 创意设计与文化市场
一、扩大消费
二、激活产业
三、创新城市
思考题
推荐阅读资料
第三章 文化消费需求
学习目标
导言
**节 消费需求的内涵
一、需求的产生
二、需求的分类
三、需求的特点
第二节 影响消费需求的因素
一、宏观层面的影响因素
二、微观层面的影响因素
第三节 迎合文化消费需求
一、进行市场细分规划
二、获取市场需求信息
三、选择需求迎合方式
第四节 引领文化消费需求
第四章 文化市场定位
第五章 文化营销伦理
第六章 体验营销
第七章 故事营销
第八章 品牌营销
第九章 水平营销
第十章 社会化媒体营销
第十一章 演艺市场营销
第十二章 图书市场营销
第十三章 电影市场营销
第十四章 文化旅游市场营销
第十五章 网络游戏市场营销
后记
学习目标
导言
**节 宏观环境
一、政治环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第二节 媒介环境
一、主动双向与模拟现实
二、细分市场与精准营销
三、移动媒体与数字营销
第三节 竞争环境
一、竞争者
-．．．．．．．．．．．．．．．．．．_
二、供应者
-．．．．．．．．
三、购买者
．．．．．．．．
第四节 内部环境
一、组织结构
二、企业文化
．．．．．．
三、能力指标
思考题
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第二章 文化创意设计
学习目标
．．．．．．．．
导言
**节 文化创意设计的特点
一、文化性
二、体验性
三、情感性
四、差异性
第二节 创意设计与文化产品
一、塑造形象
二、融合技术
三、接续传统
第三节 创意设计与文化市场
一、扩大消费
二、激活产业
三、创新城市
思考题
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第三章 文化消费需求
学习目标
导言
**节 消费需求的内涵
一、需求的产生
二、需求的分类
三、需求的特点
第二节 影响消费需求的因素
一、宏观层面的影响因素
二、微观层面的影响因素
第三节 迎合文化消费需求
一、进行市场细分规划
二、获取市场需求信息
三、选择需求迎合方式
第四节 引领文化消费需求
第四章 文化市场定位
第五章 文化营销伦理
第六章 体验营销
第七章 故事营销
第八章 品牌营销
第九章 水平营销
第十章 社会化媒体营销
第十一章 演艺市场营销
第十二章 图书市场营销
第十三章 电影市场营销
第十四章 文化旅游市场营销
第十五章 网络游戏市场营销
后记
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