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透视西方广告音乐 版权信息
- ISBN：9787567137332
- 条形码：9787567137332 ; 978-7-5671-3733-2
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
透视西方广告音乐 本书特色
音乐这一听觉艺术，在人类早期的商业活动中已与广告有所结合。进入20世纪广播、电视现代大众媒体时代，作为广告的一种重要表现形式，音乐的应用极大地强化了广告效果。进入数字媒体时代，在线广告音乐的影响力越来越显著。我们现在已经进入读频时代，视频广告也成为广告的*主要形态。但我国视频广告的创意水平不高，广告音乐的创意水平不高。本书力图从音乐传播的角度，通过对西方广告音乐的发展流变、当代特征、传播效果、品牌影响等做出全面分析，以期为我国广告音乐的创新发展提出有价值的借鉴，希望填补国内在此方面研究的空白。
透视西方广告音乐 内容简介
本书从音乐传播的角度, 通过全面分析西方广告音乐的发展流变、当代特征、传播效果和品牌影响等, 以期为我国广告音乐的创新发展提出有价值的借鉴, 填补国内在此方面研究的空白。
透视西方广告音乐 目录
绪论
**章 西方广告音乐的兴起与发展
**节 广播广告音乐的兴起与发展
第二节 电视广告音乐的视听冲击力
第三节 强势袭来的网络广告音乐
第二章 广告音乐的基本要素及其传播价值
**节 广告音乐的四大要素
第二节 广告音乐的传播价值
第三节 广告音乐的曲式类型
第四节 表情达意的广告音乐
第五节 广告音乐与品牌关联
第三章 音乐的风格与广告的选择原则
**节 风格迥异的西方广告音乐
第二节 产品类型与广告音乐-
第三节 广告音乐效果的评测元素
第四章 音乐的调性与品牌形象的建构
**节 音乐风格定位产品与品牌
第二节 广告音乐的形象建构
第三节 广告音乐服务品牌传播
第五章 当前西方广告音乐的趋势及其问题
**节 广告音乐阐释广告品牌内涵
第二节 当前西方广告音乐的问题
结论
参考文献
附录一 本书主要参考广告视频目录
附录二 世界三大广告节获奖视频目录
致谢
展开全部
透视西方广告音乐 作者简介
胡思思 ，上海大学音乐学院大提琴教师，上海音乐家协会大提琴专业委员会理事。博士。出版著作一本，发表核心期刊论文数篇。
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