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品牌形象设计理论与方法 版权信息
- ISBN：9787518065295
- 条形码：9787518065295 ; 978-7-5180-6529-5
- 装帧：80g胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌形象设计理论与方法 本书特色
本书结构合理有序，以精炼的文字和清晰的图例，简明扼要地阐述了品牌形象设计的理论与实践，实现了从理念到符号及这个时代的可视化符号的表述。另外，本书大胆突破了单纯展示优秀作品的惯例，而是将优秀作品与理论分析相结合，使本书的论述更加形象生动，易于理解。
品牌形象设计理论与方法 内容简介
本书将品牌形象设计提升到一个品牌战略的高度, 详细论述了品牌形象的内涵、导入策划、包装和标识设计、传播和保护等内容, 并列举了详尽的案例, 通过案例分析, 使学生更好地掌握品牌形象设计的要领。
品牌形象设计理论与方法 目录
**章 初识品牌
**节 品牌的内涵与外延
第二节 品牌的起源与历史演进
第三节 “品牌化”是市场的需求
第二章 品牌的策划与定位
**节 品牌理念的构筑
第二节 品牌定位的调研与策略
第三节 品牌策划的形式与提案
第三章 品牌形象设计理论综述
**节 品牌形象的特质分析
第二节 品牌形象的测量与构成
第三节 品牌形象塑造的原则与途径
第四节 当前我国企业品牌形象建设的不足
第四章 品牌形象的设计开发与更新
**节 品牌的命名
第二节 品牌形象视觉识别系统设计
第三节 品牌形象应用系统设计
第四节 品牌形象的更新
第五节 新媒体设计与品牌形象系统
第五章 品牌形象的导入、传播与维护
**节 品牌形象的导入
第二节 品牌形象传播的媒介
第三节 品牌形象传播的策略与手段
第四节 品牌形象的维护与危机处理
第六章 品牌形象设计实例解读
**节 国外品牌形象设计实例解读
第二节 国内品牌形象设计实例解读
参考文献
**节 品牌的内涵与外延
第二节 品牌的起源与历史演进
第三节 “品牌化”是市场的需求
第二章 品牌的策划与定位
**节 品牌理念的构筑
第二节 品牌定位的调研与策略
第三节 品牌策划的形式与提案
第三章 品牌形象设计理论综述
**节 品牌形象的特质分析
第二节 品牌形象的测量与构成
第三节 品牌形象塑造的原则与途径
第四节 当前我国企业品牌形象建设的不足
第四章 品牌形象的设计开发与更新
**节 品牌的命名
第二节 品牌形象视觉识别系统设计
第三节 品牌形象应用系统设计
第四节 品牌形象的更新
第五节 新媒体设计与品牌形象系统
第五章 品牌形象的导入、传播与维护
**节 品牌形象的导入
第二节 品牌形象传播的媒介
第三节 品牌形象传播的策略与手段
第四节 品牌形象的维护与危机处理
第六章 品牌形象设计实例解读
**节 国外品牌形象设计实例解读
第二节 国内品牌形象设计实例解读
参考文献
展开全部
品牌形象设计理论与方法 作者简介
望海军，男，1978年2月生，市场营销管理博士，武汉纺织大学传媒学院教授。主要研究方向为品牌管理、广告与消费者行为学。目前主持国家社会科学基金项目一项，曾主持国家自然科学基金、湖北省教育厅人文社科基金、JMS中国营销科学博士研究基金等多项纵向课题，在《心理学报》《新闻与传播研究》《南开管理评论》等期刊发表论文多篇。
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