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品牌形象设计理论与方法

作者：望海军

出版社：中国纺织出版社出版时间：2019-10-01

开本： 24cm 页数： 190页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

品牌形象设计理论与方法版权信息

ISBN：9787518065295
条形码：9787518065295 ; 978-7-5180-6529-5
装帧：80g胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
艺术
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品牌形象设计理论与方法本书特色

本书结构合理有序，以精炼的文字和清晰的图例，简明扼要地阐述了品牌形象设计的理论与实践，实现了从理念到符号及这个时代的可视化符号的表述。另外，本书大胆突破了单纯展示优秀作品的惯例，而是将优秀作品与理论分析相结合，使本书的论述更加形象生动，易于理解。

品牌形象设计理论与方法内容简介

本书将品牌形象设计提升到一个品牌战略的高度, 详细论述了品牌形象的内涵、导入策划、包装和标识设计、传播和保护等内容, 并列举了详尽的案例, 通过案例分析, 使学生更好地掌握品牌形象设计的要领。

品牌形象设计理论与方法目录

**章初识品牌
**节品牌的内涵与外延
第二节品牌的起源与历史演进
第三节 “品牌化”是市场的需求

第二章品牌的策划与定位
**节品牌理念的构筑
第二节品牌定位的调研与策略
第三节品牌策划的形式与提案

第三章品牌形象设计理论综述
**节品牌形象的特质分析
第二节品牌形象的测量与构成
第三节品牌形象塑造的原则与途径
第四节当前我国企业品牌形象建设的不足

第四章品牌形象的设计开发与更新
**节品牌的命名
第二节品牌形象视觉识别系统设计
第三节品牌形象应用系统设计
第四节品牌形象的更新
第五节新媒体设计与品牌形象系统

第五章品牌形象的导入、传播与维护
**节品牌形象的导入
第二节品牌形象传播的媒介
第三节品牌形象传播的策略与手段
第四节品牌形象的维护与危机处理

第六章品牌形象设计实例解读
**节国外品牌形象设计实例解读
第二节国内品牌形象设计实例解读
参考文献

展开全部

品牌形象设计理论与方法作者简介

　　望海军，男，1978年2月生，市场营销管理博士，武汉纺织大学传媒学院教授。主要研究方向为品牌管理、广告与消费者行为学。目前主持国家社会科学基金项目一项，曾主持国家自然科学基金、湖北省教育厅人文社科基金、JMS中国营销科学博士研究基金等多项纵向课题，在《心理学报》《新闻与传播研究》《南开管理评论》等期刊发表论文多篇。

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