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市场营销学 2019年修订版 版权信息
- ISBN：9787503566172
- 条形码：9787503566172 ; 978-7-5035-6617-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 2019年修订版 内容简介
《市场营销学（2019年修订版）》根据国内外市场营销理论与实践的新发展，在内容上做了大量的修改与补充，突出市场营销基本理论，结构框架也更为简明清晰。全书阐述了市场营销的产生与发展、顾客满意与顾客价值、营销战略规划、市场调研、市场竞争分析与相关营销战略、市场营销组合策略以及市场营销的组织、计划与控制、中国企业的营销实践等内容。
市场营销学 2019年修订版 目录
**篇 营销导论及市场分析
**章 市场营销学导论
**节 市场营销学的性质和对象
第二节 市场和市场营销
第三节 市场营销理论的新发展
第四节 市场营销学的研究方法
第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 微观环境
第三节 宏观环境
第三章 购买行为分析
**节 不同市场及其购买行为特点
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者购买行为分析
第四章 市场调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场调研
第三节 市场营销预测
第二篇 市场营销战略
第五章 企业战略与营销战略
**节 企业战略
第二节 企业成长战略
第三节 市场营销战略与市场营销组合
第六章 市场竞争战略
**节 竞争五因素分析
第二节 竞争者分析
第三节 基本竞争战略
第四节 市场地位和竞争战略
第五节 市场竞争新模式——战略联盟
第七章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第三篇 市场营销策略
第八章 产品策略
**节 产品组合策略和产品生命周期
第二节 新产品开发策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第九章 价格策略
**节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略和价格调整策略
第十章 分销策略
**节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 渠道选择与管理
第十一章 促销策略
**节 促销和促销组合
第二节 促销策略
第三节 促销策略的实践运用
第四篇 市场营销新领域
第十二章 服务营销
**节 服务营销的内涵
第二节 服务营销管理
第三节 服务营销策略
第四节 服务营销的新发展
第十三章 网络营销
**节 网络营销基本概念
第二节 网络营销与传统营销
第三节 网络营销在实践中的运用
第四节 网络营销的方式
第十四章 绿色营销
**节 绿色营销概述
第二节 绿色营销的实践
第三节 绿色营销策略
主要参考文献
后记
展开全部
市场营销学 2019年修订版 作者简介
孙小兰，中共中央党校（国家行政学院）经济学部教授，硕士研究生导师，长期从事经济学教学与研究工作。主要研究方向为社会主义市场经济理论与实践、企业改革与发展、市场营销等。曾多次参与《市场在资源配置中决定性作用与更好地发挥政府的作用研究》《供给侧结构性改革》《城市转型升级研究》等一批国家与省部级研究课题。曾出版《资源配置中市场决定性作用的倒逼机制研究》《供给侧结构性改革》《21世纪的国有企业》《城乡一体化》《中国西部地区反贫困研究》等多部著作，并在《光明日报》《经济日报》《中国经济时报》《理论前沿》《管理世界》等报刊发表学术论文数十篇。
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