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工艺美术

中国萌(打造红遍全球的吉祥物IP)

作者：李延，方昕著

出版社：浙江大学出版社出版时间：2019-09-01

开本： 26cm 页数： 291页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

中国萌(打造红遍全球的吉祥物IP) 版权信息

ISBN：9787308192385
条形码：9787308192385 ; 978-7-308-19238-5
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
艺术
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工艺美术

中国萌(打造红遍全球的吉祥物IP) 本书特色

本书通过对吉祥物IP的经济分析，揭示了创意经济的本质特征。我们正处在一个创新、创意蓬勃兴起的伟大时代。新事物层出不穷，新经济不断涌现。跨越物质匮乏的短缺时代之后，人们的精神需求向着社会交往需求、自我价值实现需求不断攀升，社会生产形态不断改变。本书对吉祥物IP的分析启示我们，商机无处不在，关键在于有发现商机的眼光。创意经济背后是企业家才能，企业家的创新能力既靠先天禀赋，也有赖于后天学习。

中国萌(打造红遍全球的吉祥物IP) 内容简介

全书介绍国内外知名的城市吉祥物、独立卡通形象、文化类品牌、潮流品牌、公共类吉祥物等经典案例 ; 全方位阐述吉祥物IP设计的思路和要点, 包括吉祥物等身形、五官、表情、色块、场景和情绪等, 突出吉祥物的独特形象和品牌效应 ; 整理分析了吉祥物IP的商业应用实践案例, 包括熊本熊、皮卡丘、史努比、夏萌猫、伊文兔、张小盒、NBA吉祥物等 ; 分析了吉祥物IP的知识产权案例, 针对规范使用吉祥物IP知识产权提出建议, 推动国内吉祥物IP知识产权保护和发展。

中国萌(打造红遍全球的吉祥物IP) 目录

章 What：什么是吉祥物IP
节吉祥物的内涵和发展考察
第二节 IP的概念和运营
第二章 Why：为什么要打造吉祥物IP
节价值丰厚，回报显著
第二节用户青睐，消费升级
第三节印象深刻，触发情感
第四节亲切无害，柔化传播
第五节可控性强，配合度高
第六节生命无限，可供再造
第三章 Who：有哪些特别的吉祥物IP
节独立吉祥物IP
第二节媒体吉祥物IP
第三节商业企业吉祥物IP
第四节潮流品牌吉祥物IP
第五节公共组织吉祥物IP
第六节盛事活动吉祥物IP
第四章 How：如何打造吉祥物IP
节塑造形象，丰富内容
第二节赋予人格，抵达认同
第三节社交连接，乘数效应
第四节制造事件，引爆热点
第五节尊重周期，价值重塑
第五章 Where：哪些是吉祥物IP的商业场景
节二次元场景
第二节三次元场景
第三节 IP运营平台场景
第六章 When：吉祥物IP何时拥有商业机会
节社会环境和行业趋势
第二节吉祥物IP的人气和发展周期
第三节授权合作与跨界时
第四节授权合作的风险及规
参考文献

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