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医学

医疗服务营销与市场学

作者：方鹏骞

出版社：科学出版社出版时间：2010-03-01

开本： 26cm 页数： 184页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

医疗服务营销与市场学版权信息

ISBN：9787030269898
条形码：9787030269898 ; 978-7-03-026989-8
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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医学

医疗服务营销与市场学本书特色

本书以现代市场学与营销学的基本原理作为基础理论支持，结合国内外医疗服务市场营销策略研究的**进展与方法基于医疗市场、医疗服务以及医疗产品的特殊性，并联系我国医疗卫生市场改革和发展的实际，通过对医疗服务市场中市场机制作用的把握和宏观及微观环境的分析，较系统地阐述了医疗服务市场营销的基本理论、营销策略及实施方法。其主要内容包括：市场学总论，医疗服务的特性及内容，医疗服务市场及环境的分析，市场调查与预测，市场细分，目标市场的选择与定位，市场需求分析，营销渠道策略，产品组合策略，服务价格策略，市场竞争策略等目前较为主流的市场学方法与营销方式。

医疗服务营销与市场学内容简介

本书通过对医疗服务市场中市场机制作用的把握和宏观及微观环境的分析, 较系统地阐述了医疗服务市场营销的基本理论、营销策略及实施方法。

医疗服务营销与市场学目录

**章绪论 **节市场学概述第二节医疗市场学的研究对象与内容第三节研究医疗市场学的意义第二章医疗卫生服务的特殊性及内容 **节医疗卫生服务的特殊性第二节医疗服务的复杂性第三节医疗卫生服务的内容及分类第四节医疗卫生服务的质量第三章医疗服务市场分析 **节医疗服务市场分析第二节医疗市场中市场与政府的作用第四章医疗市场的环境分析 **节医疗市场环境的概念及特点第二节医疗市场的宏观环境分析第三节医疗市场的微观环境分析第五章医疗市场的调查与预测 **节医疗市场的调查第二节医疗市场信息的收集与评价第三节医疗市场预测与分析第六章医疗市场细分与目标市场 **节医疗市场细分第二节医疗目标市场选择第三节医疗市场定位策略第七章医疗服务市场需求分析 **节医疗服务市场需求第二节医疗服务消费需求的特征第三节医疗服务消费者购买行为分析第八章医疗服务产品组合策略 **节医疗服务产品属性分析第二节医疗服务产品组合的基本要素第三节医疗服务产品组合策略第四节医疗服务产品的生命周期第九章医疗服务价格策略 **节医疗服务的定价目标和定价方法第二节医疗服务价格的影响因素第三节医疗服务的价格策略第四节价格策略在医疗市场中的作用第十章医疗服务市场竞争策略 **节医疗服务市场竞争概述第二节医疗服务市场竞争优势第三节医疗服务市场竞争战略第四节医疗服务市场竞争主体与竞争策略第五节医疗服务市场开发第十一章医疗服务市场营销渠道策略 **节医疗服务营销渠道的概念及特点第二节医疗服务营销渠道的结构第三节医疗服务营销渠道策略第四节医疗服务营销渠道管理第十二章公立医院服务的特点及营销策略 **节公立医院的性质界定与分析第二节公立医院市场营销的动因第三节公立医院的市场营销第十三章民营医疗机构的发展策略 **节民营医疗机构的发展特征与作用第二节民营医疗机构的SWOT分析第三节民营医疗机构的营销组合策略第十四章基层非营利性医疗机构的营销与发展策略 **节基层非营利性医疗机构的概念和功能定位第二节社区卫生机构的发展现状及存在问题第三节农村乡村两级医疗机构的现状分析第四节基层非营利性医疗机构的营销策略第十五章医疗市场与医疗保障体系 **节医疗保障的内容及其理论基础第二节我国医疗保障制度发展的回顾与分析第三节医疗保障领域中市场机制的功能及其局限第四节我国医疗保障体系参考文献

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